Kanye不孤独!Nike「抢钱联盟」对战adidas「流量合伙人」,你站哪一队?

临近 2020 年东京奥运会，Nike 亦于昨日凌晨在纽约时装周举行了 Nike Future Sport Forum。作为 Nike 四年一度的科技峰会，品牌今年发布了一系列为东京奥运会所带来的突破性创新产品，以及曝光了与 Off-White、1017 ALYX 9SM、sacai、UNDERCOVER 和 AMBUSH 这五大品牌最新的联名系列。

与此同时，Nike 亦一举召集藤原浩、权志龙、Virgil Abloh、Travis Scott、Drake 与 Tom Sachs 等众多知名设计师、潮流 Icon 济济一堂一同见证这一品牌盛事。相信各位已经被这张被国内潮流爱好者们戏称为「圈钱合伙人」的合照刷了无数次屏。（不能否认，史老师隔着屏幕都能闻到钱的味道）
第一排：Matthew M. Williams(1017 ALYX 9SM 主理人)、Virgil Abloh(Off-White 主理人)、Rosalía（歌手）、Travis Scott（歌手） 第二排：权志龙(歌手/PEACEMINUSONE 主理人)、藤原浩(fragment design 主理人)、Cynthia Lu(Cactus Plant Flea Market 主理人)、Yoon(AMBUSH 主理人)、Martine Rose(Martine Rose 主理人)、Errolson Hugh(ACRONYM 主理人)、Simon Porte Jacquemus（JACQUEMUS 主理人） 第三排：Drake(歌手/OVO主理人)、Adwoa Aboah(模特) 第四排：陈冠希（歌手/CLOT 主理人）、Tom Sachs(艺术家)、Stéphane Ashpool(Pigalle 主理人)
看到Nike 豪华梦之队般的合作阵容，调侃与另一运动巨头adidas 有着深度合作的 KanyeWest亦成为了这两天潮流时尚圈中最火的 Meme...

Kanye：我能打十个！

但无可否认的是「孤独的人一般无敌」（开个玩笑）。实话实说，由于 Kanye West 和其妻子 Kim Kardashian 在社交媒体中拥有庞大的粉丝数量，二者的配合承担了从产品宣传到明星带货的多重角色，Kanye West 亦利用人脉圈将这种社交媒体影响力辐射到更广的范围。自 Kanye West 加入 adidas 团队之后，「Kanye Effect」（侃爷效应）确实为 adidas 带来大量的曝光和业绩的提振。
Kanye：你们的联名鞋加起来都不够我多！
而近两年来，Kanye West 兑现了当初「人人有 YEEZY」的承诺，曾经一鞋难求的 YEEZY，现在已是触手可及。（不过话说回来，总买不到的 Nike 联名、人手一双 YEEZY，你们站哪边？）
尽管限制产量以保持新鲜感和扩大产量来贡献更多业绩是一个两难问题，但亦无阻 Kanye West 以 $1.5 亿美元的年收入成功问鼎 2019 年「最高收入饶舌歌手」排名，并在接受福布斯采访时透露，Yeezy 2019 年年均销售额有望达到 $15 亿美元。
可见 Kanye West 在潮流时尚圈中的影响力依旧非同凡响，毕竟像 Virgil Abloh、Matthew M. Williams 这两位时下最炙手可热的设计师均曾是Kanye West 旗下创意团队 DONDA 的其中一员。
Virgil 和 Matthew 在 Nike 峰会前还不忘找大哥 Kanye 吃饭
当然，adidas不会只有Kanye孤身一人Solo「带货」。那么在联名合作这件事情上，Nike 和 adidas 在 2020年又有哪些值得我们关注的重磅联名产品呢？

Nike 阵容依然强大

永远不缺少话题性

在现今社交媒体发达的年代，明星可以通过各种社交媒体吸引粉丝对品牌的活跃的注意。因为粉丝们对明星在做什么很感兴趣，他们会知道他们的 Icon 正在代言什么、在穿什么，具有很强的品牌传播和种草能力。
所以，邀请明星代替运动员出任品牌形象大使或是打造联名合作已成为运动行业中的一个新常态。正如出席 Nike 2020 科技峰会的权志龙、Travis Scott，去年与 Nike 打造的联名球鞋便在潮流时尚圈吸引了一大票粉丝的关注。

