NFL尝试烈酒广告，开放广告新品类

NFL计划在2017赛季尝试接受烈酒广告，这种稍有风险的做法是可能为联赛和合作伙伴带来更多利益，但是也在美国国内引起了一些争议。

上周，根据华尔街日报报道，NFL在2017赛季将允许其电视合作伙伴播出烈酒类广告。随后NFL确认了这个政策变化。并且根据一个NFL官员对美国媒体的透露，该政策很有可能是长期性的。

这个政策规定，每场比赛最多有四个30秒的烈酒广告，每个半场或中场休息时，最多2个烈酒广告；转播NFL比赛的电视网络——ESPN、福克斯、CBS和NBC——还可以在赛前和赛后播放两个烈酒广告。广告必须包含一条“显著的社会责任信息”，广告不能采用橄榄球主题，不能针对未达到法定饮酒年龄的人群。

体育联赛等不断开拓新的收入来源，也在情理之中。华尔街日报说在过去10年中，美国的体育联赛一直试图在传统的啤酒、汽车和金融企业之外，吸收新的广告主和联赛赞助商，以便获取更多收入。然而对烈酒这个品类的控制还是比较严格的，因为担心在年轻球迷心中把烈酒和著名球员联系起来。不过几年前，一些美国的转播商和联赛开始放松限制，慢慢开始接受烈酒广告。

不过NFL的收入情况并不差，相反还非常好。根据福布斯的文章报道，虽然去年NFL的收视率下降，但是NFL联赛和球队的赞助收入非常好，整体比2015年上涨了4.3%，达到了12.5亿美元。在这个背景下，NFL的这次决定似乎可看做希望百尺竿头更进一步。

说到限制广告/赞助的品类，可能容易想到博彩和烟草等，而且在不同国家有不同规定。酒类在部分地区受限制，在部分地区则区分啤酒和烈酒，啤酒是非常受欢迎的传统赞助大类，烈酒却受到限制。

在接受酒类广告和赞助的国家，烈酒在不同运动的接受程度也不同。赛车运动经常接受烈酒类赞助商。美国的纳斯卡赛车、印地赛车、F1方程式，有很多烈酒类赞助商——F1的威廉姆斯车队的赞助商之一是马丁尼酒（Martini），车身上印着明显的Martini字样。

根据Kantar Media的调查，去年烈酒品牌在美国的广告大概花费了4.11亿美元。

在一些国家不允许有酒类赞助，例如法国和中东的一些国家。近几年，英国、澳大利亚和新西兰的一些研究者由于发现体育赛事的酒类广告/赞助和不良饮酒行为有很大关联后，也在呼吁政府禁止酒类对体育运动的广告和赞助。

NFL的赞助政策区分啤酒和烈酒。NFL有官方啤酒类赞助商百威英博。发布这个政策之后，百威英博的发言人表示也刚刚收到通知，计划与NFL会面，就该政策做更进一步的交流。

在禁止广告和赞助的政策上，除了之前的烈酒，NFL有着很多规定，囊括了其他一些品类。例如避孕套和其他生育控制产品、能量饮料、博彩、把博彩作为主要特色的酒店、允许博彩的旅游目的地。内容非常暴力的电影和电子游戏也在禁止之列，是否属于暴力的范畴由NFL判定。大麻是禁止的。如果一些产品中包含NFL所禁止的成分，也会被拒绝广告，例如今年超级碗之前，美国的一个维生素和营养品公司GNC突然收到福克斯的通知，告知他们因为产品中含有被NFL所禁止的成分而不能在超级碗打广告。不过彩票和普通的赛马、赛狗、国家性和区域性的被许可的赛马可以在NFL进行广告。

回到烈酒这件事情本身，NFL的决定似乎在美国国内没有收到很多肯定。

雅虎体育的Frank Schwab说：“NFL做出这个选择其实也不是什么吃惊的事情”，但是不久前NFL的委员Roger Goodell才对联赛运动员使用大麻做出否定的表态。（言下之意是现在就为联赛开放烈酒类广告？）

明尼阿波利斯明星论坛报的Mark Craig：“NFL希望增加一个拉斯维加斯的球队，现在又批准了烈酒广告！希望在NFL比赛期间，球迷们不会边喝酒边赌博。”

NFL前球员Eugene Monroe：“NFL一边不允许球员使用更健康的医药，一边增加酒精的曝光度。”

FanSided：“看得出来NFL在努力修正他们的联赛形象。”

追求商业利益、提高收入，是有盈利目的的商业机构自然会做的，但是由于体育运动的特殊性，体育组织对商业化的可接受程度有不同的标准。例如在球衣广告的开放程度上，NBA肯定比不上英超和赛车运动。对于烈酒这个有争议的品类，有不同的声音比较正常。令人好奇的是，烈酒广告到底会不会给NFL的受众带来什么影响，能给NFL带来多少经济收入，都有待证实。

声明：本文参考SBJ/SBD、华尔街日报、维基百科等网络资源。

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