2020年蕴舍大族广场纤维艺术展推广文案四稿（实例）

甲方：青云国际文化艺术中心

项目：北京亦庄大族广场纤维艺术展布展

主要负责工作：展览活动策划、现场视频制作、海报设计、推广方案及文案。

其他稿见之前文，此文是最终，甲方爸爸自己出的稿件。

题目：2019最后一秒之前，记得咔哒一下

它是一台织机。

我们管它叫阿布。

把阿布组装起来的是阿木，

一位巴基斯坦女孩。

阿布可不好对付，阿木试了很久才算搞定。

好在功夫不负有心人。

唧唧复唧唧，

阿布当户织。

阿木带着阿布，织啊织，织到了2019的尽头。

于是，

我们打算做一件事——

收集一种非物质的东西。

做成编织的材料。

以帮助人们完成一年结束之前最重要的事。

这种东西，怎么说呢？

说它重要，

崩溃时刻，有它，你相信人生值得。

说它不重要，

当不了钱，挡不住雨。

大多数人，

早已和它在人生小路上渐行渐远，甚至走失。

它藏于内心，名叫愿望。

对

就是这样，

这样（彩色的愿望布）

这样（彩色的愿望布）

阿木会你把你的愿望，卡塔一下，织到阿布里面。

喜欢秘密心愿的，在彩条的中间打卡，保证天知地知你知阿布知。

喜欢分享心愿的，可在彩条的两边打卡，保不齐，阿布和阿木，转眼就去了诗和远方，

保不齐，有人会和你说，你的愿望和他的完全一样！

我们的愿望是，一直一直的织下去，

只要人间还有愿望。

你要做的就是

1， 在微信上留言告诉我们你的愿望

（打字、表情包、语音、视频不限）。我们代为写到蕴舍织造的五彩缎子上。

排名不分先后。

2， 到大族商场蕴舍集市上去找阿木和阿布，当场为自己的愿望打卡。

打卡方式这位小哥会告诉你。

现场可能获得蕴舍自制风物以及帅锅愿望赞美团的现场赞美和抖音直播~

3， 朋友圈集赞超过 ，我们可以请艺术家和设计师为你设计专门的打卡方式。

天天为单位、为家人、为朋友，现在，这一秒，

为自己。

为那个曾经懵懂无邪、那个年少轻狂的自己，

为那个跨过山和大海、人山人海，热泪盈眶的、赤裸的、无畏的自己。

为那个匆匆忙忙，无暇升起一个愿望的自己。

许个愿望吧！为自己。

只要你当真。

世界必将为你改变。

2019，走的慢些，2020，拒绝剧透。

愿望尚在，人生值得！

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首先说一下此稿件问题，甲方爸爸要做一个商场公众艺术展览，本篇推文是要传给商场方，在商场的公众号进行推文的，受众为商场客户，因此要信息明确，行文简洁。

我构想的文案定位，就是简单明了的告知文章：告知时间地点活动，以及用户能通过活动体验到什么。

具体来说，推文主要目的，是告诉商场的用户：

1，这里1月1日——2月16日要有个展览（展览时间）

2，展览是在大族广场一层中心展区（展览地点）

3，展览有织布机体验，许愿活动，还展览纯手工制作的陶瓷、大漆、琉璃、玻璃、草木染等物品（展览内容）

4，用户可体验手工制作，参与一件公众艺术品的制作，与大师交流，获得手工小礼品（展览参与好处）

5，用展览，宣传一种蕴舍一直践行的慢生活的生活主张及态度，让人们接受这个主张并了解蕴舍（展览目的）

之前三稿，甲方爸爸一直觉得不能打动用户，不够吸引人，不够文艺。整体太low……

第三稿

因此，有了甲方爸爸自己写的这个第四稿。

但是第四稿，本身也被甲方爸爸自己否定了。第四稿过于注重自我表达，忽略了受众是商场客户这一问题，也忽视了写这篇推文的根本目的——告知用户，在某个时间，地点，有个什么样的展览要告诉用户什么内容，他们来参与可获得什么。

我觉得受众群体的定位很重要。商场的用户并没有心情看你的故事和煽情，他关心的，是打折，减价，各种活动他能获取的好处……绝对不是说谁去商场是为了获取什么样情感。

在与甲方爸爸沟通后，甲方爸爸反而更加执着于自己调性的表达，已经完全偏离了发推文的初衷，进入自嗨模式，大部分人看到这篇，会觉得不知所云，不知道除了一个织布的小故事，还传达了什么信息。

站在我的角度来说，我觉得我们要突出的不是阿慕不是阿布，应该是一种参与创造，一种愿望的存储和永恒。

正如我在第三篇稿文中写的分析一样，这是人“8大感性需求”的其中2种：一种是创造的冲动，一种是生命的永恒。

比如景区为什么那么多人要刻字“某某到此一游”，长城城砖全是名字，因为人们希望自己的名字永存。

But——此处再转折。

话说回来，我们作为文案，有时候过于站在用户角度去写东西，但是甲方并不理解你的思维，他们更急于表达自我，恨不得把自己解剖给别人看自己有多好。所以他希望文字更多的来展示他们想展示的。忽略了用户要不要看的问题。

所以，其实就是，我们不只要站在用户角度去想，还要努力站在甲方爸爸角度去想。有很多时候，很难实现两者兼顾。甲方爸爸就是想自嗨，我们就是想去和用户聊天。如何平衡，这需要更多的实践去感受和丰富自己的经验。

发出来，仅作为案例参考与复盘思考。