库克如何征收「苹果增值税」

作者：Jason Hau

购买苹果产品的人，在支出的几千大洋里刨去苹果的硬件，运营成本以及苹果应得的合理利润外，还要有了一项包含着无奈却依然乖乖被宰的费用——「苹果增值税」。

看看那些那些因为苹果砍掉了 32G 存储单位而购买 64G iPhone 6 的消费者就明白了，他们忍痛多割出去 100美元的血汗钱换来的却是一块也许永远也不会被储存满的闪存。

那 100美元就是「闪存增值税」。

早些年我在攒机购买硬盘的时候发现了一个奇特的现象，320G 容量的硬盘，其实是物理容量为 500G的硬盘转制而成，而那 180G 的容量，被厂家用算法屏蔽掉了，然后卖出320G容量硬盘的价格。

这并非赔本生意，在生产以及硬件不断被压低之后，为了维持高容量硬盘的高溢价，硬盘商家竟然用这种逆悖摩尔定律的手段延长低端产品的生命期。

没办法，谁让消费市场用钱谨慎反应速度慢，但是厂家又想多榨取利润呢。

这种事情同样发生在苹果身上，苹果以「拉开成本」为理由而砍掉 32G 版本 iPhone 6 显然是个笑话，强制划分出一个鸡肋产品——将那些对 16G 容量欲求不满的用户抛弃苹果的乞丐级产品进阶到第二阶——既然已经花了那么多钱，不妨就再忍痛来件趁手的。

另外，再回想一下由 iPhone 衍生的两个产品：iPod touch 和 iPad。

像我这种对配置不太敏感的人，在日常情况使用下是不太能分辨 iPod touch 5 与 iPhone 5 的性能差别，但是他们的价格差别就是赤裸裸的挑衅着作为一个正常人的基本常识——不就是多了一个无线通信模块吗，有必这样赤裸裸的宰人的么？

然而，就是唯独缺了这一块最短的木板，让 iPod touch 注定无法成为一款移动产品，而为了补上这个短板，消费者必须上缴数百美元的「移动增值税」。

说到移动，cellular 版本的 iPad mini 也许会心有不甘，除了一个只占到 iPhone 功能百分之一不到的通话功能外，mini 的屏幕又大，续航又久，一点也不比 iPhone 差——然而，恰恰因为 mini 的屏幕大了一点而不能轻松的放置在裤兜里，消费者只得一咬牙购买拥有更合适尺寸的 iPhone 6，并且拱手向苹果奉上「尺寸增值税」。

所以不要再为 iPad 的销量衰减而帮苹果瞎操心了，其实肥水并未外流，反观因为「尺寸」和「移动」受限而无法成为易耗消费品的 iPod touch 和 iPad 的用户，常常能够把持住它们 2-3 年也不去换代——把 iPad 当做第二辅助设备的壕排出在讨论范围外之外，其余那些因为购买力不足而不甘心缴纳增值税的用户的精打细算后通常会悟出这个道理：

当苹果的市值在享受着所谓「大屏」红利奔向 7 千亿美元市值的时候，静静的躺在 iPhone6 身体里的 1G 运存不难折射出库克的智慧，故意用一个闪光的卖点掩盖住一个时下并不那么尖锐的不足，比如在 iPhone 5s 身上被 touch ID 掩盖的 4 寸屏幕，比如在 iPhone 6 身上被大屏掩盖的 1G 内存……这里做一个不负责任的猜测：我甚至可以感受到在若干时间后已经被 16G 内存折磨的窝火的用户看到 iPhone 6s 被安置 2G 运存的挠心感，那时，你是换还是不换？

交了「内存增值税」，也许还有「分辨率增值税」，再往后也许还有「续航增值税」……

一个不看菜谱看兵法的厨师——库克比乔布斯精明的地方在于更加懂得在一个合适的时机去填补上那个短缺的木板，他仰仗着帮主所留下的 OS 遗产和工业设计遗产把从消费者口袋里掏钱这个动作练习的游刃有余。

这样的商道加持下，七千亿美元的市值不是终点，甚至，一万亿美元也不是终点，只不过，我们不难在那些在前面板与边框之间夹头发的缝隙里——

看到某些产品精髓的终点。

------喜欢我，那就点击关注、订阅我吧------