获利能力-这是不是门好生意小结

这几天，我们逐个学习了“获利能力”中的各项指标，总结一下：

1、毛利率：

1）毛利率反映的是企业的盈利能力。毛利率越高，代表这门生意越好。毛利率低代表这不是一门好生意，如果毛利率是负数，代表这是一门烂生意，坚决不能投资！

2）毛利率的计算：(营业收入-营业成本)/营业收入*100%

3）毛利率是一个相对平稳的指标，如果出现突变，一定是公司经营出现了重大转遍。所以毛利率要看五年的，不能只看一年，还要从毛利率数字中看到趋势。

2、营业利润率：

1）为辨别是不是“赚得多、花的也多”的情况，我们引入了“营业利润率”这一指标。

2）营业利润率的计算：营业利润/营业收入*%    毛利率-营业利润率=营业费用率（代表有没有赚钱的真本事）

3）营业费用率的判断标准：

①<7%代表公司既有规模，经营上也很节省。

②<10%代表公司在行业内已具有相当的经济规模，是具有一技之长或行业前三甲。

③>20%可能出现在以下行业中：

a、自有品牌，推广费用非常高，如HTC。

b、尚未具有经济规模的公司，如生物医药。

c、处于新兴产业，仍需不断被培养市场的行业，如GOOGLE，Amazon,Uber,滴滴。

d、需要不断促销卖货的行业，如屈臣氏。

e、餐饮业。

3、经营安全边际率

1）该指标反映了公司对抗抗经济不景气的能力。

2）经营安全边际率的计算：营业利益率/毛利率。

3）判定标准：此值越高越好，>60%代表公司有充裕的获利空间，抵抗经济不景气波动的能力越强

4、净利率：

1）指一家公司税后是否真的赚钱，当然是越大越好。投资人投资一家公司，最起码的要求是回报>成本，即净利>资金成本。

2）净利率的计算公式：净利润/营业收入*100%

3）净利率的判断标准：净利率至少要>2%才值得投资。

5、每股收益（EPS）

1）这一指标，我们可以知道一家公司经营所得的税后净利的总金额如果换算成股份，每一股能为股东赚多少钱。

2）每股收益的计算公式：净利/总股数。

3）判断标准：此值越高越好，指标要稳定，波动不能过大。

6、股东报酬率（ROE）：

1）股东报酬率指的是相对于股东出的钱，可以获得多少报酬

2）股东报酬率计算公式：

=净利率/[(所有者权益（或股东权益）合计年初数+所有者权益（或股东权益）合计年末数)/2]

3）股东报酬率（ROE）判断标准：此值越高越好，ROE>20%就非常好，ROE<7% 就不值得投资。

小结：通过上述6个指标对获利能力进行评价，各项分值为：1、20分，2、20分，3、20分，4、10分，5、10分，6、20分。