天山论剑~好物圈

2019.5.14日题目：

问：你知道好物圈吗？谈谈你的看法

什么是好物圈

微信好物圈是新上线的一个功能，可以帮助我们分享和记录生活，也为朋友推荐比较优质的东西。

“好物圈”相当于专供用户推荐物品的“朋友圈”，以关系链连接的信任感，实现好物互推。“好物圈”也有助于分担朋友圈的部分功能，让用户在朋友圈中更集中地“分享和记录生活”。

社交电商的下一个种草之地，年后就有了，之前隐藏的比较深，目前是测试阶段。最近彻底上来了，因此很多公号在报道。在小程序里朋友买过的产品都会体现出来。

微信朋友会员主打社交功能，即当商家开启选项后，可以及时加顾客为好友，方便与之联系，能够告之顾客商家近期优惠活动。

“朋友会员”的新功能，可以让商家为自己的熟人进行消费打折，对留住老顾客还是非常有用的。

好物圈来历

去年9月份，微信搜索低调上线的“购物单”曾掀起电商行业一阵围观。通过“购物单”，用户可以统一管理在小程序购买和收藏的商品，还可以选择推荐已购商品，而被推荐的商品将被展现给微信好友。这种推荐机制、展现方式给了电商商家巨大想象空间。

在近期，微信已经默默将“购物单”升级成为“好物圈”。逻辑与微信“看一看”的资讯推荐逻辑非常相似，用户推荐已购或者收藏的商品，被集中展现在“好物圈”。

对电商类小程序来说，“好物圈”的出现是一个不可忽视的机会。一旦商品被用户推荐，不仅该单品可以增加社交网络的曝光量，微信还将通过“查看详情”功能直接跳转到商家小程序。

如果仅仅将其视为一个“流量入口”的存在，未免过于粗暴。微信本身“去中心化”的定位，决定了这个生态体系内想要“天上掉流量”并不实际，如何用产品、分享机制，激发用户的分享欲，激发社交圈的剁手欲，才是撬开“好物圈”大门的真正钥匙。