行业巨头纷纷入局，云游戏时代或难再现“弯道超车”

游戏日报：Gamedaily

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伴随着5G技术的逐步落地商用，云游戏俨然已成为那只风口上的“猪”。

据第三方数据机构预测，2023年中国云游戏的市场规模有望接近1000亿元。那么，到底谁最有可能分得云游戏市场的一杯羹呢？

5G落地商用，云游戏时代将至

云游戏，是指以云计算技术为基础的在线游戏。游戏在云端服务器上运行，在渲染压缩后通过视频和音频流传送至玩家的终端上，并获取玩家的指令进行交互。

理论上，在云游戏的场景下，玩家想要畅玩3A游戏，不再需要性能强大、价格高昂的游戏终端，只需要一部能联网的设备即可。这也意味着，玩家获取精品游戏的成本将大幅降低。

其实云游戏并不是一个全新的概念，早在2009年，便首次出现在大众的视野中。随后包括谷歌、微软、索尼等国际巨头都曾“试水”云游戏，但是由于云游戏对网络传输技术有着较高的要求，云游戏一直处于不温不火的阶段。

改变出现在2019年，5G技术的正式落地商用，为云游戏的发展带来了转机。2019年10月，工信部副部长陈肇雄宣布，5G商用正式启动。截至2019年年底，我国5G基站数量已达到13万。中国移动表示，2020年5G用户的发展目标为1亿户。

有咨询分析师认为，随着5G网络的逐步普及，云游戏的发展瓶颈有望突破，产业将步入发展快车道。5G云游戏产业联盟理事长、中国移动咪咕互娱CEO冯林表达了类似的观点，“从网络来看，2020年将是中国5G大发展之年，预计今年中国将部署超过40万个5G基站。从监管来看，云游戏具有可管可控、绿色健康的特点，主管政府部门高度重视并大力支持云游戏产业的发展，云游戏的时代已经到来。”

千亿市场待开启，游戏开发商最为受益

由艾媒制作的《2019中国云游戏行业专题研究报告》显示，预计2023年中国云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模有望接近1000亿元。

2023年，中国云游戏市场规模有望接近1000亿元

此外，该报告还指出87.2%的受访网民表示可接受不同程度的付费，其中33.0%的网民更倾向接受每月30元至49元的付费水平；超七成受访网民对云游戏的推荐意愿较高；近八成受访网民比较看好云游戏未来的发展前景。

换言之，四年内游戏行业极有可能诞生一个规模近千亿的细分赛道。在这一细分赛道上，包括游戏开发商、云游戏平台、云服务提供商、网络运营商以及终端设备商都将获益。

中国云游戏产业链图谱

作为“云游戏”的源头，游戏开发商无疑将是受益最大的一环。一方面是云游戏打破了硬件的限制，令更多用户能简单方便地接触游戏内容，市场“用户红利池”将被重新打开；另一方面，云游戏 “即点即玩”、“免下载”的特点也有助于降低现阶段日益上涨的用户获取成本。华泰证券在研报中写到：“云平台拓展游戏渠道，利好游戏研发及发行。”

巨头们的角斗场，云游戏时代难再现“弯道超车”

回顾中国游戏业的发展历史，在端游时代，诞生了网易、盛趣（盛大）、完美等巨头；进入手游时代，三七互娱、莉莉丝、米哈游等则先后脱颖而出，三七互娱更是凭借迅猛的发展势头坐上了行业第三的宝座。

不难看出，每一次游戏载体的变化或技术的革新都造就了一批中国游戏行业的中流砥柱，同时也是中小或初创企业实现“弯道超车”的最佳机会。然而进入云游戏时代，这样的机会或将不复存在。

“腾讯与英伟达合作构建云游戏平台”、“三七互娱与华为共同探索云游戏发展方向”、“盛趣游戏联手中移动开发运营5G云游戏”……在这一系列合作的背后，可以看到云游戏市场的先行者是如腾讯、华为、三七互娱这样的业界巨头。在《互联网周刊》公布的“2020云游戏企业排行榜”中，排名前十的无一例外都是上市企业。

云游戏企业排行榜前列的无一例外是行业巨头

来源《互联网周刊》

究其原因，云游戏时代，硬件和玩家对于内容质量均有了更高的需求，因此也对游戏企业精品游戏的研发能力有了更高的要求，而中小游戏企业则难有这样的研发能力。华为云广东业务部部长潘捷在谈及与三七互娱合作时表示：“三七互娱是全球领先的游戏研发商、运营商，我们看中的，正是其拥有大量的游戏研发核心技术和优秀的游戏研发人才，这能在未来能为广大玩家提供更极致的用户体验，并为行业带来技术的革新。”

当然，行业巨头们的“身先士卒”也将进一步加快云游戏行业标准的制定，推动云游戏市场整体规模的快速增长。如腾讯、华为都推出了云端服务器的解决方案，希望解决游戏企业在云游戏研发时遇到的种种难点和痛点；此外，三七互娱、盛趣等均表示将推动云游戏行业研发标准的制定。

毫无疑问，云游戏已成为那只风口上的“猪”，但是否所有游戏企业都能如愿吃到“肉”？起码在笔者看来，云游戏将不再是一个“弯道超车”的好机会，从目前的情况来看，它大概率会成为下一个手游市场——一个巨头们的角斗场。

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