实力传播集团预测：三年后电视广告支出第一，线上广告支出第二，广播广告支出第三

编者按：社交媒体广告市场规模将在 2019 年到达 500 亿美元。

据鸵鸟电台（微信：wechuangye）消息，全球领先的媒体传播公司实力传播集团在本周一发布预测，称全球社交媒体广告支出将会在 2020 年超过报纸广告收入。

随着移动设备上社交媒体平台的快速扩大、互联网连接速度的提升、以及更多先进技术的应用，人们获得新闻的方式正在发生变化。实力传播集团是最早提倡、也是最坚定执行媒体投资回报的广告代理公司，隶属于法国最大的广告与传播集团阳狮集团。该集团预测全球社交媒体广告支出会在 2019 年占到所有互联网广告的 20%，预计将达到 500 亿美元，而且将会在 2020 年全面超过传统媒体报纸的广告收入。

实力传播集团数据预测部门主管 Jonathan Barnard 表示：

尽管受到经济和政治因素影响，但是社交媒体和线上视频仍将不断驱动全球广告支出的增长。

最近几年，传媒行业受到了广告趋势转型的冲击，很多企业也开始重新定位自己的广告预算。过去，他们会把大量广告支出砸到报纸等传统媒介，后来随着网站的兴起，企业的广告支出转移到了媒体网站上，但现在，随着移动手机普及率的提升，越来越多人通过社交媒体获取新闻资讯（内容），也驱动了企业市场营销人员把广告预算转移到社交媒体平台上，像 Facebook、Snapchat、或是微博和微信这些平台，新闻内容获取比传统报纸或网站要便捷、迅速的多，广告投入回报率也会更高。

实力传播集团预测，明年全球广告业务支出将会增长 4.4%，这一增长率和今年一致。不过，今年全球发生了很多重大事件，也刺激了广告业务增长，比如奥运会、英国退欧、以及美国总统大选，等等。

此外，全球在线视频广告也会快速增长，预计到 2019 年总支出会达到 354 亿美元。而且，在线视频广告支出也会在 2019 年超越广播广告，但是依然落后于电视广告。从 2010 年开始，除了中东和北非之外，全球广告支出一直保持了稳定的增长。未来，中国和绝大多数亚洲国家的广告支出也将会保持强劲的增长趋势。

本文作者：Farmer

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