宛若故里入围2017HMC酒店创新营销奖

当你还沉浸在一个新鲜创意带来的兴奋中时，

有些人也许已经把你脑海中

那尚未成型的模糊魅影写在纸上，

做成方案，甚至已经开始推出市场了。

当你还苦恼于自己的创意之路似乎已经走到穷途，

有些人已经为自己的项目

拿到A轮B轮融资，

即将准备项目的正式运营了。

当你还两耳不问窗外事，

不知创意为何等四六之事时，

有些人已经拿着自己的产品在“中国酒店营销峰会”上

赢得关注度获得巨大的品牌曝光度了

……

宛若故里【闺蜜私奔记】

在众多住宿业营销方案中杀出重围，

入围年度酒店创新营销奖。

作为唯一入围的民宿品牌，

将与洲际、途家、铂涛角逐年度第一。

再次印证故里小姐的判断：

在移动互联新时代，所有的规则和打法都已变化。

某种程度上，

小公司与大公司处在同一条起跑线上。

不要因为“小”而没有志气。

“酒店创新营销奖”作为历届“中国酒店营销峰会”（简称 HMC）的特色环节，已成功举办 3 届。为鼓励和启发酒店营销创新思维，“酒店创新营销奖”旨在评选出年度最具创意的营销案例。届时，经过前期审核和筛选的入围酒店，将在 8 分钟时间内分享他们的创新营销案例，同时面对来自业界资深评委的抛问和点评。本次评选设“最具创意营销奖”和“最佳人气奖”，分别由观众和评委现场投票决定。

同时，借着非标准住宿产品兴起的浪潮，酒店人在差异化的细分市场可以挖掘到越来越多的可能性，而每一种可能性都是值得关注和推敲的。基于不放过任何一个值得创新机遇的宗旨，“住宿产品创新展示和点评”环节，宛若故里将在 8 分钟时间内面向全场 650+ 酒店旅游业代表及 5 位资深评委，展示我们的创新力量，逐鹿“环球旅讯 2017 年度住宿创新产品”奖 。

“酒店创新营销奖”入围名单

1. 宛若故里

案例：闺蜜私奔记

宛若故里的“初心”是“—个故乡人＋—座美宿＋—个私旅行＋—个物产＋—个故里客社群”。宛若故里策划的社群营销的系列活动，“我为故里代言”“单店社群众筹”“1000个文艺生活家”分别作为三个营销季度主题，借此来改写人们对旅行和度假的定义，创造一种颠覆性的成长型旅行产品。第四季活动“闺蜜私奔记”通过跨界品牌合作，将宛若故里旗下民宿、旅行、物产产品进行的社群化整合营销，在各大平台上获得500万+以上的传播，及20+跨界品牌邀约。

2. 铂涛旅行

案例：陌生人旅行

铂涛旅行，连接有温度的旅行体验，基于8000万会员之间的社交服务需求以及海外酒店新业务上线的机缘，发起了一个“陌生人旅行”的项目，让会员中的单身人群通过官方微信、App社交模块凭兴趣交友，再结伴去铂涛已开店的海外目的地旅行。项目报名人数1.5万，传播量330万。

3. 洲际酒店集团

案例：“洲际人生”名人证言

洲际酒店及度假村的“知行看天下”名人证言项目通过个人化的“讲故事”的创意方式诠释洲际品牌“洲际人生，知行天下”的品牌理念。它致力于提供原汁原味的旅行体验，深度探索和发现目的地文化及本土特色，与《时尚旅游》联手重磅打造了年度系列城市探索之旅“知行看天下”，邀请了国内各个领域的大咖，一起用美食、影像、电影与音乐开启遇见世界的方式。项目吸引了880万视频观赏，1300万社交媒体阅读及14万社交媒体互动。

4. 途家

案例：刷“脸”去旅行

途家与神州专车合作，针对中高端受众群体，喜好旅游的时尚人群，展开基于品牌跨界的h5传播，用户自发上传照片参与互动、进行投票，获得实物奖品福利。活动整体参与投票数量在10w+、整体品牌曝光量达到2000w+，提升双方整体品牌形象、提升双方用户粘性、活跃度、强化用户对双方品牌的认知度。

5. 麗枫酒店

案例：绚麗枫景在路上

2016年10月12日，麗枫公开发布试睡员招募微信，推出仅仅一小时就因访问数超过预期而挤爆后台，最后从300多名自媒体中筛选出来自各行各业的42位试睡员。除了体验全国8大区域的麗枫酒店，这42名试睡员也以酒店为根据地，以游客的身份体验酒店所在地的“吃喝玩乐”，用最接地气的视角献出多篇功能性游记。整个事件经过全民营销和整合营销的思想打造，达人的体验稿件在各种线上平台上达到了深度曝光，线上总浏览量达2131万+，对麗枫而言是一次很好的口碑事件传播。

“创新住宿产品奖”入围名单

1.康藤旅游

产品：帐篷营地

康藤旅游倡导人与自然融入式旅行方式。在旅游产品设计方面，以帐篷营地等非标住宿产品为切入点，提倡不同类型旅游体验需与不同类型空间匹配，通过保持、强化不同类型空间的存在，开发具有不同地域特色的线路旅游和古村落旅游复兴项目。在满足游客不同类型旅游体验的同时，最大程度地保护自然与文化多样性。

2. 开元曼居

产品：房车营地

以房车或度假木屋为代表的户外型休闲度假旅游是近年来新兴的一种旅游形式。在国外，户外房车露营已成为人们休闲娱乐的一种生活方式，假期里，带上亲人、朋友，在和风暖阳下，与大自然同呼吸，轻松惬意地欣赏着大自然美景，放松心情，增进感情。在国内，房车度假旅游产业正处于蓬勃发展的阶段，发展势头迅猛。盐官芳草青青房车营地是开元集团首个营地酒店，为新潮享乐主义者们提供以宿营度假为核心的房车、帐篷、小木屋等住宿体验。推崇亲近自然的户外生活理念，营造轻松自由营地度假生活氛围，开启一段全新的潮生活旅程。

3. 西安尚俭酒店管理公司

产品：睡机场

睡机场，是在机场候机楼场景下，用太空舱产品，为延误、中转和红眼航班旅客，提供机场零距离钟点和过夜休息的新型住宿模式。融合智慧酒店、共享商务中心特色服务概念，为旅客提供淋浴、要客通道、保险等服务。

4. 小猪短租

产品：小猪商旅计划

小猪商旅计划为国内首个针对商务场景设计的短租产品。目前，短租产品大多局限于家庭出游及度假群体，小猪首次将短租与商旅深度结合，并制定了相应的服务标准，让错位的需求和供给能够再度匹配。

5. 雅诗阁

产品：Lyf公寓

Lyf是雅诗阁旗下针对千禧一代的共享居住服务公寓新品牌， Lyf 既不是经济型酒店或者旅社，也不是基础的公寓租赁服务商，它可以同时满足长住和短住的需求。在Lyf, 住客并不仅仅只是租了一个公寓而已，他们可以享受到丰富的社交生活以及真实的本地体验,私人空间与共享空间并重，同时享有专属特权以及社交机会。

这仅仅是“管中窥豹”而已，

想了解更多直击灵魂的新鲜创意，

欢迎你来2017HMC现场，

为宛若故里投上您宝贵的一票！

走过大山大海，终将抵达故里

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