【0207读书清单】新媒体文案创作与传播

《新媒体文案创作与传播》

文案开头写作技巧：

1开头=第一印象

文案的标题就是开头，开头要吸引人注意，传达的信息让人有进一步了解的欲望。比如佳洁士的广告标题“帮助孩子击败蛀牙”。

2 与“我”相关

人总是关注喜欢与自己相关的内容。从目标人群出发，思考我的卖点是什么，能给目标人群带来什么好处、利益或价值。比如米兔故事机广告文案“好音质，保护宝宝听力”。

3制造对比

通过制造强烈的对比来增强产品说服力，引起消费者关注，让目标人群注意到产品的卖点。比如步步高点读机文案“妈妈再也不用担心我的学习了”。

4调动好奇心

人总是拥有一颗好奇心。把消费者对产品的好奇心调动起来，让他们愿意买单。比如欧莱雅的广告“全新欧莱雅”让人想体验一下“全新”。

5启动情感

根据产品和品牌的风格选择喜、怒、哀、乐中的一种情绪，刺激消费者，吸引他们的注意。

新媒体文案如何产生带入感：

6讲故事

把讲故事与产品卖点相结合，让人在故事情境中感同身受，产生情感，促使人去行动。

7提问题

通过提问题把人带到预先设置的思考路径中，让人主动思考自己的需求，从而引起重视做出反应。

8用情怀

动用一切资源营造一种情怀，激发消费者内心渴望而不可得的情怀，引起共鸣。比如诗和远方就是一种情怀。

9造悬疑

在文案开头或中间设置悬疑，吸引受众继续看下去，想要了解最后的答案。

10切合实际

写文案要根据产品自身情况选择开头使用方法和如何制造代入感，具体情况具体回答分析。