从VGA到TGA：说是“奥斯卡”，其实是业界年会
每到年末，各大公司的年会正是这段时间的重要话题，不知道大家都中奖没有。其实游戏界的年会早已结束了，没错，就是 TGA。
从 2003 年 VGA 诞生，到 2013 年昙花一现的 VGX，再到现在的TGA，“游戏奥斯卡”已经举办了 17 次颁奖典礼。因为被冠以“游戏奥斯卡”之名，导致几乎每届的颁奖都会备受争议。但只要人们仔细了解一下这个奖项，我想对喷互骂的情况可能就会少一些。因为它真的不是什么奥斯卡金像奖那样的学术派权威奖项，它之所以成为“游戏奥斯卡”，是因为玩家希望、厂商希望、游戏业界希望能有这么一个集体对外发声的机会。
VGA：2003-2012
2003 年是 VGA 的第一年，全名 Spike Video Game Awards，由 Spike TV主办。SpikeTV 不是什么专业的游戏媒体，而是出自维亚康姆传媒电视网的一个常规娱乐频道。2003 年 8 月，维亚康姆集团才将该频道重制为 SpikeTV，目标群体主要是享受生活又有消费能力的新一代年轻人们。正值欧美电子游戏市场的高速发展时期，作为频道重制的第一年，正需要一档节目来扩大其在年轻圈子里的影响力，于是 VGA 运势而生。
而第一届就成了黑历史。
《麦登橄榄球2004》成为了 2003 年的 VGA 年度游戏，击败了《侠盗猎车手 罪恶都市》《塞尔达传说 风之杖》和《细胞分裂》。虽然四款作品的 Metacritic 均分都在 90 分以上，《麦登橄榄球》系列也堪称美国的国民体育游戏，但这样一款年货作品拿年度游戏，难免让人感觉有点对不住“游戏奥斯卡”的称谓。
然而事实上，VGA 第一年的明星阵容那确实是往“奥斯卡”规格去的。当红歌星碧昂丝、篮球巨星奥尼尔，鼓王特拉维斯·巴克，各行各业的什么花花公子封面女郎、WWE选手和裁判、知名导演、编剧、演员全来了，颁奖典礼的选址是在拉斯维加斯的米高梅花园体育馆，有17000多个座位。
活动流程说是游戏颁奖，其实大部分时间都不在颁奖本身上，因为活动环节中穿插着大量商业广告，甚至有些广告都不是游戏品类的。而在广告之外，请那么多明星，自然是要表演时间。会唱歌的唱歌，会打鼓的打鼓，没什么才艺表演就讲一段搞笑脱口秀，甚至因为当年的 WWE 游戏拿了最佳格斗游戏，在活动现场竟然还来了场 WWE 团体比赛……
至于游戏颁奖？《罪恶都市》和《风之杖》在这一届 VGA 上一个奖都没有拿到。
再往后几年的 VGA，依然在找非游戏强相关明星的道上一路狂奔，在活动开始前还会有一个红地毯走秀的环节。2004 年请了说唱歌手狗爷 Snoop Dogg，演员范·迪塞尔；2005 年有了巨石强森、基弗·萨瑟兰（反恐24小时）；2010年来了克里斯·汉斯沃思（雷神）。另外值得一提的是塞缪尔·L·杰克逊还连续三届担任过 VGA 主持人。
由于年代比较久远，画质有点糊
连斯坦李老爷子也去了。
这些明星和他们所带来的表演或者商业广告让相当一部分玩家感到不爽。毕竟游戏颁奖典礼，游戏却成了配角，以至于街舞说唱表演的反响热度都高于播片。
歌手还骑着个四轮自行车绕场
对此，VGA 做出的改变是在 2006 年请来了美国知名游戏节目 GameTrailers TV（GTTV）的制作人和主持人 Geoff Keighley 作为顾问。Geoff Keighley 在玩家心目中有着很高的地位，因为他是真的玩游戏，能直接指出玩家最关心的痛点。在一次关于《质量效应》的争议中，被网友称为节目里唯一一个真正玩过游戏的人。
然后 VGA 新增了很多行业奖项，比如最佳游戏工作室、年度开发人员、最佳新技术等。提名与最终得奖的游戏，看起来也“正常”了许多。但 VGA 长达十年的颁奖历史中（2003-2012），除了首届有点“特别”之外，其他都符合某种“神秘”的颁奖规律。
最明显的就是商业成绩+讨论热度+市场口碑是其核心指标，典型代表便是 Rockstar。不管是《荒野大镖客 救赎》还是《侠盗猎车手》系列的主机新作，只要是发售的那一年，无论对手是谁，它们都一定会是年度游戏。战胜过的对手有《战神》《半衰期》《光环》《潜龙谍影》《辐射》《生化奇兵》《最后生还者》......
