20160305 文案解析第一篇

  ----读《你觉得VW不够好吗？》有感

首先，文章的题目是问句？这样的题目更利于读者带着疑问去阅读，有很好地引导性，也比较容易吸引到客户。

第一段 用一个中国人熟悉的词汇内秀概括了，大众汽车的产品特点，也是企业文化的价值观，注重产品内部质量，外形是经典造型。这个写法将一个国外品牌的东西，能够让中国人更好地理解，运用通俗易懂的词汇来表现，可以说是中国理念，西方标准。

第二段 运用总-分-总的写作结构，展示方法运用FABE这个结构。

第三段 用一个英国人对大众汽车的赞誉来作为例子 与第四段用美国人的表示也是作为FABE里面的evidence，这个是证据的。之所以找英国人来作为证据，是因为在欧洲大陆，英国人和欧洲其他国家的人是格格不入的，即使是一个普通的英国人都可以认可这个车的话，那么欧洲大陆其他国家的消费者，就不是什么了。而找美国人作为证据，是因为美国是世界上最大的汽车消费市场，也就是说即使象美国这样有福特和通用汽车公司的国家，普通的消费者也依然如此认可大众这个欧洲汽车。

第五段是从消费者的角度，去证明大众汽车的内秀表现，运用1950年款车型和1963年款来具体说明，第六段则是从一个企业内部工作人员的角度去述说，大众汽车的内秀功力。

最后一段运用了总结性的表述了大众汽车的内秀。

本文特点：短小精悍，非常值得品味。

英文标题是 你认为大众汽车很平常吗？只可惜英文字迹太模糊，看不清楚。如果可能，我非常希望读一读，通过中外两个角度去看，文案手们是怎么写大众汽车的，套路又是如何的？