1月买量手游4000款：手游投放占比极速拉升，成语游戏强势崛起

2020年第一个月的整体手游买量市场呈现何种趋势？哪些广告主疯狂扫量？头部广告主有哪些投放策略及创意点？春节假期，疫情严峻，全民被“宅”，游戏行业的广告占比是否明显上升？

App Growing 以2020年1月1日-1月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年1月份手游买量市场分析》。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01 手游买量市场概览
1-1 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比保持稳定
1月份，App Growing共监测到大约4000款手游投放广告，与去年12月份旗鼓相当，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的31.56%，同比12月份（33.22%）稍有下降，但整体来看变动不大。
1-2 春节假期期间，手游广告数占比明显上升
春节前夕与春节期间手游广告投放数占比 明显上升 。受疫情及春节假期拉长影响，手游行业广告投放数占比明显呈上升趋势，春节期间手游广告数 占比破18% 。
1-3 近6成手游在春节期间仍持续投放广告
春节期间有接 近6成 的手游App仍在持续投放广告，可见游戏广告主较为重视 春节期间 的广告投放。

1-4 春节期间热推手游TOP10
梳理春节期间热推手游TOP10如下。除了原本就比较受欢迎的几款重度手游，一些不费脑力的休闲手游也逐渐火爆起来。

02 重点手游类型月度高频词盘点
基于App Growing 1月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格—— 战争、传奇、三国、仙侠、魔幻 手游高频词如下。





03 手游广告投放数TOP20盘点
基于App Growing算法估算不同手游的广告投放数，梳理出 1月份广告投放数手游排行榜TOP20 及 “新手游”广告投放数排行榜TOP20 如下。
3-1 手游广告投放数排行榜
休闲类游戏 本月投放力度猛，共 8款 休闲游戏上榜， 《阳光养猪场》 仍稳居榜首，西方魔幻手游 《剑与远征》、 三国题材手游 《三国志·战略版 》 也占据一席之地，多款成语游戏 《疯狂猜成语》、《成语大富翁》、《看图猜成语》 集体上榜。
3-2 新手游广告投放数TOP20
本月新投放手游TOP20风格众多，有 休闲、模拟 等轻度手游，也有 传奇、三国、魔幻、仙侠、战争 类等重度手游。
说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。

04 热门手游广告创意分析 4-1 西方奇幻手游《剑与远征》广告创意分析
这款火爆的放置类手游于1月4日上线iOS端，当天跃居游戏免费榜，6天内拿下App Store畅销榜 TOP2 。

1）巨量引擎平台投放量级突出
《剑与远征》在1月重点投放 巨量引擎、腾讯广告、百度信息流 三大平台，占比分别达到 46.37%、18.77%及16.87% ，广告媒体主投 西瓜视频、今日头条、抖音 等头条系媒体及 手机百度、QQ 等。 2）广告文案突出超高爆率及华丽画面

从该游戏的广告文案词云图可以看出，《剑与远征》在文案方面强调 “放置”、“国服”、“轻松”、“莉莉丝”、“罗志祥” 等卖点。 广告热门文案如下：
-女友跑到美国下载的游戏，等了1年，今天终于国内上线了，快来玩 -这游戏我刚过30关，女友竟然过了45关，你来预约试试能过50关？ -罗志祥抢了两个礼包码就为了给大家福利，AFK666，AFK888 -刚上架就杀入全球TOP3！风靡欧美的放置巨作，评分9.8 -罗志祥倾情代言：独特玻璃彩绘画风手游，剑与远征 -小冰冰传奇续作《剑与远征》,随玩随停,轻松躺赢!下载送SSR神卡! 3）广告创意强调轻松放置及独特玻璃彩绘
App Growing在1月份追踪到《剑与远征》投放素材量近8000条，素材形式以视频、图片为主，视频广告形式占比较高。 魔法策略养成手游《剑与远征》以中世纪架空世界为背景，融合卡牌策略的元素，增加放置游戏中少见的pvp玩法，为玩家展现一个古老神秘的奇幻世界，而在广告素材创意方面也重点突出 轻松挂机玩法 及其 独特玻璃彩绘画风 。 明星/主播代言强调轻松玩法 ▼

突出挂机玩法及合成策略 ▼

日常场景植入挂机玩法 ▼

该广告创意展示了许多玩家都曾遇到过的场景，春节在家打机但被亲戚突然来访而被迫中断游戏，在玩家感同身受之际安利可 随玩随停 的《剑与远征》，既接地气又吸睛。
4-2 休闲游戏《看图猜成语》广告创意分析
根据App Growing在1月份追踪到的广告情报，该月成语游戏广告投放数明显高于以往，实乃假期家庭成员休闲互动必备，既锻炼脑力又丰富知识，带动全家头脑风暴，温馨又有趣。

1）巨量引擎平台投放量级突出

《看图猜成语》在1月份重点投放 巨量引擎、腾讯广告 两大平台，广告媒体重点投放 今日头条、火山小视频 等。
2）广告文案突出学习、赚零花
从该游戏的广告文案词云图可以看出，《看图猜成语》围绕 “挑战”，“关卡”，“金币”，“词汇量”，“提现” 等关键词，试图打造学习赚钱两不误卖点。 广告热门文案如下：
-猜成语就能赚钱，1元就能提现！ -亲测：猜成语可以赚钱，满一元可提现！ -猜成语就能赚钱，轻松提现，有手机就可以！ -猜成语还能赚钱！没错！就是这个app，答对即可领现金红包 -每天猜猜成语，零花钱就有了，直接提现到微信！ -老婆半夜不睡觉，竟然是在玩“猜成语”，还领到了... 3）广告创意强调可赚零花钱
《看图猜成语》在广告素材创意方面多强调 休闲益智，简单耐玩，边玩遍赚 。 强调适玩人群，增强玩家代入感 ▼

猜成语就有零花钱提现 ▼

日常购物付款场景植入猜成语提现零花钱，吸引玩家下载体验。
中老年人安利，打消用户顾虑 ▼

该创意采用老年人与年轻人关于该游戏的对话互动，强调 “轻松猜成语”，“赚零花钱”，“不绑卡”，“1元微信提现” 等卖点，打消玩家顾虑，吸引下载试玩。
说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。
以上为 《2020年1月份手游买量市场分析》 ，登陆App Growing 官网了解更多移动广告投放情报。