新政打击演唱会“饥饿营销” 歌迷有望告别“天价门票”

​近年来热门演唱会炒出天价门票的新闻络绎不绝，而演出门票打包给“黄牛”售卖，导致观众很难通过正规渠道购买到演出门票的矛盾也日益尖锐。记者获悉，文化部近日出台了《关于规范营业性演出票务市场经营秩序的通知》，明确面向市场公开销售的营业性演出门票数量，不得低于公安部门核准观众数量的70%，同时表示，将探索演出门票实名制管理。

很多歌迷还记忆犹新，去年年底王菲“幻乐一场”演唱会的门票，曾被炒到每张上高达六位数的价格，近年来，一些演出举办方或票务经营单位在销售演出门票过程中，存在囤票、与黄牛勾连炒票、虚假宣传等问题，严重损害消费者权益、扰乱演出市场秩序。对此，文化部近日出台了《关于规范营业性演出票务市场经营秩序的通知》。其中明确，演出举办单位除自行经营演出票务外，应当委托具有资质的演出票务经营单位销售相应门票；互联网平台企业，不得为机构和个人倒卖门票、买卖演出工作票或赠票提供服务。换句话说，今后演出门票必须通过官方代理平台发售，例如大麦、永乐、西十区等等；同时将这些网上平台也纳入了管理规定覆盖范围。

文化部相关负责人表示，从事营业性演出活动票务代理、预订、销售业务的经营单位，应取得营业性演出许可证。再次强调了相关资质要求，并针对“黄牛”利用互联网平台从事演出门票炒作和销售问题，将从事演出票务经营活动的互联网平台纳入管理，并明确相关责任义务。值得注意的是，《通知》要求演出举办单位、票务经营单位需明码标价，不得加价销售，不得捂票、囤票、炒票，不得虚假宣传演出内容和票务销售情况。面向市场公开销售的演出门票数量，不得低于公安部门核准观众数量的70%。此举为了避免票务平台进行“饥饿营销”、限制门票发行，造成供不应求、哄抬价格的情况。

这次《通知》的出台，记者也采访了本地资深演出商，他们表示“有一定作用，但也可能效果不大”。先不论技术角度如何实现，只说一些热门的演出本身，如张学友，陈奕迅这类演唱会中的超级IP，受众基础本来就很庞大，一场在体育场内的演出，最多几万人，根本满足不了所有歌迷的需求，必然是有很多人想看而没有票买的。“而且演唱会门票和电影票不同，具有唯一不可复制性。同一场电影在同一个影厅，同一个座位，在一段时间内，可以反复出售。但演唱会就只有那一张门票，唯一性也决定，其价格得波动。”不过，他们也直言，新政策会让一些非热门演出的票价一定程度恢复理性，让所谓“黄牛”可操作的空间变窄。