让微信颤抖的抖音

前段时间腾讯和头条的公开互撕引起了吃瓜群众的围观,现在好像都没人关注了。最新一期《经济学人》刊登了一篇文章讲述了抖音和微信之间的恩怨,看看《经济学人》是怎么向外国读者解释中国互联网行业的竞争的。


抖音已经是App Store中除游戏以外下载次数最多的APP。

让微信颤抖的抖音_第1张图片

2018年一季度App Store下载次数排名:

  1. 抖音 约4500万
  2. Youtube 约3500万
  3. WhatsApp 3000万+
  4. Messenger 3000万+
  5. Instagram 3000万+
  6. Facebook 3000万差一点
  7. 微信 3000万差一点

两个广受欢迎的APP之间的公开争吵让人有一种小孩子过家家(teenage dance-off)的感觉。抖音官方微信公众号“抖音短视频”发布了一篇文章《抖音的朋友们,对不起》,文中指责了微信封杀抖音的举动,使得抖音用户无法将喜欢的短视频分享到微信中。腾讯反驳道,这么做的原因是抖音的内容不太合适(inappropiate)在微信里传播。

6月1号,腾讯起诉抖音的母公司字节跳动(即今日头条),索赔1元并要求字节跳动在头条系平台上公开道歉。腾讯还指控头条的不公平竞争。没过多久,抖音就反诉腾讯,要求9000万元的赔偿。然后,字节跳动和腾讯互相指控对方诽谤自家的APP,并将诽谤的内容呈交给警方。

作为中国最大的游戏和社交互联网巨头,去年11月还成为了亚洲第一家市值破5000亿美元的公司,腾讯很少会如此动怒和激动。刚开始,微信和抖音似乎在两个不同的世界,前者是拥有10亿用户的超级APP,不仅可以聊天,还能订外卖、做慈善、交水电费、还信用卡;而抖音是一个有巨大想象空间的15秒短视频平台,有点像Snapchat、Vine(已经破产)、Musical.ly三者的综合体,11月份被字节跳动收购。短视频由用户自己拍摄上传,从重庆的拉面师傅到孔雀开屏到熊猫吃竹子,内容五花八门,所有的短视频都配有音乐。

字节跳动还利用AI算法研究用户的偏好,成功地吸引了用户的注意力。根据QuestMobile的研究显示,2017年后,用户在字节跳动系APP(今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频)花费的时间已经超过了在腾讯的新闻和视频类APP。.

在今年的第一季度,抖音的国际化版本Tik Tok,成为了App Store中除游戏以外下载量最大的APP,这对于中国的APP来说是一个很罕见的成绩。Tik Tok在印尼和泰国表现的非常好,在中国App Store中,抖音在1月到5月领跑下载榜单。抖音宣称在中国拥有3亿的用户,比腾讯投资的另一家短视频快手要多。抖音的流行也让很多官方机构设立了自己的官方账号,当然,(state censors to place restrictions on it)。

抖音的流行也让腾讯想做出一个“防御性的产品”,IDC中国的Xue Yu说道。腾讯在4月“复活”了一个1年前被关停的短视频项目——微视。腾讯的焦虑和担心也反应了每个公司都想要占据用户认知最头部的APP(a-top-of-mind app),今日头条的个人投资人Anu Hariharan说道。

微信依然有强大的魅力和用户基础,最近的一份官方研究显示,2017年微信产生的数据占到整体移动设备数据的34%。抖音仍然依赖用户在微信中分享他们的短视频。然而,到今年3月份用户花费在聊天上的时间占比从37%降到了32%,而花在看短视频的时间占比从1.5%提升到了7%。同时,抖音也在开发自己的私信功能,期望未来可以挑战微信。

5月份一个前科技记者在微信上发了一篇刷屏的文章《腾讯没有梦想》,文中指出了腾讯现在已经成为了一个通过财务投资收购新型创业公司的巨头,而丧失了自己所拥有的创造力和创新,一个证据就是在腾讯注意到抖音的快速崛起时,其反击的窗口期几乎已经关闭了。作者声称这篇文章的阅读量达到了100万,但是文章的读者却都是来自微信。


翻译刊物:

*A Chinese music-video app is making WeChat sweat, The Economist, 2018.7.14

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