四季度“三缺一”的慢综艺凑齐,2017综艺江湖艰难收官?

2017年的最后一个月,对各大卫视而言也是全年的收官之月,只不过在2017年的这个关键阶段,各大卫视的电视综艺似乎都没有能够冲出重围,如果非要用四个字形容12月的电视综艺,也许“不温不火”就是一个相对合适的解读

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首先是从节目的效果上来看,“爆款”、“准爆款”不见踪迹,大多节目都是在“不温不火”的状态下播出、结束,例如《梦想的声音2》等;其次是12月份新开播的电视综艺虽相较于11月份略有上升,《三个院子》《国家宝藏》《萌仔萌萌宅》相继开播,但是总体上来看新增节目也并不多,且作为2017年第四季度“慢综艺”的“收官之作”,《三个院子》也陷入了“不温不火”的尴尬境地,不知2018年的“慢综艺”还能走向何方?

当然,在整个新增节目的表现中也有惊喜。据【锋芒智库】大数据研究中心12月电视综艺Top10数据显示,《萌仔萌萌宅》以播放量增量1.7亿的成绩位居第九,打造亲子系“向往的生活”的《萌仔萌萌宅》似乎以其独有的社会价值收获了部分观众的心。

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【锋芒智库】大数据研究中心2017年12月电视综艺Top10总播放量、播放量增量

总之,12月的电视综艺以一副“岁月静好”的姿态为2017年的综艺江湖画上了一个句号。只不过在这个12月,不少节目制作人也已经感觉到观众对于“慢综艺”的新鲜感在逐渐消逝,即使通过各种元素的重重加码,也难以改变2017年底“慢综艺”热度逐渐下降的尴尬。而其他类型的电视综艺在12月的集结更像是一种“虚假繁荣”,真正走进观众心里的又有几个?

“慢综艺”的“四把交椅”终凑齐,然而“慢综艺”的未来到底在哪?

11月,几档“慢综艺”的收视、讨论量明显下滑,已经让人感觉到“慢综艺”似乎后劲不足。12月,随着《三个院子》的开播,四季度“慢综艺”的“四把交椅” 终于凑齐,然而“民宿”系列“自给自足”的慢综艺们却意外的在极短的时间内就耗光了它的红利期,即使《三个院子》运用大小明星不断做着加法,但也好像不管用。

最终,在微博提及量上,《青春旅社》《亲爱的·客栈》和《三个院子》分列六、七、八位,连前五都没进,而《漂亮的房子》更是早已不见了踪影。

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【锋芒智库】大数据研究中心2017年12月电视综艺Top10微博提及量、互动量

而“慢综艺”之所以会在如此短的时间就从“蓝海”变成了“红海”,一是因为中国综艺习以为常的“跟风”行为,导致“同质化”早已不再是新鲜事;二是因为在“同质化”的大环境下,每一个节目也并没有做出自己独有的特色

如果说《亲爱的·客栈》还能够在12月夺得播放量增量的第一名位置是源于早期节目积累的“铁粉”对于“大结局”的支持,那么对于新观众而言,看到那么多类似的“慢综艺”扎堆在电视荧屏的时候,“慢综艺”对他们的吸引力也已经自然减弱。

因此,在“慢综艺”已有粉丝都对“慢综艺”审美疲劳的时候,当有更多新类型的综艺节目出现的时候,“慢综艺”还能迎来如2017年开年那般的“春天”吗?2018年的《向往的生活2》《中餐厅2》《诗与远方》等“慢综艺”究竟表现如何?静待时间的检验。

“慢综艺”外惊喜也有,如何让综艺节目做出新意很重要

12月的电视综艺最大的亮点首先来自中央电视台《国家宝藏》的开播。首期节目过后,《国家宝藏》便收获了豆瓣9.3分的高评分,央视王牌制作团队、明星的号召力、创新的文化综艺表达形式,这些要素组合在一起都增加着《国家宝藏》的底气。

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【锋芒智库】大数据研究中心2017年12月电视综艺Top10百度指数

