「情怀」输了，「套路」赢了

如果说苹果发布会是国际科技圈的春晚，那么锤子和小米的发布会就可以说是国内科技圈的春晚了。

重新定义七点半的锤子 T3 ，哦不，是 M1 发布会，暨老罗2016相声会情怀会已圆满完结！撒花！！

有人一如既往中了情怀的毒

有人厌倦了这种所谓的“情怀”

也有人用旁观者姿态理智分析事实

不吹不黑，锤子一直是营销方面的优等生。

但自锤子 T2 发布以来，受产能制约，销量一直难以达到预期效果。再加上最近“猪队友”搅局，锤子财报惨遭到曝光，急需借锤子 M1 背水一战。

而锤子 M1 的这次发力，在营销方面又给我们带来了哪些套路上的新启发呢？

 | 撑死也要制造神秘感

有人把锤子的营销总结得很有意思，搬运如下：

锤子的营销套路就像一个戴着头纱的女人自称第一美女，要你猜猜她是谁。你兴奋，期待，走近她，想掀开她的盖头。她不依，一定要你猜，猜中才肯露脸。你兴致勃勃地猜，志玲？杨幂？冰冰？猜了半天还没猜中，女人等不急了自掀面纱，哦，原来是凤姐，还咧着嘴对着你笑。

这段话一语道破天机：粉丝最爱沉溺于品牌所制造的神秘感。发布前越神秘，用户越是乐在其中。暂且不说 M1 发布会充满仪式感和悬念感的倒计时海报，一如既往地充满了骄傲感。

发布会前老罗转发网友曝光的新机信息，言简意赅又意味深长地回应道：不止。

在锤子 M1 的配置基本确定之时，也给粉丝留下一丝悬念和小期待。

但制造神秘感并非一蹴而就，而靠不间断地撩。老罗不间断地爆出信息信息，吊足粉丝胃口，欲罢不能。

但胃口吊太足，期待值拉太高，面对今晚锤子 M1 的真相落差太大，让粉丝不得不掉回现实也是迷之尴尬。

 | 对待细节处理必须处女座附身

锤子对于细节可谓是处女座附身，据说锤子团队里有好多处女座的员工。而锤子自家员工对锤子的认识也离不开这几个词：强迫症、处女座、执着、苛刻、工匠。

锤子一直宣称，产品的每一处不同于平常手机的改进，都是为了用户在使用手机时能够感受到哪怕是一丝的舒服。

今晚的发布会中的一个细节，却让人对锤子的完美主义不得不服。锤子对逼格和细节的真爱，不仅体现在自带铃声中有《米店》，

发布会上展示的手机界面中竟然还有与锤子情怀和逼格统一的《梵高先生》和《看见》。锤子的情怀基因，确实贯穿在了产品中的每一个角落。

 | 情怀只是掩饰商业野心的说辞

有人吐槽锤子M1：三个实体按键复古，不坚持了；配置低跑分不好看说鄙视跑分反优化标榜，现在能拿到最新CPU了，也不坚持了，要展示跑分；不让换壁纸，说是格调，如今也不坚持了。反正，用户需要的都给。

所以说，骄傲坚持只是暂时做不到的借口，没有什么理想主义，依然是商业规则。但功能全配置高对普通用户来说是好的。

不少人觉得发布会进行了一大半，发现罗永浩和他坚持的东西已经变了。其实什么都没变，情怀一直以来只是锤子商业野心及营销的说辞和噱头。

社会化营销有三宝：品牌、内容和情感。干巴巴地卖产品早已经无法引人眼球，简单地用情怀包装后的营销，却假戏真做，让消费者信以为真。

营销界套路满满。但在情怀被用烂之后又将有出现哪些新套路呢？如果有，那我希望这个套路叫「真诚」。共勉~

腾讯视频

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