8组作业-组长SKY

活动主题：

你确定筷子会夹靠谱的菜吗？

创意解析：

在Big idea中引申出靠谱的概念，将筷子会与食物直接联系起来，筷子与食物的亲近感油然而生。引发个体关于一日三餐食品的安全以及有机的联想，植入坨坨有机食品靠谱的概念。

具体方案：

受众：沱沱工社会员或追求高品质的各界精英

活动形式遵守原则：

遵守小事件，大传播

活动阶段

1）造势阶段（预算35万）

造势思路：无中生有，可以创造个筷子节出来，利用双11天猫，因为筷子本身也是2根，达到借力上青天的效果。

造势宣传渠道：线上（官网、APP以及大V背书），官网和APP以及大V建立专题宣传此事件活动，线下（高端社区楼宇广告宣传）

数据来源：大数据，京条计划（京东购物数据以及今日头条阅读兴趣数据中去提炼目标中产阶级客户群体）

造势前期工作以及步奏如下：

a.制作食材在坨坨农场生长视频（选择10种常吃蔬菜）---突出靠谱

b.制作对比坨坨有机食材和非坨坨食材的差异化----另一方面突出坨坨食材如何与其他对比的一种靠谱

c. H5游戏植入，用筷子比赛夹有机豆豆获得游戏币（或者其他用筷子不好夹的食材的活动），得分的游戏币可以当钱钱在坨坨官网购物，刺激目标群体的参与---这个活动时间仓促，没有进一步想，望老师多一些指点。

2）主题活动（预算8万）

a.召集50个会员家庭，以及50个食品药品监督管理者专家，一对一，活动场景场地在坨坨自由农场，

此50个家庭的筛选渠道：利用京东购物车人群信息标签，在头条投放定向活动获取体验报名用户。

b.设置游戏内容，专家识别有机/非有机食品PK普通家庭识别有机/非有机食品

c.下一步的活动是，挑战味蕾，蒙眼活动，通过活动进一步体现坨坨食材质量的靠谱。

3）后续活动(5万）

跟踪报道拍摄纪录片，选择坨坨公社筷子会成员的5个家庭，这5个家庭具有代表性，

a.记录人群：

（年轻夫妇25岁以下无小孩家庭，25到30岁一个小孩家庭，30到40岁两个小孩家庭，四十岁到五十岁小孩上大学的家庭，50岁以上退休老两口家庭）

b.记录时间：从早晨起床到晚上入睡的12个小时中，一日三餐的食材（食材都是坨坨提供）

c.后期全部制作成有质感有生活的完整纪录片，类型参考舌尖上的中国

4)活动评估：(2万)

遵循原则：花小钱办大事，50万的预算中所带来的收益，但是需要设定好一个时间节点。从活动结束后的三个月时间计算如下指标：

a.订单销售增长量

b.会员招募情况（打开浏览的数量登记成为潜在会员数量以及成交会员卡的具体数量）

c.官网通过大数据的曝光量