工作的第10年，我失业了。
电商广告标题不会设计？来偷师！
哈罗~大家都开工没有，是不是还维持着这样的状态？
不管你们开不开工，我都一直陪着大家，每天除了给你们发一些新鲜有料的内容，干货教程自然也不能落下。
这不，今年的第一期干货教程新鲜出炉。
不少新手设计师在做电商广告的时候，最头疼的就是标题怎么做？做得太简单了没有视觉冲击力，做得复杂了，又担心过于花俏，影响到信息传达。那怎么能让我们的设计恰到好处呢？
今天的文章我就给大家讲讲电商广告标题设计中常用的实用技巧。
OK，干货走起。。。
在写具体的方法之前，我们得先知道标题设计的一些基本原则。
一、标题要准确、清晰。
对于大多数电商广告来说，讲究的是转化率。就是说用户看一眼就得知道这是卖什么的。
所以在任何时候都是：
在做完一张广告图之后，请再多看几眼，确认标题将最重要的信息最大程度的展示出来了。
二、标题要层次分明。
在将内容表达清晰之后，更高一级的要求就是将信息更快速的传达。
要做到快速、高效，在设计的时候就得拉开层次，用对比的方式将信息分层，最重要的信息用最强烈的视觉表现手法。
例如下面这张图，它其实也有大小对比，但是混乱的排版造成标题就糊成一团，简直无法阅读，更不要说将信息高效传达了。
怎么判断标题的层次清不清晰？
记住我这张视觉漏斗图：
好了，如果你设计的标题符合上面两条基本准则，那么，你可以开始考虑它的视觉风格了！
下面我给大家总结了几招特别实用的标题设计技巧，来吧！
我们常说电商广告要燃、要炸，这没错，但是具体怎么燃怎么炸，还是要讲究方法的。如果一个画面的所有元素都在“炸”，那整个画面肯定就要被炸毁了。所以我们一定要有控制。
一般来说，我们都会提取出标题中比较重要的部分，如促销数字，商品卖点，用比较动感、强烈的视觉方式去表达，而一些辅助的信息，则用比较平稳一些的方式去处理，这样动静结合的设计手法就有强弱对比，既让重点信息突出了，整个设计也比较协调。
动静结合的方式有很多种，我给大家总结一下：
副标题静，主标题动：
次要文案静，重要文案动：
画面主体静，标题动：
标题静，背景动：
上面的这些方法你都可以举一反三，反复去尝试更适合你自己的方式。
记住，
动，产生更强烈的视觉效果。
静，有更平稳的构图，更好的阅读体验。
下面来看具体的实操案例。
先看原稿：
对于一个运动主题的设计，原图明显过于安静了，按照上面的方法，我们可以采用“主标题动，副标题静”的方式来优化这个广告。
最终效果：
怎么样？动静结合是不是挺爽！
在之前的教程中我讲过，加入色块可以丰富画面的层次。
在标题设计中，我们也可以加一些基本的几何形，让文字信息更加聚焦，也让我们的排版的时候，找到可以依据的形式。
在实际的应用中，我们一般选用正方形，圆形等比较规正的图形即可，一些奇奇怪怪的异形慎用。
另外，几何图形除了可以聚焦信息之外，也可以很好的填充空间，让画面显得饱满。
来看实操案例。
下面是一张干干净净的女装广告，很中规中矩的设计。
仔细观察一下，会发现整个画面的元素之间缺少一些关联性，显得有点拼凑感，同时整体画面也不够饱满。
为了解决上面的问题，我加入一个圆形的色块到画面中，将标题信息全部整合到圆形里。
优化过后，两个模特图之间有了过渡，所有的文案信息全聚合到圆形之中，明显画面的层次感更清晰了。
OK ,下一招。
标题要大！当你听到这样的反馈时，先别着急着骂需求方是土包子。
对方可能只是觉得你的设计力度不够，他没法说出更专业的词汇，所以只能这么直白的来描述自己的需求。
大标题也未必就丑，相反的，只要处理得当，大标题可以营造强烈的视觉冲击力，让整个设计饱满、有力度！
来，动手做一个案例。
下面这双运动鞋的主打卖点是色彩，如果按常规排版我们可以得到这样一个画面。
显然这是一个不犯错的设计，但是太过于平淡，很难让人留下很深的印象。
我将标题提取出来，用更大的字号来展示，然后将商品放到画面正中间，这样整个画面的重点就更突出。
最后我们看到，修改过后的画面，明显更具视觉冲击力。
就问你，帅不帅？！
好了，继续看下一招。
广告标题很容易陷入一个误区，就是觉得标题简简单单就好，少做少错。对于这种只想考60分的同学，我当然要给一鞭子！
简洁≠简单，即使简洁的设计，也可以做得视觉上很丰富。把简洁的设计做成单调、平淡，那只是你能力的问题。
在实际的设计中，我们可以用小字，点，线条，这样极其简单的装饰性元素，来使得标题的排版更有层次感。