并且除了 Capcom 的《生化危机4》外，没有一款日厂作品拿过年度游戏，包括“世界主宰”任天堂，实际情况是《塞尔达传说》两次落选，而《马力欧》连年度游戏的提名都从来没有上过。后来不知道是为了业界还是玩家一个交代，VGA 在 2011 年专门给塞尔达弄了个“游戏名人堂”奖项，这奖就出现过这一次。
乃至于《生化危机4》本身都是具有相当美国流行文化的游戏：特工+僵尸+射击+大公司阴谋
同样的年度游戏“黑名单”还有微软、育碧、动视、EA 以及小岛秀夫。《潜龙谍影》1 和 2 太老，都早于 VGA 举办，而 3 和 4 代分别撞上了《圣安地列斯》和《侠盗猎车手4》，当场死亡。另外网游是没法拿年度游戏的，哪怕是 2005 年的《魔兽世界》也只能得到一个提名。
年度游戏毕竟竞争激烈，一年就一个，这么多游戏和厂商当然不够分。大家开开心心来参加年底盛会，大奖没有，总得来点小奖意思意思吧，公司年会好歹也有个阳光普照奖呢。所以就算后来新增了三大主机平台最佳游戏、最佳 DLC、最佳独立游戏等常驻奖项，仍不免俗的设立了很多往往只会出现一次，语义不明，一看就是专门针对某个游戏或者人物设立的奖：
比如最佳幻想（Best fantasy）《星球大战 旧共和国武士》、最佳动画（Best animation）《死或生沙滩排球》、最佳名人扮演游戏角色奖分别是《COD 战火世界》的基弗·萨瑟兰和《命令与征服 红色警戒3》的珍妮麦卡锡等。
当然，这里面有还有许多连提名环节都没有，直接发奖。比如玩家之神（Player god）是暴雪爸爸，唔……名至实归；最酷的人（The coolest）是《战神3》里的奎爷；穿着考究的刺客是《刺客信条 兄弟会》里的艾吉奥。还有一个最佳喜剧游戏，叫《吃我子弹》，但其实这游戏就是个正常的 TPS，所谓的喜剧就是好莱坞动作大片里的那种插科打诨，喜剧效果大概还不如一些 BUG。
显然逐年走偏的 VGA，越来越远离真正的玩家群体，游戏媒体 Kotaku 还在 2011 年的一篇报道中嘲讽了 VGA。另一方面，视频流量和现场的上座率都在大幅下滑，广告收入自然也随之萎缩，不再能够支撑邀请众多明星的高成本。再加上 2010 年之后网络视频和直播行业的兴起，传统电视台的颁奖已经开始显得有点过时了。看热闹的玩家可能会更愿意去订阅喜欢的主播，或者关注能自己亲自投票参与的英国金摇杆奖。而从业人员会去选择 GDCA、IAAs、BAFTA 等更具有权威学术气质的颁奖活动。
因此 VGA 十周年之际的 2013 年被迫转型，更名为 VGX。然后成为了史上最“low”的一届“游戏奥斯卡”。
VGX：2013
VGX 的改版是极具野心的，被视为拯救整个节目的最后手段。预期收视是 1 个亿流量，SpikeTV 在当时所有的主流直播渠道进行了推广，包括 Twitch、Hulu、Yahoo Screen、MTV 等，以及御三家平台上的流媒体。并且把推特作为投票、解锁附加内容、与游戏制作人交流的独家互动社区。还首次公开了评审团名单：IGN、Game Informer、Kotaku、 Polygon、Gamespot等，都是些知名游戏媒体。
整个节目全面向玩家靠拢，所以也去掉了各种明星秀。以往豪华舞台变成了一个廉价的小型录制房，进行纯线上直播。
整个活动流程组织得像一个圆桌会，里面穿插大量有着游戏或者玩家梗的广告。
奖项的提名和颁发基本没有什么槽点，年度游戏是《侠盗猎车手5》，年度工作室是顽皮狗，经典步行模拟器《回家》拿到了最佳独立游戏和最佳 PC 游戏。
