“天猫走肾，京东走心” 双十一广告设计到底哪家强？

七年前，梦想导师Mr.马振臂一呼“对象总会有的，万一见鬼了呢？”

于是11月11日这个凄凄惨惨戚戚的光棍节，就被生生造成了这么一个普天同庆的伟大时刻，成了全民狂欢的“购物节”。

这一天说是全民狂欢，但各大电商平台的画风却并不和谐，他们是这样的：

他们的内心戏是这样的：

但历经这这几年的白热化“撕逼”之后，各大平台也开始趋于理性，在电商的大浪潮中开始思考自身品牌形象的塑造。

“淘宝剁手千百遍，我待淘宝如初恋”，

我们先从这个“灾祸“的源头聊起。

天猫首发的这组品牌海报不可谓不精彩，联合40多家国际品牌，在海报设计上把创意玩了个淋漓尽致，以极高的品牌辨识度，成功打响了今年双十一的第一炮。

“抓重点，要集中”

天猫这个系列的海报中，最直观的印象就是“猫头”，品牌的形象被高度的统一，相当抓人眼球。

那么它是如何做到抓人眼球呢？

在这次的系列海报中，主体画面选用了天猫最具识别性的品牌资产---猫头，再与合作品牌的产品特性相结合，通过细节与整体的和谐统一、产品和品牌的有机融合带给用户良好的视觉体验，这是一种通过最大限度地集中某种事物，从而创造整体的方法。

也就是说，在设计的初始，“集中”是抓人眼球的第一要素。

“重要的事说三遍”

天猫这个系列的海报有40款之多，虽然所呈现的元素和色调不同，但都使用了相同的形状以及广告语，其效果不可谓不惊艳。

事实上，在消费者的脑海中留下最深的印象，并不是哪个品牌最精美，而是天猫“猫头”的形象，和上方的广告语”尽情“XX”，尽在天猫双11”。这是因为，整个设计过程，是通过先复制、再集中，然后用多种元素拼贴从而创造出整体。

在这种呈现方式上，为了衬托“主角”，而设置无数了“配角”，运用这种大量聚集某种“似是而非”的东西衬托了重点信息。在统一的视觉呈现上，各大品牌图像的变化变得“审美疲劳”，但天猫的轮廓形象和“尽在天猫双11”的广告语却印在了消费者深深地脑海中。

“时代越复杂，愈要追求简约”

天猫这个系列的海报在视觉呈现上，最鲜明的特点除却之前所讲的“集中”之外，在每个品牌产品的组合呈现上，单个产品的颜色基本控制在3种左右，以极其简洁的方式，使之在混乱、繁复的电商竞争中跳脱出来。

在“碎片化”阅读称王的当下，鲜明的信息点及简洁的设计处理，有利于受众在短频快的是生活节奏中最大限度的获取信息，并形成潜移默化的记忆。在时代信息过于饱满而不断给人压力的环境下，从某种意义上来说，简化表达方式、删减信息量，也是过于快速的现代生活所需的行为方式。

“静看天猫玩逼格，一袭清流京东来”

转向大战的另一方，我们再来看看京东又作何反应

如果说天猫玩的是高端、品质，那么京东显然接地气得多，去年京东推出的“好物，治愈系”系列海报，就可窥见其苗头。

今年，京东延续了这种颇具情怀的画风，以一系列“京东快递员”的故事走进了消费者的视野。

区别于天猫的“炫技”，京东的创意则以“写实派”的风格展现，宛如闹市的一股清流，表达了京东品牌背后的丰富内涵。

京东的海报，在视觉效果上虽不及天猫来的炫酷，但在内容呈现上却颇有深意。这组海报展示的是京东配送员们走边疆、入深山、穿沙漠等11个具象画面，从仓储到配送，从城市到山村，在如此广的辐射之下所展现的，是京东多年深耕基层服务的累累硕果。

在这组系列海报里，展示了京东物流配送人员“上天能揽月，下海可捉鳖”的生活状态。虽呈现的方式稍显老套，但从京东一贯引以为傲的物流体系入手，直观展示出京东的物流配送——京东物流配送可以到达每一个角落，还是颇能彰显其在物流服务上的实力。

于京东而言，在企业不断壮大，电商平台发展愈加成熟的当下，京东更清晰的看到，秉承共享品质生活的品牌理念，继续提升物流配送服务的专业度，建立更高品质的品牌形象，打响用户体验战，才是品牌未来的长远规划。

总结

总体而言从天猫、京东发布的双十一系列海报看来，都保持了其一贯的水准，无论是“炫技”还是“情怀”，都在设计感还是营销传播度上可圈可点。

作为双11的宣传支持，摇旗呐喊“买买买”“全世界我最牛”的撕逼时代已经过去，各大电商平台都不再一味强调刷流量、吸眼球，而是更加着重塑造其品牌形象。在趋于理性的良性竞争下，既能够增加和品牌方的粘合度，又能够优化品牌形象，更重要的是，这些精心设计的作品更能直接刺激人们“剁手”。