来看看具体案例：
这些小元素的加入，可以让标题显得更精致，有细节。做起来都十分简单，但是对于页面效果的提升又非常明显！
用线来条修饰标题的造型，化小字为点元素，见缝插针的对主标题进行补充。
这些小小的装饰元素，除了让排版更有层次感之外，也让整个画面显得更饱满！
来看看实操案例。
下面是一张意境非常唯美的图片，所以我们很容易想到标题要做得偏文艺小清新一些。
只要随便打几个字上去，就是一张不错的设计稿。
不过如果想让标题更能体现出画面的气氛，我们可以动动心思，利用上面学到的方法，通过文字的变化，再加一些线条来丰富一下版式。
优化完之后，标题和画面的气质更加统一和谐。
做设计最忌讳的事情就是一成不变，不愿意构想新东西，也就意味着你的设计水平停滞不前了。所以对细节的雕饰能够体现一名设计师的用心程度。
在广告标题的设计上，一些细节的变化可以让整个设计变得趣味横生，这些变化可能是简单的旋转一下，或者改个颜色等，却往往能收到意想不到的效果。
比如说，文字的残缺效果：
之前的教程做的演示案例：
笔划上做颜色的变化：
连笔以及笔划替换：
我只是随手列了几种，还有无限多种玩法供你想象。
这里我提醒一下大家，我们对文字进行视觉加工的时候，一定不能损失可阅读性，如果一个字被改得认不出来，那显然就是本末倒置了。
下面再来一个实操案例。
先看看初稿：
整体是非常简洁的风格，为了让画面更有设计感，我们可以对标题进行一些细节的改造：
在不影响文字识别性的前提下，我将一些笔划进行了删除，这样会使得文字更加图形化，有种被设计过的感觉。
来看看放在画面中的效果：
好了，
最后我们再来回顾一下广告标题的五种处理手法：
1、动静结合——动如脱兔，静若处子
2、色块——聚焦信息
3、大字——营造视觉冲击力
4、小字、点线——丰富排版层次
5、细节变化——妙趣横生
OK，今天的表演就到这。
接下来到了大家的动手时间。
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应用今天学习到的知识点，自拟文案和素材，出1-2张电商广告的设计稿。
尺寸：
宽度 1000px，高度不限。
格式：
提交作品的时候，需要把你的文件命名修改为：
你的名字-你的QQ-练习作品，如：阿门-QQ12345678-练习作品.jpg
（不要ai或者cdr等格式，也不要压缩包）
邮件标题：
20200219-你的名字-QQ-练习作品
我会选择几位同学送出庞门正道定制本各一本,这个是只送不卖的纪念品，纪念你曾经努力的意义。
下一期教程出来的时候公布优秀结果，投稿邮箱：
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上期练习一共收到50份作品，这些同学在过年期间还坚持做练习，相信你们今年设计水平一定会大有进步！
全部作品截图：
有许多同学都做得很不错，下面精选出3位同学送出小礼物：
01号作品
枞木弥生
看得出来这位同学在非常认真的做练习，尽管作品中有些不成熟的地方，比如说有些排版细节没处理好，字体的选择上也需要更考究，但总的来说，大体感觉还不错，值得鼓励。
02号作品
piger
很有质感的汽车广告练习，版式、色彩和细节都处理得很到位，难得的是风格富有变化，很不错！
03号作品
吉吉
整体风格不错，不过细节上有很多处理不当的地方，比如说人物后面的阴影完全是多余，画面上的元素有点过于拥挤等，这应该是一位新手设计师。但是我希望大家都像这位同学一样，多做这样举一反三的练习，慢慢的就会看到自己的成长。
以上三位送出庞门正道定制本各一个！请你们看到消息后，尽快将收件地址发送到邮箱[email protected]，方便我这边及时给你们寄出奖品，谢谢。
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好了，
学到干货的同学请大方地点击一下喜欢作者！！：）
这样下一期干货来得更快！
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5万月薪的都是些什么人？
设计圈一个80后男人的自白。
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越努力，越幸运。
这里是庞门正道。