但最终 VGX 仍然称不上成功。因为商业广告实在太多，并且纯线上颁奖缺少了最重要的仪式感，这让整个颁奖显得不具份量。在长达 3 小时的直播内容中，我们只会看到主持人和游戏制作人唠嗑，插播游戏预告片，然后再来一段广告，最后在一个小黑屋里就把奖给颁发了，没有现场观众的高呼与鼓掌、没有绚丽夺目的舞台灯光、没大音响没大屏幕。哪怕有众多游戏的首播预告片、《侠盗猎车手5》的音乐会、独家访谈也没能挽救 VGX 的尴尬。
玩家想要的，还是那个属于游戏业界自己的盛大年终狂欢。而不是在颁发最重磅的“年度游戏”奖项时，领奖人还会挡住电视机屏幕的“私人派对”。
最后的结局是显而易见的。VGX 失败了，让所有人失望了，当然也包括主持人 Geoff Keighley。于是他在 2014 年拒绝了 SpikeTV 的制作下一届颁奖典礼的邀请，而被玩家骂得狗血淋头的 SpikeTV 只有无奈宣告了 VGX 的终结。
Geoff Keighley 自己则拿出了100万美金组建团队、筹备活动，并利用自己长久以来积累的业界人脉去邀请厂商赞助或者参展。紧赶慢赶，成功在 2014 年底举办了 The Game Awards，顺利接过了“游戏奥斯卡”的大旗，没有“断代”。
TGA：2014至今
虽然这已经是“游戏奥斯卡”举办的第十一个年头，但其实直到 TGA 时代才被国内玩家所熟知，这都要归功于 Geoff Keighley 所做出的努力。
可能很多人都不知道 TGA 对于中国市场有多重视。TGA 2018 年在全球的直播合作媒体，德国是 1 家、韩国是 3 家、俄罗斯 2家 、日本 2 家、而中国是 24 家。
TGA 的形式依旧延续着 VGA 的模式和套路：隆重的线下颁奖典礼，有明星有制作人，有表演有播片，但内容却又了翻天覆地的变化。
首先是赞助商只能是和游戏强相关的，什么新电影、新薯片、新饮料、新歌就不要来了。主力资助还是靠主机御三家索尼、微软、任天堂。虽然在游戏颁奖上引入非游戏相关的广告更显得公正，但显然玩家并不买账，这也是 Geoff Keighley 在过去的 VGA 商业化中学到的最重要的东西：玩家只在乎游戏。所以打广告可以，但只能是游戏广告。也许广告体验仍然说不上多好（一些低质量游戏），但算是一个不错的折中方案了。
其次是增强了奖项的权威性，从提名到发奖的流程公开了出来。
先是组建咨询委员会。他们不参加实际的提名与颁奖，主要作用是在全球范围内挑选媒体进入评审团。这个委员会的成员由各大游戏厂商的高管组成。首届成员有任天堂的雷吉、索尼的肖恩·莱登、微软的菲尔·斯宾赛、EA 的彼得·摩尔和 Konami 的小岛秀夫（Geoff 和小岛关系是真铁），以及华纳、Rockstar、Valve、育碧、AMD、动视、谷歌等等总经理级别以上的高层。
他们选出来的几十家游戏媒体组成评审团。这其中大概有小一半是美国本土的游戏媒体，然后就是全球各地的游戏媒体，另外还有些非游戏垂直的媒体，比如《时代》杂志。如今评审团已有 80 家媒体。TGA 不像真正的奥斯卡学院派那样规则严谨、繁复。说白了，就是媒体投票。
每家媒体都可以为每个奖项提名最多 5 个游戏，最终被提名次数最多的游戏将进入正式提名。假如正式提名超出了 5 个，那是因为平票了。完成所有奖项的提名后，游戏媒体们和玩家们再进行票选。根据 Geoff Keighley 的说法，媒体票和玩家票的权重比例在 9:1，意思就是玩家投票只是图个乐，决定权还是握在媒体手上。
但只有电竞项目比较特殊，评审团大多数情况都是视频媒体，比如 Twitch、Youtube、雅虎电竞等，它们不能提名其他项目，其他媒体也不能提名电竞项目，互不干预，独立负责，投票也是 100% 由玩家票组成。
