苏宁易购2019上半年业绩大增背后：已完成全场景零售布局，家电领跑全渠道

7月30日，国内智慧零售龙头企业苏宁易购（002024.SZ）公布了2019年上半年的业绩快报。数据显示，苏宁上半年营收、利润双双录得大幅增长。

2019上半年：苏宁易购逆势上扬，家电领跑全渠道

据国家统计局数据显示，1-6月全国消费品零售总额增速同比下滑1个百分点；其中，网上零售同比增长21.6%，增速同比有较大回落，达8.2个百分点。

在整体环境不容乐观的情况下，苏宁业绩数据却逆势上扬，给行业带来令人振奋的消息。据苏宁易购30日发布的业绩快报显示，上半年营收同比增长21.63%，达1346.18亿元。全渠道商品销售额增长21.80%，规模达1842.15亿元；在总营收增长的同时，归母净利润同样环比显著增长，达21.39亿元。

同日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在北京联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》，报告显示，2019年上半年中国家电市场零售额规模为4125亿元。其中，苏宁占比22.4%，领跑全渠道第一。苏宁22.4%的市场份额，较第二名高出了8.3个百分点，差距明显。更令业界瞩目的是，苏宁家电的优势不但反应在市占率上，而且也反应在增长速度上，苏宁线上、线下市场渠道增速均高于行业水平，对其他竞争对手形成挤压之势。

坚守零售核心能力建设是苏宁跑赢行业的关键

张近东曾在回答什么是苏宁那一企及的优势时曾回答：苏宁竞争优势在于对聚焦商品、物流和服务零售本质的坚守。

在张近东坚守零售本质力量的指导下，近年来苏宁一直在持续加大对供应链、物流、服务、金融、线上运营等多方面零售核心能力的建设投入。

在供应链方面，苏宁2019年初成立了推动商品专业化、精细化运营的家电集团、消费电子集团、快消集团、时尚百货集团、国际集团5大商品集团，并先后收购了万达百货，家乐福中国80%股份，以补强百货和大快消品类的短板。

在物流方面，截至2019年6月30日苏宁物流及天天快递拥有仓储及相关配套总面积1090万平方米，物流仓储面积突破1000万平方米大关。截至报告期末公司共投入使用46个生鲜冷链仓，覆盖218个城市。此外，苏宁建立起了以社区物流、县镇物流、生活帮为核心的“末端全触达”三大解决方案。社区物流依托全国6000余苏宁小店，提供3公里范围半小时、1小时即时配送服务，目前覆盖社区超5万；县镇物流已覆盖全国90%以上城市，并实现当日，次日达；乡镇物流，苏宁物流全国区县覆盖率达到95%，乡镇覆盖超过90%，预计2019年完成95%以上县镇覆盖。

供应链和物流作为智慧零售时代的主要核心能力，极大的强化了苏宁易购线上线下竞争力。

此外，苏宁易购还聚焦线上社交运营，推出苏宁拼购、苏宁推客、苏小团等新型网购模式，打造小程序打造O2O服务社区，并整合公司商品供应链及物流、金融服务资源，为社区、社群、社交电商等新兴渠道输出赋能，极大的提升了其获客能力。据官方数据显示，截至6月底，苏宁易购零售体系注册会员数量4.42亿，2019年6月苏宁易购移动端订单数量占线上整体比例达到92.54%。

玺哥认为，正是因为苏宁对零售本质的坚守，今天的苏宁才能够轻松跑赢行业，成为行业的领跑者。

818在即，苏宁易购全场景零售进入效能释放期

进入2019年，苏宁的全场景、全品类零售布局进一步加快。

上半年，苏宁完成了两次重量级收购：万达百货和家乐福。当前，万达百货旗下的37家门店，已全部更名为苏宁易购广场，以数字化的全新布局，为消费者带来就在身边的场景化购物体验。而旗下遍布全国22个省份、51个大中城市的210家大型超市和24家便利店近300亿元营收的家乐福，也将在818期间为苏宁用户带去全场景的购物体验。

上半年，苏宁易购新开1626家苏宁小店（含迪亚天天），截至2019年6月30日苏宁小店及迪亚天天自营店面合计5368家，迪亚天天加盟店42家，至2019年6月底，苏宁易购拥有各类自营及加盟店面7503家。至此，苏宁已基本完成了全场景布局，形成了国内零售覆盖面最广、全面的线上线上一体化消费生态。

玺哥认为，苏宁易购构建的这一全场景新型零供生态，在即将到来的818发挥出自己的效能，服务苏宁用户。

在刚刚过去的7月25日，在苏宁易购818发烧购物节媒体通报会上，苏宁易购总裁侯恩龙表示：对于人、货、场的重构，传统线下零售的人、货、场是真实具体的，线上的人、货、场是虚拟数字的，只有两者叠加、融合的全场景零售，才是零售业立足、促进消费增长的黄金法则。

侯恩龙还指出，零售行业已经出现三个变革点，即流量去中心化、社群社交全面赋能化以及零售触点网格化。为适应这个新趋势，苏宁在2019年加大了对线上社交运营的投入力度。据苏宁易购总裁侯恩龙在818发布会上介绍，苏宁易购已招募了100万个社群，依托社群覆盖效应，触达用户超过5亿，为他们提供最具个性化的商品和服务。

侯恩龙还透露，本次818期间，消费者将在线上和线下两个维度上，与苏宁的全场景零售亲密接触。在线上，苏宁招募的超过100万个社群，将精准匹配每个用户的圈层属性，以最具个性化的推荐和服务，让超过5亿消费者尽享购物的乐趣、并通过体贴入围的服务，确保用户的售后体验；在线下，苏宁通过“两大两小多专”的业态布局，实现与城市社区和县城市场消费者的全覆盖，进一步做好各层级消费者服务。

玺哥认为，已完成全场景布局的苏宁易购已进入一个新阶段，一个开始向规模要效率的阶段。这个阶段，苏宁易购将凭借丰富的线下运营经验、高效的供应链优势、强大的技术实力，加速对已并购资产的整合融合，实现对已开门店的全面效能提升，促进规模效能释放，推动自身迈上新的台阶。

这个818，我们将看到一个更高效、场景更丰富、线上线下玩法更新潮的苏宁易购。

这个818，你值得期待！