和“慢综艺”的“同质化”迅速带来审美疲劳不同,每一档文化综艺因为“中国文化”的丰富多彩它们“天生”就有着不同的底色,这其实是文化综艺的一大优势。譬如《中国诗词大会》立足于中国的“古诗词文化”,《朗读者》则立足于中国的“文学基因”,因此虽然都是文化综艺它们却有着完全不同的精神内核。而《国家宝藏》则再次另辟蹊径,将文物、中国文化与历史进行了结合,并且通过“小剧场”与“解说”的表达方式,让节目更加的鲜活。

因此,《国家宝藏》成为12月电视综艺的最大惊喜的同时,也启示着节目制作者们应该学会多角度的去理解生活,并在生活中找寻节目的灵感,这样的节目才会是“抓心”的。

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再说《萌仔萌萌宅》,其能够登上Top10 榜单的原因其实也在于节目对于现实生活的观照,从而与观众能够进行“心”的交流。

《萌仔萌萌宅》聚焦于二胎开放之后更复杂的育儿问题,以及个人需求——具体邀请了袁弘、张歆艺这一对正站在“是否要养育下一代”十字路口上的年轻夫妻。虽然从某种意义上说,这种视角的切入无法继续走《爸爸去哪儿》那样的“人海战术”,但是这也使得节目更加专注——专注于其想刻画的人物与主题之上,这是一种劣势但也是一种长处。

还有一点则是《萌仔萌萌宅》中的两方,一方是具有生活经验的年轻夫妻,他们有欲望但还没有经验去成为家长,另一方则是需要开始学习和社会化的孩子,他们之间的冲突、互动、情感是天然存在的,例如袁弘夫妇在等待孩子到来前的期待和兴奋,第一天接触下来的疲惫和失落等等,这种心理过程的呈现很真实,也能够打动人。

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因此,对于电视综艺而言,在同样的题材或者是在“红海”中如何做出新意就十分重要,而这个“新意”有时候只需要将切入的视角做细微的调整可能就会有不一样的效果,当然这是中国的电视人还需要深入思考的议题。

热闹非凡的电视综艺市场背后,如何应对可能到来的“寒冬”?

2017年12月的电视综艺,看似平静实则暗涌不断。除了“常青树”《快乐大本营》积极“微创新”延续着属于节目的奇迹,还有《演员的诞生》制造出的各种话题不断。加上慢综艺、音乐综艺、文化综艺、亲子综艺的集结,12月的电视综艺其实很多元,很热闹。

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但是为何如今这么多电视综艺节目似乎都无法满足观众的观看需求?观众为何总是感觉自己遇到了“综艺荒”,不知道去看什么?究其根源还是在于如今电视综艺是多了,但是同质化的综艺消耗了太多观众对于电视综艺的热情,加上网络综艺大大拓展了观众们的选择范围,这些对于电视综艺而言都是有着极大的影响。

有相关业内人士曾预言2018年中国的电视综艺将迎来真正的“寒冬”,如果再不真正的去创新,真的不行。虽然创新一直被提及,但是显然并不是每个节目都有真的创新。于是,应对可能到来的“寒冬”,电视综艺应该如何去做?

首先,显然是在符合政策的背景之下,寻求差异化发展。比如当卫视都在跨年演唱会的时候,深圳卫视就来了一场罗振宇的演讲,最终帮助深圳卫视在跨年夜当晚突出重围。所以,差异化发展是2018年电视综艺的重中之重,题材上、表达方式上、节目制作上、叙事逻辑上等等,任何一个方面的差异化对于电视综艺来说都不容易却也是最为珍贵的。

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其次,则是真正全面地拥抱互联网。《萌仔萌萌宅》实现了芒果TV与湖南卫视的台网联动播出的方式,目的就是为了实现网站与卫视的双赢。据悉,首期先导片当时播出时就在全国网、全国网城域分别以0.56、0.67的收视率拿下了同时段省级卫视第一名的成绩。

因此,12月对于各大卫视的综艺节目来说,看似热闹非凡的收官了之后,带来了其实应该是更多的警醒与思考。虽然上述的“差异化”与“拥抱互联网”只是两个看似很简短的建议,但实际上要真正地运作起来难度却很大,毕竟这背后涉及到了节目制作逻辑、播出逻辑、营销逻辑等等方面的内容。只不过“寒冬”都要来了,再不逼自己一把,行吗?

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