刘润商学院第五周：微观经济学

021，供需理论，看不见的手。

想要提升市场看不见的手的调节效率，就需要提供稀缺的商品和内容，或者是稀缺的能力和方法。

022，边际效用，亚当斯密的“价值悖论”，消费越多，额外幸福感越少，直至为零。这就绝妙解释了为什么备胎总是追不到女神。

023，机会成本，最优方案的机会成本=次有方案的可能收益。因此要考量赚还是赔，不仅要看账面收益，还要看机会成本。对现代人来说，时间是最大的机会成本。

024，代理两难，委托代理机制设计时如做不到激励相容，就会出现棘轮效应，委托人不愿与代理人分享利润，代理人不愿为委托人尽心尽力。

025，交易成本，科斯定理回答了经济学家争论不休的问题：企业边界在哪里？企业应做大还是做小？交易成本与管理成本的对比，是确定企业边界的标尺——当交易成本越低，越应该外部化；当管理成本越低，越应当内部化。

第五周小结，本周邀请的客座教授是独角兽掌门人、钢铁全产业链平台找钢网创始人兼CEO王东。主题是——传统行业如何拥抱电商时代。亮点有三：

1、顺应互联网应用趋势，切中要害与需求，及时更新替代；

2、行业陷入低迷，恰是创业黄金时机；

3、果断放弃标准化领域，在个性化方面深入，并构筑壁垒。