最早把同志情侣形象，用于广告中的宜家创始人，去世了

走出学校的大门，和房东签了第一份契约，

下一站，要去宜家，

第一张茶几，第一套厨具。

新的一页就此摊开。

终于决定和他分享生活的全部，

两个人的世界，在同一个空间内重叠，

你们列了长长的清单，

第一张双人沙发，第一个床头柜。

家，已经出现在眼前。

一切从这里开始

1931年，五岁的Ingvar Kamprad(英瓦尔·坎普拉德)开始了他的第一桩生意，卖火柴。他发现一个村子的火柴卖的很便宜，而自己的村子却很贵，很快，他骑着自己的童车，往返在属于自己的商路上。

火柴，鱼，圣诞装饰，种子，圆珠笔，铅笔，等等，到十七岁时，Kamprad已经不知道自己到底卖过多少种商品，他朴素的认为，找到最低价，加上最低的利润，给邻居带来最好的商品。

1943年，IKEA成立了，名称结合了Ingvar Kamprad先生的名字首字母（IK），和他长大的农场以及村庄的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（EA）。从此，他开辟了另一条属于一生的商路。

为更多人服务

宜家的包容就如同他的经营理念，最大众的，最节俭的，却创造最多的可能。他们几乎每年都会推出同志版的广告，在这个进步的时代，恐怕除了让我们感到亲近之外，再不会感受到什么特殊的情绪。

可如果，把时间倒回去1994年。

那一年的美国，《老友记》刚刚开播，Ellen也还没有开始主持属于她的秀，所有人都见识了布拉德皮特的帅，也看到了阿汤哥的美，可是，比这些都重要的是，很多美国同志都在等待着一个电视广告的播出，这个只在纽约，费城，华府播出的30秒广告，将给他们带去前所未有的认同感。

这支名为“Dining Room”的广告，拍摄于1994年。影片中，两位约莫40岁的男性走进宜家，为家里的餐厅挑选家具。当他们面对镜头，其中一位男士的台词“我们在一起已经三年了，我是在妹妹的婚礼上认识他的。”点明了两个人的关系。

就因为这句台词，广告不得不在晚上十点之后播出，以避开阖家欣赏的节目以及儿童节目时段，尽管如此，在美国电视史上，这仍然是重要的一刻，这是同志情侣形象在电视的首次亮相。

这个广告掀起了波澜，美国媒体开始讨论在电视上出现同志形象的问题，赞成与反对吵得不可开交。正因为这种展示，和这种讨论，让更多人关注到同志群体，他们该不该在电视媒体中出现，如何在电视媒体中出现，如何定级等等，诸如此类的讨论，为之后的美国，带去了更多理性和包容。

从此，宜家几乎每年都会制作同志版本的广告，他们坚持的理念是“为更多人服务”，不管贫富、种族、性取向等等等等。

R.I.P.

瑞典当地时间1月27日，91岁高龄的英瓦尔·坎普拉德先生在瑞典南部的居所逝世，不知道他还记不记得五岁时骑过的童车，不知道还记不记得找到最低价，加上最低的利润，给邻居带来最好的商品的小心愿。

这个小心愿成就了宜家，也把包容、平等的理念植入了宜家，1994年，坎普拉德先生在广告导演迟疑的时候，给了他们一颗定心丸，让十点之后的纽约、费城、华府有了一支属于同志群体的广告，而2018年，我们应该为这个友善的人道一声，安息……