阿里巴巴体系排名第一的电商内容营销机构－茉莉传媒

茉莉传媒是一家专注于通过优质种草内容为品牌提供一站式解决方案的电商内容整合营销机构，其成立于2015年，四年来快速成长为阿里巴巴体系排名第一的电商内容营销机构，合作超过1500家国内外知名品牌如宝洁、联合利华、欧莱雅、CPB、SWISSE等。

目前，茉莉传媒已成为淘宝、抖音、快手、小红书等8大平台的官方认证机构，旗下签约达人包括“黎贝卡的异想世界”、“在家ZAIJIA”、“清单”等知名账号，且率先完成构建超过4万个自媒体的资源库，为世界500强及本土头部集团公司提供高质量的一站式内容整合营销服务。

茉莉传媒 合伙人 Danny 与 广东省网商协会副秘书长魏清

双十一表现

今年是天猫的第十一个双十一，也是茉莉传媒的第四个双十一。今年茉莉传媒服务的品牌营销推广的曝光量已经突破10亿。当天销售破亿的品牌里，每5个中就有一个在跟茉莉传媒合作。品类集中在美妆、个护、母婴、居家为主的大快销品类，其整体的增速已超过了服饰类，成为天猫平台的第一大品类。

从投放来看，基本集中在江浙沪和广东区域。

今年双十一内容营销的亮点

内容营销已经成为了品牌营销推广的刚需，如何利用内容营销这个工具助力品牌在大促中表现更好，平台也在宣导“用户资产沉淀”，品牌商纷纷采用“全域种草、电商收割”的方法。即前期在抖音、快手、小红书等资源媒体里进行种草，然后再把流量引入天猫、京东等主力电商平台，从而形成转化。

关于直播

3G时代看图文、4G时代看视频、5G时代看直播。

以往品牌商常用达人、KOL做宣传类的直播，只能在外部阐述产品的性能优势，基本属于投放类的；今年店铺直播成为主流力量，开播数量是以前的2-3倍，茉莉传媒合作的如SK-II、GAP以及L’OREAL集团旗下的一些品牌，在双11期间店铺直播表现十分优异。

如何选择达人直播和店铺直播

达人直播是广告投放，借助达人的力量触达其粉丝群，影响更加多的受众，提高声量。另外达人具有不同的特点和人设，可以帮助品牌进行更多元化的呈现。而店铺直播对于到店的流量能准确承接并进行产品导购、在线客服、店铺福利派送等，极大提升了用户和品牌的互动性，客户的感受特别好，品牌的转化率会大大提高。店铺直播已成为店铺装修的必备“硬件”。

茉莉传媒如何为品牌客户优化投放策略

茉莉传媒希望通过大数据驱动，帮助品牌进行内容投放策略的优化。自主研发的“内容营销策略投放平台”，通过数据抓取，进行投放历史数据及多平台数据分析，为客户提供最适合的投放建议和资源配置。

如何进行内容电商营销的三个锦囊

1、产品内容化 --产品本身要具备话题性和可探讨性，建议从产品开发时就要开始研究，产品要能够打动KOL;

2、构建自己的私域流量池，用户资产的沉淀，高效触达;

3、构建完整的达人资源投放矩阵，品牌挚友、达人挚友。可以自建，也可以与茉莉传媒这样的专业机构合作。

双十一过去，茉莉传媒没有停歇，已经开始准备双十二、圣诞、新年、春节年货节等等，预祝茉莉传媒帮助更多的品牌和商家取得好成绩，也祝茉莉传媒更加辉煌。