2019音乐篇章报告:
心里的花,是周杰伦还是TA
2019年的乐坛,可以用两个字形容——热闹。春节档有热门影视作品带火ost,暑期档有音乐类综艺掀起老歌翻唱热潮。9月周杰伦推出《说好不哭》刷爆全网,10月《我和我的祖国》《野狼Disco》轮番洗脑。
从数据上看,2019年数字音乐市场规模实现连续三年增长,全年上线新歌数量超过670万首,线上数字专辑发行总量持续上升,线下演唱会举办数量持续上涨。尽管音乐节举办数量小幅下降,但综艺《乐队的夏天》助力乐队破圈,使得摇滚乐成为继说唱、电音后,又一个成功走入主流视野的小众音乐流派。
在这一年中,新人偶像、老牌唱将纷纷发片,劲歌金曲轮流上榜。
但数据揭示了另一番景象:传统唱片工业衰落后,网络新势力的冲击愈发明显,圈层化加剧,音乐行业似乎更难从小圈子自娱自乐的困境中突围。但也有些改变正在发生:如果说“坤伦之战”象征着乐坛新旧势力的交锋,那陈伟霆和“老舅”(宝石Gem)的合作,则代表了两个世界的碰撞。
新势力新玩法,音乐的未来存在更多可能。
五环外的音乐世界
王琪、崔伟立、陈雪凝、大欢……如果你发现音乐篇章的榜单上出现很多陌生名字,别担心,不是因为你out了。这里是“五环外的音乐世界”,由网络歌手和短视频bgm的洗脑神曲构建。
过去的白皮书音乐榜单中,网络歌曲一直与传统歌曲界限分明,像是两个平行世界,各自热闹,互不打扰。但当陈伟霆和宝石Gem携手演绎《野狼Disco》、周杰伦在巴黎演唱会被粉丝点播演唱《学猫叫》,人们开始意识到两个世界必将交融。
今年我们将网络歌曲纳入总榜混合排位,得到的结果令人吃惊:除了天王周杰伦尚能守住榜单席位,其他几大重量级榜单,如新曲热度榜、新曲分享榜、歌曲传唱榜等,均已被网络歌手“攻占”。
2019年比《说好不哭》分享量更多的冠军歌,是来自王琪的《万爱千恩》,一首歌颂父母养育之恩的网络歌曲。而全年传唱度最高的歌曲同样来自王琪,歌曲名叫《站着等你三千年》。在搜索引擎检索这首歌,关联词除了“站着等你三千年歌词”、“站着等你三千年 mp3下载”外,还有一条是“站着等你三千年 广场舞”。
榜单中的大部分歌手、歌曲看似陌生,但如果听到一两句歌词,或者直接播放歌曲高潮选段,你可能会不自觉地跟着唱跳、抖腿——作为短视频bgm,它们早已在你的手机里循环播放了无数个15秒。现如今,短视频bgm已经成为乐坛最强劲的“病毒”,传染力强、冲击力大。盘点下来,陈雪凝凭借《你的酒馆对我打了烊》《绿色》等热门短视频bgm,成为传唱榜、分享榜中排名第一的女歌手。
据中国互联网中心公布的数据显示,2019年我国网络音乐用户规模突破6亿,网民使用率达到71.1%。互联网使得音乐创作门槛变低,原创音乐种类更加多样。与此同时整个互联网市场的下沉,也让以往被忽视的广大“五环外”群体,获得了前所未有的关注。
传统的电台派歌、DJ推荐制逐渐式微,各大榜单上掌握话语权的也不再是业内精英,大数据体现了大多数人的喜好——不管你是喜欢,还是嫌弃。
付费意识从饭圈扩张
2015年国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求各网络音乐服务商在2015年7月31日前,将无版权的音乐作品“全部下线”。据公开数据显示,在规定时间内下线未经授权的音乐作品多达220余万首。内容正版化的实现使得音乐付费模式成为可能,这一年也因此被视为中国数字音乐元年。
2019年数字音乐市场规模突破627亿元,以数字专辑为代表的音乐形式渐成主流。与之相对应的是用户内容付费意识增强。一方面,主流音乐平台付费会员数持续增长。以腾讯音乐为例,2019年第三季度付费用户达到3540万,同比增长42.2%,环比净增长440万,高于同年第二季度的260万和第一季度的140万,实现自2016年以来最大的净增长。
