很多有建站需求的人，刚开始都是想着怎么简单方便怎么来；很多想做官网的老板，一般都是想着怎么好看、怎么有强调就怎么来；但是对于SEOer来说，就没办法随心所欲了，因为搜索引擎的爬虫，可没法理解你的建站思路，它只能按照自己的规则来爬取你的页面。所以，好的网站结构，一定是对搜索引擎友好的，它需要遵循以下设计原则：
1. 搜索引擎爬虫能够很容易的找到网页（包括首页和内容页）
2. 找到网页后能够抓取页面内容
3. 抓取页面后能够方便的提炼有用信息（这是页面优化的重点）
所以前人总结下来，网站结构优化的终极目标就是：“良好引用、良好结构、良好导航”。但是这块的工作，是长期而复杂的，《SEO实战密码》用了很长的篇幅来介绍。本文就优化的指导思想做一些总结和概况，并谈一谈自己的理解。后续还会另外开文来写下如何进行实践操作。
（一）不友好的网站结构
下面先说说，网站结构设计是需要尽量避免的大坑：
1. 页面由大图片组成，没有可索引的文字
2. 整个页面是Flash文件，爬虫很难读取
3. 页面URL带Session Id：由于每次访问是Session Id不同，这会迷惑爬虫以为是不同URL的不同页面
4. 各种跳转：会让爬虫怀疑是作弊手段
5. 使用框架结构（Frame）：这种页面，爬虫的抓取结果只包含调用其他html页面的代码，没有文字信息，所以爬虫并不知道这个页面是啥内容
6. 动态URL：虽然对于爬虫来说抓取动态URL没什么问题，但是体验并不友好，对实际用户来说，体验也不好，毕竟这种网址很难记住；但是对于大型复杂网站来说，带有问号、等号及参数的这种网址，可能是无法避免的
7. JavaScript链接：对于爬虫来讲，抓取JavaScript脚本中包含的链接，不是一件很容易的事情，所以需要尽量避免
8. 要求登录：除非是不愿被搜索引擎收录的隐私性内容，否则不要限制必须用户登录之后才能看到，因为爬虫是不会注册、登录的，所以公开内容至少需要对“游客”可见
9. 强制使用Cookies：爬虫相当于禁用了Cookies的浏览器，强制使用的话，爬虫很可能无法正常访问页面
（二）良好引用
对网站页面的良好引用，实际上主要是外链、反链优化的工作。当然，由于同站的不同页面之间的链接，也是外链的一种，所以对重点页面想进行权重的提升，也可以通过站内的引用优化来实现。主要的举措有：
1. 针对重点内页，直接把链接放在首页上，例如可以通过CMS的主题，进行首页走马灯的设置，把内页的链接加上，还可以通过图片名字，加上锚文字
开启置顶推荐后，保存设置。首页将会显示这些图片，点击图片可以直接跳转到对应的内页。查看源代码如下：
这里，由于图片的文件名是中文，所以链接看上去是乱码，建议上传前将图片文件名改为不含中文。ALT标签里面就是锚文字（也可以通过这个设置该链接的关键词）。
2. 对重点页面进行内链建设，并可以同时兼顾锚文字分布和变化。例如在网站内容比较多的情况（分页很多），你希望有些页面能够在不放到首页的情况下，有能够很快到达（只需要点击3-4次）。那么可以在首页热门或者置顶的内容页里增加内链，链接到你需要快速到达的页面（爬虫也可以同样快速爬取）。举例，我在首页置顶的跑马灯图片链接页“闵行区小学排名”（http://5cbaby.com/study/556.html）中，增加闵行第一、二梯队的各个小学的介绍页（通过锚文字强化一些长尾关键词），这样从首页到达这些页面只要点击三次：
闵行实验小学
明强小学
七宝外国语小学
协和双语
莘庄镇小
田园外小
复旦万科实验学校
3. 非必要页面的处理：每个网站都有一些在功能或体验方面很必要，但是在SEO领域没什么必要的页面，而往往这些页面可能在整个网站的每个页面上都会有链接，导致他们的权重很高（仅次于首页，等同于一级分类页面），这是一种权重的浪费。所以有必要降低非必要页面的权重。方法有很多种，例如干脆取消链接、用JavaScript来链接、重定向到一个不允许搜索引擎爬取的页面，但是个人任务最好用而且简单的方法就是加NoFollow标签。现在用“关于我们”页面来举例，这个页面对SEO来讲确实没什么必要，但是因为在导航菜单里，所以每个页面都有。可以通过Wordpress自带的设置功能加上NoFollow，步骤如下：
（1）在Wordpress后台系统，进入“外观-菜单”设置页面，点击右上角的“显示选项”，结果如下：
（2）勾选“链接关系（XFN）”
（3）在该页面的下方，点开菜单里面的“关于我们”的右侧“页面”旁的小三角，结果如下：
（4）在“链接关系（XFN）”中填上NoFollow，保存设置
（5）刷新网站页面，查看源代码，“关于我们”的链接被加上了标签NoFollow，搜索引擎不再追踪该链接对应的目标页面
（三）良好结构
一般来说，良好的网站结构是尽量的扁平化，但是除了非常小的网站可以把所有页面放在根目录下面，一般网站都最好有个树形结构（根目录-分类页-内容页），以保证逻辑清晰、页面间隶属关系明了。但是对于规模比较大的网站，三层树形结构就没法满足需求了，可能会有多级分类，末级分类还会有很多个翻页，还有可能会有按照不同条件进行排序的页面，这种情况，网站结构优化的目标是尽量让权重在各页面上均匀分布，最深层的页面也可以从首页经过4-5次点击内到达。解决方法有以下几种：
（1）分站点建设，利用多个子域名来将网站整体变小。搜索引擎通常会把子域名当做一个独立的网站看待，这样的话，每个分站点的内容就少了，相当于通过子域名减少了一个层级。例如，到达一定规模时，5cbaby.com可以扩展sport.5cbaby.com、music.5cbaby.com等子域名。不过，这种方式，每个分站点就要独立进行SEO优化了，工作量成倍增加。
（2）提高大分类的权重：例如在首页导航条采用CSS下拉菜单方式，对一级分类显示其下的二级分类，规模大的情况下，没法把所有二级分类都显示出来，则可以选择热门的或者内容众多、需要提示权重的分类显示出来。冷门二级分类，就不会出现在首页，只能在一级分类页面上显示。当然，合理的进行分类，也可以优化权重分配。
（3）解决翻页过多问题：某个底层分类的内容页过多时，就会出现翻页过多的情况，排在后面的内容页就被隐藏得太深。解决方案一般有两种：增加一层分类；或者优化翻页链接格式，例如做成以下两排，如果每页20个内容页的话，2000个页面只需要多一次点击即可到达：
1, 2, 3, 4, 5 6 7 8 9 10
20, 30, 40, 50, 60, 70, 80, 90, 100
（四）良好导航
良好的网站结构必然有个清晰的导航系统，这不仅仅对用户体验有很大的影响，对SEO也是意义重大。从网站设计来讲，为了导航良好，建议保持页面设计风格统一、使用面包屑导航、主导航系统当前所在分类进行高亮显示，这些便于用户判断自己在哪里；而更好引导用户下一步怎么走，除了导航和分类设计需要优化，很大一块需要进行页面优化（这块内容后续文章再详细介绍）。
从SEO角度出发，除了最关键的面包屑导航，还需要注意以下问题：
1. 文字导航
2. 扁平化的点击距离
3. 锚文字包含关键词
4. 避免页脚堆积富含关键词的链接，这种做法容易造成搜索引擎的怀疑和处罚。