新媒体的运营之道【二】
首先我对《如何扩大在线媒体的新闻受众》的理解是这样的：
1：对于细分领域必须做透，我们来看看CSDN、Donews、TechWeb、cnBeta。之前，张忠国还说过一句话，“新闻不怕多，就怕不新”，cnBeta的新闻基本上够新，来源也不像新浪科技新闻那么严重依赖于平面媒体的养料，cnBeta很多信息像草根网一样都来自于互联网的养料。
2：但相对来说，大家的新闻外延还是都没有拓展开来。
新闻外延，我个人认为分成几种做法：
第一种，人工编辑来关联，把不同事件关联起来，这涉及到很强的个人新闻素养；
第二种，编辑提取的标签与以往的文章进行自动关联，这也是国内不少新闻站点的做法；好处是省时省力；坏处是不够发散性。
第三种，象玩聚网根据语义自动关联；
第四种，百度新闻的做法，自动提取实体名称，根据实体名称可以发散性地关联历史新闻。
3：至于说尽可能丰富的信息种类，草根网、cnBeta、玩聚网都算是信息种类丰富。
但张忠国认为大家还棋差一着，围绕新闻事件的一般用户的参与，和新闻当事人，并没有有效地形成参与（或对峙）的局面，也就是说新闻目前没能形成对话状态的局面。他也总结了三条路数：
第一，新闻当事人如何参与进来？这可能是需要人工的邀请。这就是运营。
第二，对话的方式如何组织？
第三，如何让一个新闻事件生动起来，并且有层次。可能需要话题的引导与组织。这也是运营的一部分。当一个话题完成之后，是否共同参与的人数能沉淀下来？这也是看运营的功力。
那么，如何回答上面的问题呢？
综合当下的各方做法，可以说：
第一，新闻当事人的参与。围绕新闻事件的在线聊天室或在线视频反弹，Web1.0门户常用，把新闻当事人请来会谈，并实时接受网民提问，这需要一定的资源。但起码让新闻当事人有进入的机制，或者说是新闻当事人的意见能插入式地传递进来。
Google News前一段不就这么做了吗？新闻当事人，在新闻后自己说话，然后初步和用户/读者交换意见或收集意见。
下一阶段，对于门户的操刀者，顺势而为，集中访谈，把积累的意见能在短时间内做充分交流。
最后收官阶段，经过前面二个阶段读者/用户中会有一些意见领袖式的人物（譬如华南虎事件中的一些“打虎派”），与新闻当事人有了一定碰撞，也有了一定共识，那么如何开始形成板聊，进入到一个bbs式的群落中，自然形成线下的交流或聚会，从而延续新闻的生命周期，并成为日后新闻的来源，同时成为下一次新闻传播最基础也是最核心的用户群。
第二，对话方式的组织。郑治在ofblog尝试的“新媒体”讨论，就是一个好例子。
第三，“有层次”，这个词，曹增辉也说过，在这里：阅读的层次感，我觉得可能包含两部分：第一个是聚合页面本身的呈现就是分层的：第一消息源和基于此的评论，并且按照不同信任度的来源会有先后顺序，第二，衍生的子话题也进行了分层，这点是非常难得的。
张忠国认为无论何种媒体，目前只是在用中间的一二个环节去做事，但都未形成一种新的互联网形式的手法，或者说没有形成互联网形态的新闻。所以，需要仔细回答上面的问题。也因此，Google News的新闻当事人做法对草根网影响颇大，呵呵，所以他们推出了这个频道：草根访谈。
为什么张忠国认为目前还没出现真正的互联网的新闻报导，现在也只是平面新闻互联网化。也就是因为，他做草根网时，发现百分之九十的新闻实际都是来源于平面媒体，而互联网媒体的作为很小。
所以为什么他说cnbeta更懂互联网，因为cnbeta的新闻有百分之五十不是来自平面媒体，而有了更丰富的互联网自有来源。
总结一下，就是：
第一：对于纯新闻门户来说，那就是足够新的新闻。在新媒体领域，可能的信息采集手段可以有：草根网的站长推荐，cnBeta的网友自荐和站长转贴，百度新闻|玩聚网的自动发现；
第二：阅读者的互动。新媒体可能的组织形式：推荐和收藏行为，评论回复，博客博文，论坛讨论。
第三：新闻与新闻，新闻与专题，新闻与多媒体资源的自动关联，扩大新闻的外延。做法有：人工标签的自动关联；techmeme|玩聚网式的memeTracker；百度新闻式的历史新闻关联；daylife|玩聚网式的实体热点关联；
第四：聊天室、沙龙式的在线访谈。
从操作层面上讲：
1：一个平台；
2：组织与自组织；
3：算法与聚合。