新媒体的运营之道【三】

郑昀@玩聚网 20080122

   新闻完了，引发的讨论也谈论完了，如何沉淀呢？张忠国认为真正的沉淀有二个方面：

   第一，新闻当事人与意见领袖的结识和交流，并愿意把你网站的平台当成他们交流的基地。这个沉淀深深地打上了草根网的烙印，呵呵。也正是techweb、5G和IT龙门阵的着力点。
   第二，交流的基地二次产生新闻的价值。

   看似很多人，实际只要抓住二种人就可以了，一是新闻当事人，二是聚合意见领袖，然后你能提供一个好用的、健康的平台，基本就可以了。

   如果排序的话，新媒体站点，运营是第一位的，然后是做交流平台，最后是信息聚合。
   信息聚合最好做，运营最难做，平台并不那么容易做，因为平台的好与坏，以及产品结构来自于你的运营思想。
   但我对于交流平台呢，从各方面数据来看，流量小的时候，似乎很难有什么交流，评论回复都很少，即使是草根网。对于流量很大的CSDN新闻，评论数不那么多，而且质量偏低，这与CSDN的页面布局不重视评论有关系。cnBeta的评论倒是很多。似乎是产品的结构导致的？价值阅读的结果就是评论回复数少？
   张忠国认为，以草根网为例，草根网每天的评论也就十条左右，而草根QQ群的相当讨论二千至三千之多。这一多一少很说明问题。在他看来，是沟通成本与沟通氛围的原因。

   我的问题是，qq群沟通成本相对低。但推荐和收藏的成本也很低，为何抓虾网的推荐收藏数量始终很少呢？草根网的非常优秀的文章digg数字高，回复数依然很一般。

   这个不得不说到海内网的评论数超高，一篇好友的一般般的文章，都会得到动辄五六十个回复，积极得不行。那么，这是为什么呢？我认为，一个是newsFeed的作用。另外一个就是，好友维护成本。张忠国对草根网qq群的维护成本高，保障了群的纯净，正如海内的好友维护一样。所以才能够更好地形成沟通氛围。

   那么是不是说，只要把文章的回复做成facebook的newsFeed形式，然后借以twitter类网站的API推送到客户端上，即可促使订阅了回复通知的留言用户在IM上即可回复。

   从而，即使不用qq群（我就从不用qq，可能即使用也不一定看得见草根群的qq群添加说明），降低沟通成本，形成类似于海内的近似实时沟通。

  最后总结一下：

  参考张忠国的意见，我觉得： 
  第一，以意见领袖的言论为首要聚合点，从而体现价值阅读；

  第二，在运营上，如果能及早发现潜在热点，可以联手炒热；热点专题，制作好的话，可以成为病毒式营销，最起码可以SEO；

  第三，降低沟通成本，结合newsfeed形式；

  第四，新闻和历史热点的自动关联，增加热点的外延。

  还需强调的是不必过份依赖技术，难度主要在运营上。

  完毕。全文链接： 【一】、【二】、【三】。