《电通·鬼十则》广告业航标

整书文字简朴，没有夸张华丽的辞藻，简言意概。电通鬼十则是1951年第四代社长吉田秀雄制订的电通人行为规范。在这过去的几十年中，电通员工刚入职就灌输这准则，使得电通在这全球化快速发展的时代，依然保持行业的领先地位。

电通鬼十则

1、工作自己找，不要等指派。

2、做事抢先再抢先，不要消极被动。

3、与“大工作”为伍，小工作徒使格局狭隘。

4、以狼般的饥渴向艰难挑战，唯有完成艰难的工作才有进步。

5、一旦动手，未达目标之前，见鬼杀鬼，遇佛灭佛，即使被杀也绝不罢休。

6、要当周遭的推手，推与被推之间，日久差如天地。

7、谋定后动，有长远谋略，就会有耐性肯下功夫，自然产生正确的努力方向及希望。

8、有信心。没有信心，工作无魄力，无定性，无深度。

9、全方位留心关照，绞尽脑汁不松懈，唯有如此才能称作服务。

10、不要害怕摩擦，摩擦是进步之母，是积极的肥料，否则你将卑躬屈膝软弱无能。

一个拥有灵魂的行业才能收人尊敬，一个拥有灵魂的从业者才能再当今社会中无往不胜。“鬼十则”言语虽少，却能道出广告人、广告业的灵魂。实践的真知、凝练的总结，加以历史积淀所赋予的人文气息，造就了“鬼十则”今天电通、在行业乃至整个商业领域的重要地位。它所讲解并不是技术性的操作知识，而是一些普遍的法则，这就如同你在任何为难的场合，都有一位长者为你指引目标，指明航向。“鬼十则”至于广告业，就像主祷文至于基督教，虽然只有短短几句话，但却包含了在任何场合、任何情形中的吁求。

在今天看来，”鬼十则”似乎有并不是属于广告人，其他行业准则也该有这样的素质。

这本书《电通“鬼十则”》是作者将鬼十则与自身工作经历相结合得出的心得、体会与反思。在整个阅读过程中，能感受到一种日本人、日本文化特有的平和、谦虚，没有华丽，没有激昂，没有壮观，有的是平平淡淡文字下的了不起与认真，日本果然深谙东方。