贺岁IP乘风破浪，说说春节档电影那些事 | 众乐乐娱乐法

本文由众乐乐娱乐法创始人张明君律师原创。

这个假期间您看电影了吗？

春节这一中华民族最重要的节日时间点逐渐成为了国产电影的集中发声期。在2017丁酉年的大年初一上映的6部贺岁电影全部为国产电影，集结了大陆、香港、台湾等各路全国脸熟的明星。

春节档IP往往以喜剧、动画电影为主，但也不乏以文艺作家韩寒为代表打出的青春怀旧牌，目标人群涵括老中青少四代人，这样的合家欢电影也慢慢走出了固定的套路。

作为一年伊始的电影消费活跃期，春节贺岁档一直以来“不辱使命”，经国家电影资金办确认今年大年初一的单日票房量高达7.95亿，同比16年大年初一增长约27%，再创新高。

但票房究竟是如何计算？飙红的票房量是否真的创造了等同的实际价值？电影收益与版权的相爱相杀又该何去何从？下面请跟随众乐乐娱乐法，一起来聊聊春节档电影的那些事儿。

一片繁荣背后的票房【新】计算方法

观众通过淘票票、糯米、猫眼等网络代售商购买电影票，在自助出票时都不难发现除票价外，票上一般还会出现0-10元不等的服务费。所谓“服务费”即售票代理商的中介费，可类比于每卖出一张票的提成。

2017年国家电影资金办根据“观众为了观影而实际支出的数额来代表票房”的观点，采取在原有基础不变的情况下，将服务费加入票房总收入的新计算方法。这使得直接将今年春节档的票房与去年相比是不科学的。

另外，这一新的计算方法还存在着明显的不合理之处。各售票app为了吸引用户自行提供或者由合作片方提供票价补贴，这便是我们可以在网上买到含服务费后仍为如17.8元、28元等低价电影票的原因。

华谊兄弟副董事长王中磊

华谊兄弟副董事长王中磊说：“业内普遍预期 2017 年票补总额可能会达到 40 亿元，所有线上的发行商大约都会把 2017 年总预算的三分之一用在春节档市场补贴上。

这意味着有 13 亿左右花在了春节档这七天。”因此，服务费并未能像新计算方法的支持者所说的那样能够真实反映观众为观影的实际消费，特别是在春节这类节日性质的特殊档期。

电影相关人都应注意，目前中国电影市场已由自2008年起的快速增长期进入到放缓平稳期。电影经济并没有看上去的那样红火。

知识产权助力国产电影的发展

一部电影作品，包含剧本、音乐等等许多著作权权利所保护的内容，其核心价值的实现实际即是以版权为基础。而为电影造势的预告片、为电影延续的衍生品等等也都属于一部电影价值实现的形式。在今年大年初一所上映的引起80年代人热议的贺岁档电影《乘风破浪》由于忽视音乐版权而遭到了《在雨中》著作权人刘家昌微博的隔空喊话，要求韩寒作出解释。

事实上，尊重电影每一部分的版权便是尊重电影本身的版权。上述事件在韩寒确认后的更正和致歉下结束了，但中国电影人对版权的认识、重视、保护和维权还有很长的路要走。

版权真实贯穿了一部电影从策划、制作到发行和延续的全部过程。

一部电影的产生始于剧本。现在像韩寒、郭敬明等青年知名作家纷纷走上执导之路，也就意味着越来越多的文学作品被搬上了大荧屏，同时承接网络时代的特点，网络文学成了香饽饽。

在收购网络文学作品的版权的过程中，作品著作权的具体权利成了制作方和作家“你争我抢”之地。

初期，不懂的作家往往会出卖作品制作成电影所需要涉及到的全部著作权权利，但现在作家一般只出卖作品的改编权，又由于著作权权利相互的关联性，把原著改的面目全非的电影剧本便会被原作者诉诸法庭，如16年十大传媒法案例之一的“九层妖塔”案，以保护作品完整权为案由。为预防此类案件，制作方在前期谈判中应更加注意对著作权全面许可的争取。

周星驰既上一部票房达到12亿之多的力作《西游降魔篇》后，在今年春节又推出了《西游2伏妖篇》。星爷在《美人鱼》之后着重对知识产权进行利用，在电影宣传、上映期只选择将电影发行权拿出来合作，与各大发行方签订金额较大的保底协议。而在下映后便可根据电影的实际效果选择是否出卖版权，如《西游降魔篇》便卖给了腾讯公司，而《美人鱼》则仍属于星爷旗下电影制作公司比高集团。充分认识到知识产权的价值让周星驰赚的盆满钵满。

除了把热度高的电视剧搬上电影荧屏的“一鸡两吃”做法，动画片这两年也不甘示弱，年年不缺席春季贺岁档。作为今年大年初一上映的唯一一部为孩子准备的电影，《熊出没之奇幻空间》的市场份额更容易进行预判。

此类动画IP制作成电影的成本较低，票房收入也相对稳定，而其最大的利润来源实则是背后的衍生产品，如儿童玩具、童装、文具，又如游戏、舞台剧，甚至餐饮等等。

这一领域风险与机遇并存，是盗版出现的重灾区，如何治理改善现有的衍生产业链环境是值得进一步思考和探讨的。

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