从互联网专业角度聊聊薛之谦

作为一个十几年的产品经理和设计师，从互联网产品和市场的角度，来分析一下。

薛之谦及他在网上做的这一切，本质是什么？下面的回答，也许有助于我们更好的理解背后的道理，而不仅仅是单纯的吃瓜群众。

各种各样的人设，卖的都是一种情感消费。经济社会中不仅仅是实体商品、虚拟商品，更有情感商品。以营销、娱乐等为目的的人设，就是一种情感商品。

实际上，真正的核心粉丝人数（排除 bai piao）应该不会太多，也就是情感商品的核心用户。现在大量的关注这类事件的用户，其实都是外围用户，也就是所谓吃瓜群众。大家对于情感商品的消费是暂时的，也就是临时打发时间、满足一下好奇心。

人设的崩塌和再造，也是情感商品迭代或者出 Bug 的时候。背后是一系列关于人性、社会传播规律的思考，研究下来会很有意思。

社交网络让这样的情感商品的形成和迭代周期都大大缩短，还会有更多的情感商品产生。很多明星出产的是虚拟商品（例如音乐、影视作品），而附加的就是情感商品。

从 AKB48 的发展来看，过于完美的情感商品，反而不足以吸引流量，真正产生流量的，是带有缺陷，但特点明显的情感商品。AKB48 受欢迎的女孩，恰恰不是没有绯闻、看起来很完美的，而是让人感受到真性情，有各种缺陷的女孩。

所以薛之谦目前的选择是什么？无论究竟他们谁对谁错，也许，就应该把自己不完美的、真实的一面展示出来，形成新的情感商品。不同的定位，总是有相应的受众群体。

今天的求锤得锤，或许只是一种流量钩子，用来将关注别的明星的流量，吸引到自己这里来。总体的流量盘子反而扩大了，核心用户更为明确。

未来的走向，还不好说，没准未来又会像爱拍照的陈老师一样，诞生一个潮牌。过一段时间后，积累了更多流量，又向了自己下一代的情感产品。

懂设计，懂产品，看待这个世界就可以有不一样的视角，看到一些更好玩的事。

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马力，最美应用创始人，「互联网学习圈」发起人，让更多的人掌握产品与设计的方法、技能。