另一方面,数字专辑的销售成绩也在不断刷新纪录。截至12月9日,2019年已经有5张专辑销售额突破3000万,蔡徐坤的专辑《YOUNG》销售额更是突破4000万大关。将2018年数字专辑销售冠军2700万的成绩放在2019年的榜单中,名次只能在第六名开外。
通览2019年数字专辑销量/销售额排行,有“初代四子”(张艺兴、鹿晗),有“双顶流”悍将(蔡徐坤),还有历代选秀新星(李宇春、华晨宇、毛不易、陈立农等)。值得注意的“新势力”是R1SE,从偶像养成类节目走出的11人男团,反超师姐团火箭少女101,数字专辑销售额仅次于蔡徐坤。当然还有从唱着小曲跨界的相声演员张云雷,首张EP销量就突破千万,向路人证明各圈子的流量从来都没有壁垒。
2014年周杰伦试水发行首张数字专辑《哎呦,不错哦》,考虑到内地乐迷的听歌习惯,首发平台QQ音乐很快便开放了免费正版试听下载权益。五年过去,粉丝们早已接受音乐付费逻辑,愿意用真金白银为偶像的音乐买单。他们的行为也愈发有组织力,拼销量、拼手速,体现出很强的团队作战能力。抢购速度TOP10中,排名第一的专辑是蔡徐坤的《YOUNG》,50秒销量即突破千万,秒杀现场堪比全民参与的“双11”。
最令人惊喜的要数销量榜上周杰伦的登顶。天王的国民度毋庸置疑,但歌曲付费转化率始终难与后起的流量小生抗衡。“坤伦之战”后,中老年粉丝团从打榜战场转移到音乐平台,为偶像“补缴”专辑费。这是许多人的第一次线上音乐付费尝试,最终创造了突破千万销量的纪录,与位居第二名的《YOUNG》拉开近200万张的差距。要知道,周董的上一张数字专辑《周杰伦的床边故事》,销量是114万张。
制造爆款的多种可能
复盘2019年的爆款曲目不难发现,在传统唱片工业衰落的后天王/天后时代,除国民度极高的周杰伦外,少有歌手能凭一己之力带火一首歌。与之同时发生的是,音乐的出圈路径正日益多样。
有些歌曲是依附爆款影视作品出圈的。从主题曲、插曲到片头片尾曲、推广曲,影音联动宣发的声量不断增强。譬如国庆档献礼片《和我的我祖国》,不仅收割了29.9亿票房,还带火了同名歌曲的老歌新唱热潮,由王菲演绎的主题曲,最终冲上2019华语歌曲传唱榜。
还有暑期档爆款电视剧《陈情令》,带火了肖战、王一博,还贡献了一张热门OST专辑——7月发行的《陈情令国风音乐专辑》以突破3000万的销售额,成为2019年华语新专辑销售额榜季军。
有些歌曲则是依靠热门综艺出圈的,比如神曲《野狼Disco》的走红,源于“老舅”宝石Gem在音乐综艺《中国新说唱》中的演绎。几档音乐类综艺节目制造的热曲,也在引导传唱风潮。
近年来各种音乐类综艺层出不穷,涵盖竞技、选秀、原创、跨界等类型元素。从内容上看,它们垂直化程度越来越高,《中国新说唱》、《声入人心》、《乐队的夏天》等节目将说唱、美声、摇滚甚至是电音、国风等音乐风格引入大众视野。尽管流行乐是永远的主基调,但在这些热门综艺的推动下,小众音乐类型逐渐找到各自的市场,丰富了公众的选择。
在传统影视综之外,社交媒体、短视频也逐渐成为热门音乐的培养皿。人们难以抵抗旋律洗脑的神曲,被一段段切分成15秒的bgm抓住后,也会主动搜来原曲试听。所以在听歌识曲热度榜上,排名前列的会是《土豪刷呀刷》《8D劲爆环绕低音炸弹》等大多数人“根本没听说过”的曲目。
2019年的音乐行业蕴藏着无数可能性,各自类型的歌手有机会进入公众视野。一方面,选秀综艺持续为乐坛输送新势力,打造歌手偶像,自带庞大的歌迷群体;另一方面,也出现了非传统型“新人”,譬如从直播间走出的摩登兄弟成员刘宇宁——他成为音乐类综艺《歌手2019》的“全民举荐踢馆歌手”,从此出圈。
从几年前的洛天依到如今的无限王者团,过去一年,虚拟偶像也在屡屡刷出存在感。排在歌曲热评榜第一位的《千灯之约》,是无限王者团演绎的手游“王者荣耀”四周年主题曲。游戏内的虚拟男团打败周杰伦、蔡徐坤,在2019年的音乐板块占据一席之地,再也没有什么比这更能开启人们对乐坛未来的另一种想象了。
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