消费升级，你被升级了吗

最近创投圈，讨论最多的就是消费升级，投资人，创业者，大v，媒体们都在呼吁，这一波浪潮是消费升级的浪潮，有2亿中产阶级崛起，有很多的金矿等着你们去开发。但是，当我把周边正在创业的朋友问了一遍之后，发现每个人对消费升级的理解不一样。究竟什么是真正的消费升级，消费升级的底层逻辑是什么？在这里，我想分享一下自己的观点。

一、消费升级是消费结构的升级

七八十年代，家庭中购买的消费品主要是“三大件”，后来，经济水平好一些，又有了“新三大件”，人民生活水平是逐渐的提升，对基本消费品的要求也是逐渐提升，原先的消费结构发生了变化，普通百姓的消费水平也逐渐提高，对消费品的质量要求日渐提高。其实消费升级一直都存在，只是以前我们不叫消费升级，我们称之为物质生活水平提高。其实本质上都是一样的，当马斯洛最底层的需求被满足之后，就会追求更高层次的需求，有的人有钱了，想要炫耀自己有钱，所以，有了奢侈品。有的人有钱了，想要提升自己的品味，所以有了高档烟酒，有的人有钱了，想要认识更多有钱的人，所以有了高档会所，富豪俱乐部。这些都是消费升级的体现。

二、消费升级是同类消费品质量、档次的提升

当现在市场上的消费品的品质无法满足消费者的标准时，就会去海外购买更高质量的消费品，所以，海外购变得异常火爆。小红书等创业项目的出现满足了我们的需求。这里要提一个伟大的人物——乔布斯。乔老爷子，创造的苹果手机，至少把整个智能手机行业提前了5年，而且不仅是技术上的创新，苹果手机外观上的优雅设计，让消费者们知道了，原来手机除了能打电话、发短信，也可以成为一种时尚的物品。将人类的审美水平拉升了一个档次。后来，我们看到手机市场上争相模仿苹果手机外观，但都是模仿，始终无法超越。所以，很多人，宁可卖肾买苹果，也不愿意去一些性价格比高，但却土掉渣的国产手机。

三、消费升级是消费观念的升级

西方的消费观念近年来对国内的冲击一直很大，现在的都市白领基本上都习惯了使用信用卡，习惯了提前透支下个月的工资，习惯了信用消费。这就大大刺激了年轻人的消费欲望，即便，他现在没钱，可是，他又信用卡啊，先买了再说，下个月再还嘛。年轻人也不满足于用到一些产品，而是希望用到质量好的产品，不希望花出去的钱，没有达到想要的效果，所以，宁可多花钱买一些品质高的产品，也不愿意去淘宝买一下便宜，但质量没保证的产品。

总之，消费升级一直就存在，横向对比一下，台湾、日本、香港都经历过消费水平不断提升，纵向比较一下，从八十年代，到现在，生活水平一直在提高，消费理念一直在升级，消费者对消费的要求越来越高，企业生产越来越以消费者为中心，去生产他们所需要的产品。