社交媒体案例：我爱纽约

20世纪70年代，纽约遭遇经济恶化的情形，“使纽约更美好协会”发起了“大苹果”活动，目的是在居民、企业和游客心中突出纽约的众多优势。这一活动导致“大苹果”别针、贴纸、海报和其他相关物品的激增，并争取到了媒体和营销合伙人的帮助。之后的1978年，ABNY又发起了更多规模的倡议：我爱纽约。

城市形象营销史上无法超越的经典，给我们带来什么启示？

>>> 重视社交媒体形态的传播，如病毒传播、创意改动等
>>> 保持标志和口号的一致和连贯性
>>> 与其说是商业成功，不如说是市民的成功。纽约人已经把这句话据为己有。他们无视这背后的营销目标或策略。纽约口号的主要优势之一在于它表达了一种关系，类似的还有 I amsterdam 我是阿姆斯特丹人。

城市是有历史的，它首先要立足于居民，这也是最重要的。口号应该传达一种归属感、自豪感和象征性的亲近感。

1、视觉传播
我爱纽约的标志，"I 心 N Y" 简洁暖萌的设计风格，被免费分发到该州所有与旅游相关的物体上，以最大程度地提高其知名度，并使其超出政府预算能够达到的效果。T恤、别针、保险杠贴纸等衍生品被生产，甚至连纽约州高速管理局也开始在收费单据上打印标志。

2、音乐传播
我爱纽约的主题音乐被制作成流行歌曲发布打入商业榜单。百老汇明星也一起演出了“我爱纽约”反响热烈。

3、飞行传播
虽然核心市场仍在北美，但纽约州通过与欧洲、南美和亚洲的各大航空公司进行合作以推动标志的国际宣传和营销。

每一次对于标志的改动或模仿，都使得人们想到原创标志，连贯一致的营销已经把原创标志深深地刻在游客的脑海中。