联机共读第11期-2.6-萧萧-事件营销

一、事件营销具备的两个优势

1.迅速打开知名度，聚焦关注；  2.可以下博大，节约大量媒体投放费用，获取流量的性价比较高；

事件营销的发展阻碍：用户每天接触的信息超负荷，热点事件发生的频率越来越快，事件营销对营销人的热点敏锐度和行动力都提出新的要求。

2.事件营销的5个关键爆点（轻快爆的出创意，见效果）

轻：内容要轻，在事件营销的媒介选择传播上要简单，以线上投放方式为佳。轻装上正，提高营销的响应速度。

快：传播速度快，发力速度快，缩短事件营销环节中的预热过程，超过大众的预期。

爆：事件营销的爆点要强而有力，创意和媒介组合围绕着社交媒体来设计。

热点：借势营销，忌犹豫，节奏快，提前储备。爆点：营销中的关键词和符号，有简短且辨识度高的主题词。卖点：整个事件营销过程把握住自己产品的核心卖点。槽点：让网民参与互动吐糟，制造话题热点，持续发酵。节点：掌握事件营销执行环节中的节奏。

3.事件营销的转化效果

任何营销事件的最终目标最后都要落到2个点，一个是对品牌的曝光，获取流量，另一个是转化变现，引导用户购买。如果没有落实到这两个根本目标上，只能说此次的事件营销是失败的，为事件而作营销。