【老娜记】董明珠=格力？“董小姐”做了哪些事情？（上）

当前中国家电三大巨头家电企业，当属美的、格力、海尔。

海尔的张瑞敏更注重“模式变革”，

格力的“董小姐”更注重“老板营销”，

美的的方洪波则注重“稳健经营”。

谁与争锋？未来谁会胜出？

3月7日晚，央视财经频道重磅推出《中国经济生活大调查数据发布之夜》，权威发布全球最大规模融媒体民生调查结果。

中国网民关注的企业家中，谁是最具匠心和企业家精神的？

董明珠获得了51.8%的受访者支持，位列首位；

哪一个在百姓心中代表了中国制造的未来？

格力以45%的支持率排在第二位，第一是华为，高达75.2%的受访者支持。

“董小姐”和格力品牌能收到广大网民的喜爱，一切归功于于近年来她对个人品牌塑造、自我营销的结果。

那么网红企业家“董小姐”究竟是怎么做的?

BRAND POSITIONING

个人品牌定位

个人品牌定位要明确——

“我是谁”“我为何而存在？”“我为何而活？”

2014年后，董明珠主推了一系列策划，表面上是把格力的Slogan和形象升级换代，将自己和格力捆绑在一起，企业品牌“格力”和个人品牌人格的联系更紧密。

明确身份：中国制造业领军人物

个人标签：化身实体经济、中国制造“捍卫者”

Slogan：让世界爱上中国造

个人品牌目标：借助网红经济的力量助推自家产品，格力手机、大松小家电等产品被放在了董明珠自媒体平台中销售。

粉丝名：珠宝

成了网红企业家后，董明珠的社会角色更加多元，董明珠=企业家+网红+中国实体经济代言人+城市大使

BRAND OUTPUT

个人品牌输出

1、形象设计

定位后第一步就是建立与定位符合的个人形象，清爽干练的短发更能突出“董小姐”霸气形象！

强势的董明珠也有温柔的一面哦~~

2、金句女王

“买技术不能放企业壮大,小偷永远是小偷”

作为自带“热搜体质”的国字号女企业家，近期在北京举办的“格力智能装备全球首发暨高峰论坛”上，暗讽竞争对手美的。如此直白的说出这种话，也就只有金句频出的董小姐了。

在格力手机上市前，她说：“有人说智能手机是红海，但我偏要进去。”

她还扬言“格力手机销售5000万部没问题”。还未见销售的格力手机在董明珠一次次“为自己代言”中稳登头条。

在一次次的耿直壮语间，董明珠的金句连带着格力也在人们的视野中久居不下。

3、董明珠自媒体

今年3月8日，“董明珠自媒体”全媒体上线一周年。

其旨在打造中国企业家和社会各界人士交流的平台，要让世界爱上中国制造。

这个公众号的菜单栏有三栏，分别是中国造、格力手机、明珠商城。商城里主要售卖电饭煲、格力手机、格力空调等，能看到的页面上几乎都有董明珠的形象。

4、明珠公开课：

董明珠自媒体开始为明珠学院的首场公开课预热，将在广州举办一个“2016企业局与破局”的公开课，一张入门券从980元卖到3880元的VIP价不等。

5、视频节目《她们》

董明珠的闺蜜圈，探讨女性成长记录女性的发展故事，展现女性的坚强与魅力，让更多人看见女性的选择与成功。

董明通过个人品牌定位、内容输出，成功将把“董明珠”和“格力”画上等号。

每个企业家都应该成为网红，把个人魅力和企业有机整合，以情感为载体，化营销为交流。

在社交媒体上发声、互动、平等交流、随时接通，可以为企业创造无形价值。

“得民心者得天下”，而不触网的企业家将可能彻底落伍。

下期将分享董明珠如何通过个人品牌推广成功将自己打造成网红企业家，为格力省下了亿元代言费！