差评！给京东618广告

618过了，其他的不关心，倒想说说网络广告投放的事情。

原因是无意间点了京东的广告，然后，大失所望。

记得几年前，也曾无意间点到过京东的广告，那次点击，是让我感到一些震惊的。

给曾经的京东广告，点个赞

那个时候手上有一家食品厂的百度推广账户，因为推广的产品有休闲食品，所以经常浏览一些有相关产品的网站，可以挖掘一些卖点，优化创意和着陆页。

然后就看到了京东做的一个休闲食品的广告。

做营销的，特别是网络营销，广告自然是不屏蔽的。不然见到可能是竞品的广告，怎么去点呢？

于是鼠标自然的、不受控制的，就点了那个广告。

然后，就被惊住了。

广告的着陆页，是一个食品的列表页面，上面有很多分好类的食品，牛奶啦，坚果啦，米面啦……当然还有休闲食品。

用列表页做着陆页，很正常，提高一些转化嘛，没什么新奇的。

新奇的是，推广的链接，是锚点链接，而且，锚点指向休闲食品那一类别。

当网页在我眼前打开的时候，看到的不是列表页顶端的、不相关的海报，而是滑到休闲食品那里。

而我看刚才点的广告图片上的产品，就在里面。

这就有意思了。

对单品页面转化率可能不那么自信，所以推列表页。

而列表页打开之后，可能和广告图片展示的内容不一致，导致跳出率高。

怎么办呢？

锚点链接做推广链接，完美。

可以想象，当时负责京东那个列表页面推广的同学，工作做的很是细致，而且了解前端代码，还给用在推广中了。

当时小曹真的是惊叹，京东就是不一样，做个推广都这么到位。

今年的广告，我给差评

今年618，京东在网络上花了很多钱（听说数以十亿计！？），投了很多广告，不想看京东的广告，除非断网。

这不，就看到一个广告。

文案不错嘛，哟，还是极米，刚好爸妈家电视坏了，干脆买个这玩意吧。

于是就点了。

你们一定想不到我看到的是什么页面！

是一个电脑办公的专题页！

点开就被某鲜肉高傲的眼神震慑住了！

页面奉上：
https://sale.jd.com/act/8F1YRy6Xb0LefSW5.html

头图奉上：

虽然咱不喜欢鲜肉，不能妨碍其他人喜欢呀，再说咱不是来评价页面的，咱是来买东西的，哎，我想看的东西呢?

于是开始滑鼠标。

整个页面的高度是10765px，鼠标滚轮一共滑了14下，终于在页面最底部一个畅销推荐里面找到了广告图片中的极米。

相信普通的用户，没听过极米的用户，大概率是找不到这个产品的。

好了，我已经不想看这个极米了，开始对京东的广告感兴趣了。

某米滑板车免费试用，点进去是电脑办公专题页——没找到滑板车。

客厅秒变电影院（和上文不同的广告图），点进去是办公产品分类页。

驱蚊神器，象鼻杯子（这个记不清楚了），点进去是家居专题页，没有找到广告图中的产品。

某品牌防晒乳的图片，点进去，找不到该品牌产品。

……

难道是我的电脑出了问题？

并不是。

上面防晒乳的例子就是女同事告诉我的，她跟我抱怨为什么找不到广告中的牌子。

着陆页内容和广告图片内容不匹配，最大的影响就是跳出率增加。

而增加的跳出率，其实是可以避免的——只要广告投放时多加一点细心。

大概有钱了，广告投放也更加粗放野蛮了吧。

当然，作为外人看不到京东的广告数据，可能大部分广告是没问题的吧。

比如万台家电61.8的广告就是指向家电类目的——虽然广告图上的吸尘器（应该是吸尘器...吧！？）看起来像一个电脑包。

一个世纪前约翰·沃纳梅克说不知道哪一半的广告费浪费掉了，一个世纪后号称精准投放的互联网广告时代，广告费的浪费依旧。

这次京东618的网络广告，我给差评。