[晴耕雨读]自媒体时代的内容营销策略

《首席内容官》

资讯爆炸时，每个人都在发声，希望有更多的关注，尤其以内容为主导的自媒体人，怎么扩大影响力？可是top one的头疼事。而对于商家而言如何吸引客户的眼球？也都是最高的销售机密。这本前因特尔全球营销策略总裁帕姆·狄勒撰写的《首席内容官》就给读者解密了内容营销的策略。

英文原版《Global Content Marketing》及作者Pam-Didner

内容可以帮助客户了解你的企业和品牌，而内容营销的特质就是：要求快、准的提供给客户他们所需要的信息。第一时间抓住客户的眼球，不断加深客户对企业的好印象，潜在客户成为忠实客户的关键所在。那如何做内容？可以看看《故事营销有多重要》。

具体如何做内容参见：《故事营销有多重要》

《首席内容官》的重点在全球营销，主要讲营销的4P策略在新时代的应用。与传统的市场营销4P（产品， 价格，渠道，促销）不同，内容营销的4P是

规划Plan，制作Produce，推广Promote，和完善Perfect。

先说规划

总听朋友们说做个计划吧，这周做啥，下周怎样，看到一张密密麻麻的时间表，是不是都很有成就感？做计划很好，但亲那种叫日程，不是规划！营销的第一步规划，关键在规，不在具体的划。孙子兵法云：“谋定而后动，知止而有得”，规划就是企业做的战略部署，先明确经营目标和销售目标，然后转化成营销目标。抓大目标放小细节是规划的原则。

"营销计划指导手册"的各大要素

再讲制作

只有计划没有行动，是纸上谈兵，赢得客户还得有具体的内容，书里面主要讲流程，提出原则要明确方向，努力多做，富有创意。对于创作内容本身没做讲解，这需要参考行业专业书籍。

然后谈推广

酒香不怕巷子深的理念早就过时了，平面纸媒开始走下坡路，网红经济大行其道，学会用新兴的互联网模式推广是首要的。书里面介绍常规的活动推广模式，还主要讲解了博客，软文，平台等利用粉丝及长尾效应的推广方法。引用了“内容营销策略清单”的例子做案例分析，实战分析很好用。细节同样需要找其他书籍做补充阅读。

最后做到完善

俗话说编筐编篓重在收口，内容推出去了，才是开始，后续还要跟进，先评估推出去的内容，根据反馈，或者利用大数据进行分析，再改进，把内容的影响做到最大化。可以说内容官的优劣区分就在这个完善做的好不好上。优秀的内容官能看出问题所在，对内容做优化促进销售增长。

互联网的本质就是：内容，连接，分享

书里不仅有具体公司的案例，在每一章的小结中作者还有贴心的按企业家和小型企业主；企业营销经理；营销机构与营销咨询公司三类人群区分工作重心及营销策略要点。对实际工作很有指导作用。

着眼全球

全书以跨区域内容营销为主，着眼全球的例子居多，看得远才能做得大，也是鼓励所有中小企业主，自媒体人要高瞻远瞩，制定营销策略的时候多想一步。

最认可的还是让作者发笑的这句瓦尔的营销4P理念：

“取悦，取悦，取悦，取悦。”

please,please,please,please

切记所有营销的目的都是为了客户能够接受你的产品。