2019-02-26

今天跟大家说一下第一个话题：一个好的标题的基本写作原则

大家都知道，展现、点击率、转化率、回购率是决定一个店铺好坏的最关键的四个因素。一个好的标题，能够最大限度的提高关键词排名，也就是提高展现次数。我们做好标题的目的就是：实现新品第一周会有流量，第二周流量爆发。

 众所周知，一个标题是30个字，60个字符，怎么很好的利用这30个字是一个很大的学问。 

接触淘宝的人都知道权重，不同的关键词权重是不一样的。而且淘宝的搜索引擎会自动区分，哪些关键词是权重高的关键词，如果自己的标题的权重很高，那么他的流量也会是很可观的。

下面说标题优化的第一个原则，权重原则：

看到这里大家一定会问我，我们怎么知道标题中那些词权重高呢？

我跟大家说的是：目前你的标题里面哪个词权重最高，打分最高的就是权重词。

1、大家打开淘宝首页，搜索关键词。现在是春装上新的季节，我以春装举例，搜索春装。然后找到一个宝贝，搜索全标题，会出现如下结果：

上图划线部分显示：“2019春装新款雪纺连衣裙仙女装甜美时尚宽松中袖白色打底欧根纱裙”搜索结果较少，尝试下:“春装 连衣裙 女装 裙”、“春装 雪纺 连衣裙 女装”、“春装 连衣裙 女装 欧根纱”

因为你搜的是全关键词，搜索的结果很少，所以，淘宝就给你指定了关键词，这里指定的就是“春装 连衣裙 女装 裙”、“春装 雪纺 连衣裙 女装”、“春装 连衣裙 女装 欧根纱”。

2、那么这些词有什么用呢？

淘宝认为，这些词的权重是最高的。假如我们用以上词组合起来的标题，去搜索全标题。如果没有出现这些词，那么我们本来认为连衣裙、女装等是关键词，但是淘宝没有读出来。因为淘宝认为的权重词跟你想表达的不一样，这就说明我们的组合方式不对。我们要做的就是修改关键词顺序，直到出现以上关键词。如果对了，那么就是你的标题就是非常非常棒的。 

下面再说一个问题，以前经常有人问我，大哥，我一个同行做的很好，我能不能抄袭他标题，这里我不跟大家解释，我用实例让大家看一下。

我们还是用春装举例：

同样，搜索春装，然后按照销量排序（因为好多人都是照抄销量排序第一的），复印全标题，然后压根没有淘宝推荐的高权重关键词，为什么呢？

就因为有N个人一样的标题，因为淘宝读出来，有好多人抄袭了他的标题，淘宝读不出来你有好的词，因为重复度太高了，所以，新产品一定不能抄标题。 

面说标题优化的第二个原则，权重原则：

分词原则的作用是什么呢？我给的答案是两个，一是便于搜索，二是关键词加权

如何去分词呢？大家看我下面的操作：

同样，今天还是以春装举例，选择一个宝贝，搜全标题，鼠标放在标题上面，右键点击“审查元素“

题中30个字，按照淘宝的分词原则，分成了若干个词组，那么分词有什么用呢？下面跟大家说一下：

宝贝在成交之后，成交的关键词是有权重的，淘宝是给加分的，如果分词分成两个词，分数会分给两个词；以此类推，若分成三个词，则分数将分给三个词。所以标题尽可能使用分词少的，这样增加权重是最快的，排名起来也是最快的。

下面说标题优化的第三个原则，排序原则：

淘宝的标题分为两类：

一类是写给消费者看的（不太常见的，要看标题才能知道产品属性）；另外一类是写给搜索引擎看的（日常的东西，消费者看了标题就能点击详情页）。但是如上两点都是不能脱离淘宝的搜索引擎。

上面说到淘宝能够抓取标题中权重比较高的词，所以我们一定要把我们的词做上去，让淘宝的搜索引擎认为我们的词就是权重高的词。

下面，我们就从三个原则去说一下，怎么能让淘宝认为我们的词就是权重高的词。

1、 空格原则

我认为好多人看到这里都会笑了，有些人会说：“扯淡了吧，而且标题就30个字，浪费加没效果。”

不分辨，下面给大家说明一下原理（理论是为了更好的实操，只认为实操是干货，我认为他一辈子只能做个干活的打工仔）：淘宝的搜索引擎认为空格是强制分隔符，淘宝强制把空格前后的词分开。打个比方：春装，写在一起，淘宝就会认为你一个词，打成春 装，淘宝就会认为你是两个词。淘宝搜索引擎是有空格加权原则的，就是说淘宝搜索引擎会给空格前面的词加权重。打个比方**春装**连衣裙**，**春装 **连衣裙**，加空格的比没有加空格的，在其他条件相同的情况下权重高，这个就是空格加权原理，所以主推词后一定要加空格。

当然标题中，最好能够使用2个空格，因为2个空格占一个字，而标题总共是30个字，一定很好的利用。 

2、紧密排列的原则

给大家举个例子，打开淘宝，以春装举例，选择一个下拉词“春装新款女装2019”，淘宝的下拉词都是很好的。

那么什么叫紧密呢？很简单，就是关键词中间没有空格，比如上个下拉词的“春装新款女装2016”。写标题怎么去使用呢？我们认为好词，淘宝的搜索引擎中是紧密的（不是编的，系统推荐的），那么我们就要按照搜索引擎写一模一样的，会加分的（完全按照淘宝推荐），这个就是好词。

同等条件下，你不是紧密，我是紧密，我的分数就会比你高。 

3、 杠杆原理

淘宝搜索引擎的杠杆原理，也叫前后原理，解释很直白，就是说标题最前跟最后面的词权重最高。比如说皮裤，写在中间就没有写在前面或者后面的高，所以，好词，最好写在前面或者后面，搜索引擎是从前后向中间抓取。

大家现在就尝试以上的原则去写一个100分的标题吧，希望大家喜欢。