虽然整个流程还没有具体到详细准则，但玩家已经可以大致看个明白了。
最后是游戏典礼的重点完全落在了玩家视角上。玩家最关心的东西，重磅游戏预告片、游戏相关的行业动向、著名制作人等等。不仅会有很多重磅游戏的独家首播内容，比如 2014 年的《塞尔达传说 旷野之息》首部预告。还总能有在玩家群体中讨论度相当高的事件。2015 年小岛缺席 TGA，2016 年小岛秀夫的高调回归，2017 年拳打奥斯卡脚踩 EA 的中指哥，2018 年主机三巨头的旷世聚首，2019 年的“加湿器” Xbox Series X。
可以看得出来整个活动现场氛围有着极强的 Geoff Keighley 个人色彩和玩家氛围，最好的例子就是 2015 年，小岛秀夫因为和 Konami 闹翻被限制出席活动，所以不能受邀参加《潜龙谍影5》的颁奖（最佳动作冒险与最佳配乐）。Geoff Keighley 本来是没有为这段故事准备说辞的，安排了斯内克配乐演员基弗·萨瑟兰领奖。观众显然是一脸懵逼的，所以当镜头切主持人席的时候，Geoff Keighley 认为有必要对玩家做出解释。
于是 Konami 就在那一年成了 F**K，也为 Geoff Keighley 赢得了很多赞誉，不管是业内的还是业外的。
往后的几年，TGA 越发靠近玩家群体。2015 年新增了五个粉丝投票奖项，包含电竞、视频作者以及粉丝作品。2016 年引入了中国粉丝选择奖，2017 有了学生作品奖，2019 年则多了个最佳社群支持游戏。可见 TGA 亲民程度。
就最终的数据来看，TGA 走对路子了。
TGA 2014 的观看量是 190 万，几乎是 VGX 的两倍。2015 年 230 万、2016 年 380 万，到 2017 年暴增到 1150 万，2018 年再翻倍到 2600 万，到了 2019 年，这个数字是 4500 万。
而在数字的背后，依然有着老大难问题。
活动越做越大，资本注入越来越多，TGA 已经不是创办人 Geoff Keighley 一个人说了算了，就比如 19 年的广告问题和商业化，显然又有回到 VGA 的老路子的趋势，你看看那个熟悉的范迪塞尔。
颁奖虽说是全球媒体评选，但每个媒体都有自己的口味、风格、倾向，媒体评审团的比例一定程度上会影响最终奖项。比如为什么不管中国队怎么夺冠，最佳电竞选手、教练依然还是来自欧美，因为这是由国外的人气决定的。余霜阿姨是因为英文好，主持了一些英文比赛，才被外国媒体所关注到，进了最佳主持人提名。一些棘手游戏的处理，依然不能让所有人满意，比如 2016 年的《守望先锋》，2017 年的《绝地求生》，欧美口味倾向也比较明显。
不过这都不会影响 TGA 野心的膨胀。Geoff Keighley 在 2018 年的采访中就透露说想要把 TGA 做成全球巡演的类型，就像奥运会那种，每年在不同国家结合当地的特色举办活动。
大家开开心心一起过年
所以说，所谓的“游戏奥斯卡”更像是指的是整个活动的规模，是一场好莱坞式的玩家和厂商的盛大节目，一次为整个游戏业界蹦面子的秀。你甚至可以理解 TGA 是想做成游戏界的年会，在这舞台上有回顾过去一年成就的总结演讲，也有展望未来的梦想与大饼，还穿插着大家喜闻乐见的表演节目，当然也少不了年会上大家最关心的环节——抽奖（颁奖）。
E3 也就图一乐，真图一乐还得看 TGA。
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