12 月 30 日，淘宝天猫宣布致敬 9 大年度人物。这些人物“画风”各异，但每个人都在给世界带来微小而美好的改变：第一个穿打底裤的男人、在直播间买空贫困县的“所有女生”、把汉服“穿成”百亿大市场的 90 后们、开始学着说“OMG！拍它拍它”的法官……
　　淘宝天猫相关负责人表示：“从这一年涌现的人物中，我们可以看到 2019 年中国社会其实出现了很多新的变化。不论是新的消费趋势，还是普通人的创业故事，每个人都在坚守着、创造着，这些‘微小而美好’的改变，都让人倍感希望。”
　　除了这份致敬，淘宝天猫还上线了一份年终报告，既能回顾这个 2019，也祝愿即将到来的 2020。
　　像第一个穿打底裤的男人，意外带动了一个神奇的消费新趋势：这一年里，淘宝天猫上有 2500 万男人买走了近 3 亿条打底裤。他们评价：“穿上打底裤，保暖又舒服，贴身紧绷似无痕，就此打开新世界的大门。”这背后，是中国男人对精致生活的更多尝试与追求。
　　当男人穿起打底裤，“所有女生”则在淘宝直播间里买空大山深处的贫困县、撑起万千工厂的生产线。还有 2200 万“爱豆的迷妹们”在 2019 年买过明星同款。而灯牌等明星“应援”商品热卖，更催生众多产业。她们用“买买买”证明：娱乐也是生产力，还让天猫双 11 成为世界第六大“最具影响力的项目”。
　　说起消费趋势，不能不提 90 后。2019 年 90 后首次成为消费主力群体，也给淘宝天猫带来全然不同的购物车画风。
　　阿里数据显示，相比去年，90 后们最爱买的商品变成了牙齿美白仪、挂耳咖啡和移动空调。同时，他们更爱盲盒、潮鞋与汉服了，尤其是 90 后的汉服消费，一年增长超过 40 倍。
　　围绕 90 后带来的个性消费大潮，过去一年，一系列新兴产业在淘宝天猫上崛起，像全国的汉服市场规模已近百亿。像李子柒这样的汉服达人更是火到了国外。
　　除此之外，在即将迈入 30 岁大关之际，90 后的消费也出现了“结构性变化”：2019 年 90 后买走 1 亿单婚纱或伴娘服。难怪他们对“泡着枸杞蹦大迪”的兴趣正在减弱：枸杞和蹦迪类商品的增速持续放缓。
　　过去一年，淘宝直播是互联网世界“最亮的崽”。不仅双 11 一天带货近 200 亿，还带动超过 400 万人就业。更有诸如法官、聋哑人等等各类群体都来到直播间，勇于改变自己。
　　像阿里拍卖的法官，为了权利人的每一分钱，开起直播带货：从 1 元起拍的衣服到价值过亿的大楼……他们学着说“OMG！拍它拍它”的样子，被网友称为：“为人民服务的新模样！”
　　而聋哑人也来到淘宝直播，开起一个个“无声的直播间”。她们用手语为更多聋哑人消费者介绍商品，用对生活的热忱，改变着自己的命运，也给更多人带去希望。
　　除此之外，淘宝天猫还致敬了上聚划算卖半价猪的大别山养猪户、帮全村网购的“村花”以及把天猫店做上市的创业者。他们都改变着自己的生活，也给世界带来了微小而美好的改变。