[聚焦]：网络文学给予图书出版产业的另类价值！

互联网时代的到来，对于传统图书出版产业而言，今天看来，影响似乎是灾难性。传统的出版发行出现了系统性的崩塌，整个行业的图书发行价格体系将被重新改写，网上购书已成为人们的主要渠道，纸质图书市场的竞争格局发生根本性的变化；同时，让出版商更为头疼的是新型阅读服务产品：网络文学的出现。纸质图书已不能一统传统的“阅读江湖”。

所谓网络文学，就是以网络为载体而发表的文学作品，其本身并没有一个明确的界限。网络文学出现是伴随着网络虚拟世界不断壮大而自发形成的一种新型文学作品形式，跟传统文学作品相比，最根本的不同在于，网络文学作品完全摆脱了传统意义上“专属出版”的社会属性，没有过多的要求和限制，作者不再仅限于传统出版渠道，而是通过网络这个新型的媒介进行传播和变现。

对于作者而言，网络平台的出现给了无数才子佳人，一个绝无仅有施展才华的舞台，不必“千军万马过独木桥”只为“出版”这条道，这次出版机构被推到了被选择的位置上了，这也是为什么出版商跟网络文学市场之间会出现纷纷扬扬的争论和口水战的根本原因。

对于图书产出版产业而言，网络文学和无线阅读市场的蓬勃发展，从一开始似乎就跟他们没有半毛钱的关系，没有出版专权的束缚，不需要仰仗传统图书出版资源的扶持，一切的一切因网络而生，随网络世界疆域的不断拓展和放大，网络文学就变身为一个巨大无比、前景广阔的无线阅读市场。

无线阅读市场的这场饕餮盛宴，传统图书出版产业是缺席的。不管是内容整合、平台推广、还是渠道培育、市场开发，都鲜有传统出版机构的身影。无线阅读市场的崛起，改变了人们的阅读习惯、阅读方式，甚至是阅读的消费方式。从PC端在线阅读、到智能手机的无线阅读，从最初的免费阅读，到如今的包月、包年阅读，网络文学已经成为一部分人休闲时光的最佳的消遣载体。

面对无线阅读市场的迅速增长，整个图书出版产业的觉醒似乎都慢了一拍，对与网络时代新的阅读需求和服务的认识也缺乏敏感性，因此失去如此巨大的跨时代商机，也就没什么可抱怨的，在一定程度上，可以说“成也出版，败也出版”。

正式由于我们传统阅读市场，无论是报纸、期刊、还是图书，都深深打上“出版”的烙印，习惯了享受的“专属出版”带来的市场红利，当网络平台的出现，当海量毋须“专属出版”的网络文学作品被释放出来的时候，真好碰上旺盛的网络阅读需求，传统出版却并不为之所动，或是未能嗅出这巨大的市场商机，因此，当新的无线阅读市场也就诞生之时，也便是传统出版商们抱憾之日。

如今，腾讯文学、百度文学、盛大文学三大巨头争霸的网络文学市场格局已经形成，传统出版商想介入网络文学市场，无论是时机、资金、还是渠道等等诸多条件，传统出版商都已经很难在网络文学市场中分得一杯羹。传统出版产业对于网络文学市场而言，已非当日的主角，除了合作别无他途。

形势比人强。我们把网络文学跟传统图书出版产业的前世今生，做了一番简单的剖析，并不是为了了解网络文学跟传统出版过去的恩恩怨怨；就如今的态势，两者之间，即不是谁也离不开谁，也不是谁要灭了谁，我们身处在这样一个和谐共生的新时代，哪我们就来看看两者的契合点、合作点，下面我们就来看看网络文学给予图书出版产业会有哪些另类价值！

首先，网络文学为图书出版产业培育了一批又一批新鲜的潜在的读者。

我们不得不承认，这么多年以来，国人的读书数量一直都是为人所诟病的，不爱读书、书太贵、没好书等等诸如此类的声音不绝入耳，给人的整体感觉就是国人不怎么爱读书，就更谈不上什么读书习惯之类。这种情形如今或许会被网络文学彻底地改变。下来我们来看看一些数据：

根据CNNIC发布第35次全国互联网发展统计报告。报告显示，截至2014年12月，我国网络文学用户规模为2.94亿，较2013年底增长1944万人，年增长率为7.1% 。网络文学使用率为45.3%，较2013年底增长了0.9个百分点。

如此鲜艳的数据，谁还能说国人不爱读书。我们不可否认网络文学或许会有或这或哪的问题，但是，网络文学对于国人读书习惯的培育和养成发挥着巨大的作用和贡献。一个人连阅读都不感兴趣，你跟他谈读书、谈读书习惯，这是不是有点扯。

方便、接地气、经济是网络文学深受国人喜欢的根本原因，也是网络文学对于传统图书出版产业所带去的启发和思考。网络文学在一定上为图书出版产业培育了一批又一批新鲜的潜在的读者。

其次，网络文学为传统的图书出版产业贡献了一部又一部的畅销书籍。

对于搞图书出版的人来说，能运作一本出版畅销书，就跟买彩票中大奖般地幸运。每年海量网络文学作品中，都会有一定数量的超级作品诞生，这些作品一般都具备了超高的人气，数量可光的拥趸，这些网络文学作品在出版商眼中，那就是闪闪发光的“金娃娃”，不需要过多的图书营销投入，就能获得可观的图书发行量，或许还会成为超级的畅销书籍。超人气网络文学变身超级畅销的经典案例，在这我就没必要一一列举了，你懂的！

网络文学作品回归传统的图书出版，这其中有利的缘故，也会有名的情怀在其中，专属出版对于任何一位作者而言，吸引力是天生的，根深蒂固的传统，并不会因时代的变迁而发生根本的改变。

最后，网络文学的成功，对于传统出版的数字化转型是有一定的借鉴意义的。

纸质图书的电子书化，这应该是时代发展的必然结果，网络文学的商业运营模式，对于现在依然还在摸索的传统出版的数字化之路是有一定借鉴意义的。目前整个出版行业的电子书运营现状，绝大部分可以用惨淡经营来形容，并没有成熟的商业模式出现，跟网络文学作品的销售行情是无法相提并论，这是出版商值得反思和借鉴的。

任何事物都会有好的一面，网络文学跟出版产业之间的关系也是如此。认清楚网络文学给予图书出版产业的另类价值，对于传统出版行业转型升级会有非常积极的参考价值。

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）