权志龙；Travis

作为时下全球最炙手可热的饶舌歌手，Travis Scott 与 Nike 在去年联手打造的 Air Jordan 1、Air Jordan 6 和 Air Force 1 鞋款不仅在二级市场的价格增以数倍，并均有 2-3 双球鞋登上不少潮流时尚媒体的「The Best Sneakers of 2019」榜单，成为该年的鞋王之一，而 Travis Scott 亦成为 2019 年最受追捧的球鞋设计师。
Nike 和 Travis Scott 今年继续乘胜追击，除了备受大家关注的 Nike SB Dunk Low 之外，还会释出 Air Max 270 React、黄色版本的 Air Jordan 6、Air Jordan 5 以及 Air Force 1 等等，若消息属实，势必会再掀起抢购风潮。

另外，早前有联名谍照曝光的 Drake、复出不久的权志龙又会携其品牌在今年联手 Nike 带来怎样的惊喜呢？同样值得期待！
OVO x Air Jordan 4
尽管在各大 2020 秋冬时装可观，前两年时装品牌「街头化」的势头已经渐渐淡去，但无可否认各大时装品牌与运动品牌打造的联名球鞋依旧是大多数潮流时尚爱好者所关注的焦点之一。在不少品牌的时装秀上，我们都可以看到 Nike 或是 Jordan Brand 联名球鞋的身影，其中最值得一提的便是去年末于迈阿密举行的 Dior 2020 秋季男装大秀中揭晓的 Dior x Air Jordan 1 High OG。
虽然这款采用意大利高级制造技术制成的 Air Jordan 1 将于今年 4 月发售，但不少媒体已将其提前锁定为「2020 年度鞋王」。 即便这款奢华版Air Jordan 1发售价高达 $2,000 美元，相信亦难挡无数鞋迷对于它的痴迷。
Dior x Air Jordan 1 High OG
据知名时尚数据平台 Lyst 早前公布的「2019 第四季度全球热门品牌排行榜」显示，Off-White 再度登顶。 即便在 Off-White 创始人 Virgil Abloh 联手 Nike 打造的「The Ten」系列告一段落之后，Off-White x Nike 联名系列热度在近两年有所下滑，但双方将于今年发售的新款毫无疑问会是年度最具话题球鞋的有力竞争者。

Nike 2020科技峰会上，除了早前率先在2020 秋冬巴黎时装周上亮相且大受好评的 sacai x Nike Pegasus Vaporfly SP 之外，Nike 亦携手Off-White、1017 ALYX 9SM、UNDERCOVER 和 AMBUSH 带来了最新的联名系列，同样亮点十足。
sacai x Nike Pegasus Vaporfly SP
Off-White x Nike Rubber Dunk
Matthew M. Williams x Nike Zoom MMW 4
AMBUSH x Nike Dunk High
作为日本潮流教父的藤原浩在Nike 2020科技峰会上一览各大联名之后，亦马上在自己的 Instagram 上曝光了全新的 fragment design x Air Jordan 34。（嗯，教父不能输！）

其实我还蛮惊讶 JACQUEMUS 主理人 Simon Porte Jacquemus 会出现其中的，对的，就是那位设计了大到能盖住身子的帽子、小到装不了东西的包包等等「荒诞」单品的设计师。（笑）

本以为Simon Porte Jacquemus 此前并没有跟 Nike 合作过，但搜索才发现去年法国足球队参加世界杯的 Nike 服饰便是经由他设计的。（容易让人忽略的足球运动）不过讲真，我还挺期待他和 Nike 的合作会推出什么古怪的东西。（XXXXD）

adidas 亦旗鼓相当

流量明星齐齐坐镇

正如上文提到时下是个社交媒体发达的年代，明星代言人、数字化创意、饥饿营销在内的推广模式越来越容易被复制。但不断制造热点的背后是品牌对年轻市场的精准洞察，而利用明星效应长时间维持自己竞争力的 adidas 无疑是这一众运动品牌中的佼佼者。
为打造了令消费者印象深刻的产品，无论是 Kanye West，还是 Pharrell Williams，adidas 都给予了极大的设计自由，相信大家对这两位潮流 Icon 携手 adidas 这两年取得的成绩都有目共睹。
Kanye West 和Pharrell Williams
除了 Kanye West 和 Pharrell Williams 两个稳定的输出点之外，adidas 在去年更是宣布携手美国音乐天后 Beyoncé 展开合作，以其个人时尚品牌 IVY PARK 名义为女性打造一系列联名服饰和运动鞋款。
Beyoncé 不仅是当今最伟大的歌手之一，亦是一位女性领军人，数高达 1.4 亿的 Instagram 粉丝数便足以证明她强大的影响力。因为和 Kanye West 一样，Beyoncé 和其丈夫 JAY-Z 亦有着超高的的曝光度，将 IVY PARK 打造成「女性市场上的 YEEZY」并不是一件难事。
在今年年初发布的 IVY PARK x adidas 首波联名企划获得了业界的一致好评
除了上文提及的三大 Icon 外，其实 adidas Originals 为了庆祝旗下经典鞋款 Superstar 诞生 50 周年的盛事，早就将来自世界各地横跨音乐、时尚、体育和艺术多个领域的精英聚集在一起，并邀请导演 Jonah Hill 掌镜广告片「CHANGE IS A TEAM SPORT」。
短短的一分钟短片中，就有无数大家熟悉的顶级流量明星，例如王嘉尔、BLACKPINK、Tracy McGrady、NIGO和 Blondey McCoy 等等。（Kanye，你真的不是孤身一人！）

