做完这些，才叫开始运营新媒体（1）

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认识一帮好友

结交三五知己

王鹏

你做新媒体的目的是什么，步骤又有哪些，怎么样合理使用工具，怎么样产生价值？这是一篇你不得不收藏的文章！

首先我们先来了解两个概念：

1、什么是新媒体运营。

新媒体运营就是专门针对媒体所出现的运营，它是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。新媒体运营是近几年才出现的新职业，这一岗位的出现大抵可追溯到2009年微博上线，微博的兴起，使得一大波小编从网上冒落出现，他们可以算作是最早的一批新媒体从业人员。简单的来说，新媒体运营可涵盖全网任意可发布信息平台的所有工作活动，包括但不限于内容策划、编辑发布、推广引流、促活转化等。

2、订阅号和服务号的区别

很多小伙伴会把公众号、服务号和订阅号搞混淆，公众号分为服务号、订阅号、企业号，现在社会上大多的公司都是基于服务号或者订阅号展开的推广运营活动，企业号更多的用于企业内部员工的沟通、信息的传递等作用，所以我们这里不对企业号进行展开讨论。那么服务号和订阅号的区别在哪里呢？最直观的区别是服务号一个月只能发四次消息每次可发八篇，消息是直接显示在好友对话列表中；而订阅号是每天能够发送一次消息，每次也是八篇，但是它是展现在消息列表“订阅号”文件夹当中的，从后端来讲，认证后的服务号有9大高级接口，方便第三方接口的接入，并且能够开通微信支付，订阅号则不行。

接下来，我们具体的来介绍公众号的运营思路。

公众号运营的整体思路主要分为项目定位的明确和运营策略的制定这2大方向。其实所有的运营，不管是公众号、社群还是微博等等，你在拿到这个平台要做的第一件事就是确定项目定位，包括他的目的、方式以及活动方式等等，你自己要有一个大概的思路，以后你做的每一件事情都按照既定思路去走，一般都不会有大的偏颇。公众号这也一样，你先要搞清楚这个号是用来干什么的。

现在市场上运营的一些号主要有3种目的：

1、收取广告费

2、塑造和维护品牌形象的

3、销售产品或者搞培训

目的不一样我们的运营手法也不一样，比如收取广告费的，那我们可能要申请的是订阅号，因为它每天可以发送文章，那你每天就可以做广告植入，另外在后期运营的时候我们会更加注重粉丝数和阅读量的提升，这两者是你去谈广告植入收费价格的筹码；如果是用来销售的，那我们可能要申请的是服务号，因为服务号可以做二次开发，在运营中那我们会更注重日常活动的设计，以此来提高转换率；如果是塑造品牌的，那我们日照在推送推文的时候会更多的去推送公司的企业文化、公司发的发展情况等。

当然，除了这三个内容以外，日常生活中还存在着另外的一批号，他们没有那么明确的目的性，或许就是运营者处于爱好兴趣注册起来的，这批闲散号我们就不在考虑范围了，没有什么学习意义。

目的明确了，我们就要对这个号进行搭建，首先是注册。

具体的（企业）注册流程如下：

1、打开微信公众平台官网：https://mp.weixin.qq.com/ 右上角点击“立即注册”；

选择帐号类型；

填写邮箱及密码；

2、登录您的邮箱，查看激活邮件，点击邮箱里面的链接来激活公众号；

3、 了解订阅号、服务号和企业号的区别后（具体区别介绍看文章开头），选择想要的帐号类型；

4、信息登记，公司请记得选择企业->企业类型；

选择企业之后，填写企业名称、营业执照注册号，选择注册方式；

5、填写帐号信息，包括公众号名称、功能介绍，选择运营地区；

6、恭喜注册成功！可以开始使用公众号了~

注册完成后紧接要考虑的一个问题是是否需要进行微信认证，我个人认为还是很有必要的。微信认证是微信公众平台为了确保公众帐号信息的真实性、安全性，目前提供给微信公众号进行微信认证的服务。微信认证后，获得更丰富的高级接口，向用户提供更有价值的个性化服务。且用户将在微信中看到微信认证特有的标识，更有信任度。