VIVA畅读是来自北京维旺明信息技术有限公司的一款免费电子阅读应用产品。产品的主要功能是为读者带来一流的电子阅读体验。
通过畅读可以订阅新闻、娱乐、时尚、财经、汽车、美女、搞笑、科技、体育、军事等多种多样的内容，并根据用户的阅读行为推荐最新最热的内容，如图，2-1所示。
VIVA畅读是目前中国最大的手机杂志平台，经过不懈的努力，VIVA已经取得了惊人的成绩，如图12-2所示。
移动互联网近年来的发展日益蓬勃，它在给传统媒体人带来日常便利的同时，也让媒体人陷入了困惑和迷茫。曾经的经验在这个新的时代里不再适用。而VIVA在移动阅读领域深耕多年，运营的多款应用产品已拥有亿级用户。作为中国最具影响力的品质新媒体平台，VIVA之所以能够取得这样的成绩，与其独特的APP运营推广方式是分不开的。
首先，VIVA巧妙地运用了资源优势，将互联网以及传统新闻渠道的信息进行整合，将最新的、用户最喜爱的信息传递给用户，这是VIVA的运营之本。其合作伙伴包括新华社、财讯集团、花谢集团、南方报业集团、鲍尔集团、计算机世界出版社、时装集团、听薇、米娜、看天下等数百家国内知名媒体杂志。另外，VIVA还是中国三大电信运营商的重要合作伙伴，如图12-3所示。
其次，VIVA拥有强大的终端资源，拥有WAP和手机客户端新媒体技术平台，支持各类手机操作系统，如图12-4所示。同时，VIVA还是Windows phone7预装的7大应用软件之一，是黑a应用商店主推的APP之一。
最后，VIVA利用大数据对平台用户的特征进行分析，发现其用户具有一定的消费能力、时尚、注重品位与格调、社交范围广等特点，如图，2-5所示。VIVA针对用户这些特点，精准投放信息，从而间接实现精准营销，增强用户黏性、引爆流量。
APP的推广光有“方式”还不够，重要的是要有推广策略，为此，VIVA为自己制定了以下4大推广策略。
以多年积累的数据、经验为基础，发展杂志产品的核心用户群。
结合热点事件或主题，配合三大电信运营商做活动推广，进行产品组合和优惠促销信息的传播。
借助杂志细分性，集合媒体属性、移动互联网特色手段，针对特定用户群做精准营销推广。
刊社、VIVA、三大电信运营商联合进行整合营销。
在推广渠道方面，VIVA也进行了整合与应用，梳理出了以下几个重要的推广渠道，并充分地予以利用。
(1)线上内容合作推广—利用WAP页面和客户端的各推荐位和广告位，向活跃用户精准推荐杂志。
(2)线下活动合作推广—针对杂志社的大型地面活动，制作并发行关于活动的手机杂志，在各渠道进行活动专刊的推广，如图12一所示。
(3)三大电信运营商合作推广—“寻宝奇兵”是中国移动阅读基地的品牌活动，通过在杂志内容中嵌入“藏宝图”，促使用户阅读杂志、参与活动。
另外，VIVA还非常巧妙地借助重大事件进行推广，例如，2011年3月11日，日本8.9级大地震，VIVA就在12日和13日与《盼望》共同加班制作了一期《盼望日本地震专刊》，同时在VIVA畅读客户端、中国移动阅读基地、中国移动MM基地、中国联通Wo store上线，如图，2-7所示。
特刊总访问量高达360万人，创造了中国移动阅读基地PV之最。
目前，中国手机网民已经超过了PC网民，截至2014年年底，中国网民数量是6.32亿，手机网民已经达到了5.27亿，占到网民总数的83.4%。但与此相反的是，2014年以来，传统媒体在发行量、读者数量、用户数量方面飞快滑落。手机在人们日常生活中发挥的价值越来越大，作为一种介质，它势必会影响到人们对传统媒体内容的接收。
这些现状也从侧面印证了传统媒体的危机首先就是传播介质的危机。传统媒体过去通过自有渠道来传播内容，但今天这种介质不再是报纸、杂志、电视，而是与人们生活密切联系的手机，所以传统媒体的转型已经成为共识。
正如VIVA的CEO韩颖所说:无论未来媒体怎么转变，最好看的内容还是由专业的媒体人制作出来的。由于传统媒体的内容还在，专业的媒体人还在，因此当下传统媒体的困难现状并不意味着其发展前路一片乌黑，如果新媒体APP与传统媒体能够有机结合，推广将变得更轻松，引爆流量指日可待。
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