透视彩电洋品牌：飞利浦、夏普、索尼、松下、东芝，谁是真正的假洋鬼子？

近几年的智能电视产业可谓充满波澜：打着“互联网+”的旗号，一些从未涉足过硬件产业的互联网企业摇身一变，踏入智能电视行业，引发了这个产业不小的波动。以乐视、小米、微鲸为代表的企业在彩电市场上，凭借“低于成本定价甚至是硬件免费”的玩法，在彩电市场上演“横冲直撞”逆生长。

一时间，曾经叱咤风云的洋品牌好像集体消沉，淡出人们的视野。飞利浦、夏普、索尼、松下、东芝、LG等，这些耳熟能详的洋品牌，似乎就要被人们遗忘了。

洋品牌当然不会坐以待毙。进入2017年，一批外资洋品牌快速接棒跻身主战场，夏普、飞利浦等洋品牌则在中国以“洋品牌本土价”的玩法谋求强势回归。

那么，电视界的洋品牌现在到底混得怎么样？为什么有些品牌被人们称作“假洋鬼子”？今天，我们就来深扒一下这些洋品牌在中国的复兴之路。

一、松下、东芝：

这两个品牌虽然看起来依然是洋品牌，但其实早已变了样，他们的品牌已经卖给中国企业代理运营，松下已经不是原来那个松下，东芝也不再是原来那个东芝。

二、索尼、LG：

无可否认，这两位大佬在电视领域的确有很深的技术积累。但是在国产品牌的强烈攻势下，其自身管理及营销策略开始出现问题，因此逐渐退出中国市场。

三、飞利浦

荷兰皇家飞利浦早在多年前就退出全球彩电市场的竞争。在中国市场上的飞利浦电视均由冠捷科技这家液晶显示器代工厂操盘。也就是说，从飞利浦电视的品牌定位、产品研发生产和营销，全部是冠捷团队操盘。最终，这也让荷兰皇家飞利浦电视成为“彻头彻尾”的中国货。当前市售飞利浦电视已经完全没有当初飞利浦的基因，而是完全由冠捷运作。虽然品牌的所有权在荷兰飞利浦公司，但是品牌使用权却在冠捷科技，这是典型的品牌租赁。从这个层面来讲，其实跟松下、东芝没什么区别。

四、夏普

夏普目前已经被富士康收购，但是被收购后的夏普依然保留了原来的研发团队，研发技术、专利、面板生产都是日本夏普原汁原味，加入了富士康的成本管理以及针对中国市场更加接地气的营销。从这些方面来看，夏普虽然也不再是原来的夏普，但至少还继承了老夏普的DNA，尤其是电视最关键的器件液晶面板，也仍然采用日本制造，还是挺良心的。

总结：利浦、夏普、索尼、松下、东芝、LG，这些电视界的洋品牌，在经历国产品牌尤其是互联网品牌的强力冲击之后，其在华现状已与当年大不相同。其中索尼、LG已经逐渐退出中国市场，松下、东芝已经将品牌卖给中国企业，飞利浦品牌是被冠捷租赁使用，完全由后者运营。夏普虽然被富士康收购，但保留了原来的研发团队，其核心部件液晶面板仍然采用日本制造，相对来说还是比较良心的。