创益，在路上——云养流浪猫篇

由腾讯基金会和腾讯社交广告主办的“我是创益人”2017公益广告大赛在10月18日落下帷幕，赛事的这90多天，对于参赛者来说是一次十分难忘的“接单”经历。他们重新理解公益，认识社交广告的力量，真正成为了“创益人”。腾讯社交广告将推出获奖团队的一系列幕后故事《创益，在路上》，一同走过创益人这段非同寻常的旅程。

广州华扬联众的作品“云养流浪猫”摘得了创益大咖组的“特别奖”。项目用娱乐的力量完成公益使命，将互联网上爱猫人士的关爱，引流到了需要关爱的流浪猫身上，通过互联网云养方式，发动全民关注流浪猫，将爱心用在刀刃之上，让爱不再流浪和浪费，试图从根本上解决城市流浪猫泛滥问题。

参赛作品：云养流浪猫

奖项：“我是创益人”创益大咖组“特别奖”

戳二维码即刻领养流浪猫↓↓↓

▼撰文：广州华扬联众“云养流浪猫”团队

在今年夏天的尾巴，我们干了一件非常有意义的事，希望在冬天来临之前，能帮助中更多躲在街角的毛孩子们，找到温暖的家……

作广告人这么久，却第一次当“创益”人

刚听说“今天我们不接单”的口号时，我们正坐在华扬联众广州办公室里，忙得前胸贴后背。不明真相的吃瓜广告民工们，还以为队长终于雄起，敢对下班点的brief说“不”了！谁知我们还是图样，不但接了brief，这个brief还很特殊：“我是创益人”——2017公益广告大赛。

广告民工忙成狗，所以一开始我们都是拒绝的！面对如此情况，队长不慌不忙的开始强炖鸡汤，却在不经意间勾起了我们创意的初心——用创意帮助品牌实现传播销售的同时，还要为大众带来美好，而公益广告恰是为了这些美好而生的。或许通过这次大赛，能让我们实现一些在商业广告上无法实现的小愿望。于是，无力挣扎过后，作广告人这么久，我们第一次当上了“创益”人！

公益那么多，为什么要选流浪猫？

流浪猫并不在本次大赛的五大命题范围之中，属于开放方向，但我们却依然选择了这样一个命题。原因之一在于城市流浪猫泛滥问题已迫在眉睫，但时至今日，国内流浪猫救助依然缺乏政府和相关法律支持，仅靠民间救助机构和爱心个人在苦苦维持。更有数据表明城市中60%以上的流浪猫都来自弃养。所以救助流浪猫理应是大众共同的责任，需要大众的关爱。此外，我们小组三名成员都是猫奴，喵族万岁！因此，我们希望借助腾讯社交广告在互联网传播推广上的专业平台和能力，为正在城市中流浪的毛孩子们做点什么。

于是，“云养流浪猫”就这么诞生了！

每只爱笑的流浪猫，都是天使

为了项目的落地执行，我们开始了与民间救助中心的接触，这一路顺利的让人难以置信。很快我们就联系到了创办运营超过十年的爱笑天使动物关爱中心。

▼爱笑天使动物关爱中心内的照片墙

你能想象吗？这家动物救助中心的负责人，一个如此爱护动物的人，居然是个彪形肌肉大汉，百分百反差萌～ 负责人在听了项目介绍后，当即拍板愿意全力配合。遇到志同道合之人，一切就是这么简单顺利！于是，一个风和日丽的周末，我们带上设备从广州一路向北，2小时车程内下高速又拐小路，终于来到了藏在绿林中的爱笑天使动物关爱中心。刚到场地，一大群流浪猫蹭蹭蹭就迎上来了，居然半点不怕生。负责人介绍说，这里离市区太远，来的人少，很多流浪猫被送来后，也较难被领养，但这却是他们目前能负担的唯一场地。听到这里，我们越发觉得云养流浪猫的意义非凡！通过云养，不仅能帮助流浪猫，更能帮助这些救助机构和爱心人士，让救助不再成为少数人的过重负担。

▼爱笑天使动物关爱中心内的流浪猫

▼爱笑天使动物关爱中心内的流浪猫

“猫片”不好拍，但是欢乐多

项目执行过半，为了在社交平台更好地传播和吸引关注，拍摄“猫片”的工作也被提上了日程。可当我们定好脚本，兴冲冲找到拍摄公司时，得到的回应是“NO！”，连续几家都是“NO！NO！NO！”。大多数拍摄公司表示，从没拍过直播视角下的“猫片”，时间又太紧，难度大，都不敢贸然接拍。这时我们意识到继续推进的确不容易，一路顺风顺水，却在这看似简单的猫片前栽了跟头。怎么办？！淡定过后，几经周折，一家有拍狗片经验的影视公司接下拍摄任务。结果全员在片场，统统撸猫撸到不能自理～

▼猫片拍摄现场

▼猫片拍摄现场

云养流浪猫，让TA们找到了彼此

邻近项目执行截止日期，我们的云养流浪猫喂养系统也终于开始小范围测试啦～撒花！腾讯社交广告通过用户标签锁定猫奴，在微信朋友圈和手机QQ空间定向投放创益广告，用户点击广告后直接链接到云养微信小程序，不但能通过直播实时查看站内流浪猫的状况，还能一键喂养站内流浪猫哦～惊喜不惊喜！猫主子更是爱死这设置了，天天守喂食机待猫粮～

▼微信小程序直播测试

▼在站内喂食机旁等待

而就在测试期间，还发生了一个鼓舞人心的暖萌小插曲：某日，一只黄白大猫在喂食机前饱餐一顿后，偶然抬了一下头，却准确无误的和直播摄像头完美对视了一下，毛茸茸的头和圆溜溜的大眼睛，正恰巧望进了一位正观看测试直播姑娘的心里。

这一眼，让这位姑娘当即联系了我们，表示想给这只可爱的大猫一个家。在领养板块都还没来得及搭建完成的情况下，就已经促成了第一次领养。这个小插曲给了我们所有人莫大的鼓舞，也证明了云养流浪猫是能真真正正地帮助到流浪猫，让TA们通过互联网和云端找到幸福生活。

写在后面：

在腾讯公益和腾讯社交广告的助推之下，推广H5在微信朋友圈和手机QQ空间平台上线3天，共花费130w创益广告金，总曝光量超过3500w次，点击互动超过220w次，小程序累积参与喂养量16,052次。用户的热情，更是让救助站的流浪猫们都肥了一圈～

▼“云养流浪猫”微信朋友圈投放截图

▼“云养流浪猫”QQ空间投放截图

这些热切的关注与支持，也让我们坚定了继续下去的决心。哪怕比赛结束，也要用比赛获得的奖金将项目继续做下去，将云养流浪猫小程序完整呈现，让更多人关注流浪猫，帮助更多流浪猫，得到领养和救助。同时，我们也希望腾讯创益大赛能一直办下去，让公益透过创意发光发亮，帮助更多有需要的群体！