第一排：Lisa(BLACKPINK 成员)、Rosé(BLACKPINK 成员)、Blondey McCoy(滑手/模特/THAMES 主理人)、Gonz(滑手)

第二排：Jisoo(BLACKPINK)、Jennie(BLACKPINK)、Yara Shahidi（演员）、Jonah Hill(演员/导演) 第三排：Kerwin Frost(DJ 团体 Spaghetti Boys 成员)、Jenn Soto(滑手)、Pharrell Williams(歌手)、王嘉尔（歌手）、Mette Towley(舞者) 第四排：Tyshawn Jones(滑手)、Ninja(电竞主播)、NIGO(HUMAN MADE)、Anitta(歌手) 第五排：Liz Cambage(篮球运动员)、Paul Pogba(足球运动员)
在Superstar 50 周年广告释出之后，Pharrell Williams亦率先在自己的 Instagram 上曝光加入了多种颜色拼接设计的全新联名Superstar。 时值Superstar 50 周年，相信不久便会有更多不同单位的联名Superstar 释出。

尽管 Kanye 没有在 Superstar 50 周年广告中现身，但在 2020 年亦会带来更多全新的 YEEZY 鞋款。除了位列 2019 年「十大畅销球鞋」排行榜前茅的 350 V2 会迎来新配色的尝试之外，700 V3 和 700 MNVN 两款全新形态的 700 亦有多个配色将要发售。据闻去年跳票的 YEEZY 篮球鞋，将以 YEEZY BSKTBL（又称 YEEZY Quantum）之名连同 Foam Runner 隆重登场。


时尚化无疑是近十年来运动领域最显著的趋势，adidas 便是时尚化策略最大的受益者。早在 2014 年至 2015 年期间，那个时候时尚圈对球鞋并不是太过感冒，但自前 Céline 女装总监 Phoebe Philo 在时装秀谢幕常常脚踩一双 Stan Smith 之后，Stan Smith 很快便成为了那几年潮流时尚人士的 Must-have item。
而今年势必会是属于 Superstar 的一年，去年末登场的 PRADA 跨界联名版本便为这场庆典拉开了序幕。而根据最新消息，PRADA for adidas 的第二双联名设计或将于今年三月发售。（你猜你这次能抢到吗）
PRADA for adidas 全新配色联名 Superstar
除了奢侈品牌之外，adidas 与设计师品牌的合作更显得游刃有余。与 Yohji Yamamoto 合作的 Y-3 已经从支线成为独立品牌。尽管与 Rick Owens、Jeremy Scott、Junichi Abe 渐行渐远，但亦留下了无数经典单品。而与 Raf Simons、Alexander Wang、Stella McCartney 的合作日趋成熟，亦已成为中流砥柱。当然喜欢一个品牌可以有很多因素，但说实话，无论是什么强强联手、抑或是三方、四方联名，没有好的产品亦逼不了你心甘情愿地掏钱包对吧？用产品说话才是硬道理！
与此同时，adidas 近年来亦不断与 Craig Green、OAMC 和我们《YOHO!潮流志》杂志主编上官喆主导的 SANKUANZ 在内的众多风头正劲的设计新星进行联名合作，带来为品牌的时尚化注入了不少新鲜活力。

Craig Green 2020 秋冬系列

OAMC 2020 秋冬系列

SANKUANZ 2020 秋冬系列

当然喜欢一个品牌可以有很多因素，每个人的理由都可能不尽相同。但说实话，无论是什么强强联手、抑或是三方、四方联名，没有好的产品亦逼不了你心甘情愿地掏钱包对吧？用产品说话才是硬道理！

美术编辑Eyes 图片来源Google/Instagram

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权志龙上身之前你还在嫌喇叭裤土!

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