Viral Access谈2017年度营销关键词：Influencer Marketing

回顾2017年品牌营销领域的风风雨雨，Viral Access认为其始终绕不开一个关键词：Influencer Marketing（影响者营销）。

3月底，亚马逊推出了“亚马逊网红计划（Amazon Influencer Program）”以吸纳网红进行营销；12月19日据西班牙《国家报》报道，目前，中国有约300个直播平台，600万主播，2.5亿用户；另据易观国际预测，2018年中国网红经济或将达到1000亿元人民币。 

在这刚过去的2017年里，Viral Access看到以网红为代表的Influencer们将正Influencer Marketing（影响者营销）演绎得风风火火。

网红，即网络红人，因自身特质而有意或无意的在网络空间上被大众关注走红，是Influencer Marketing（影响者营销）中的影响力施加者——影响者。其中除网红型影响者之外，影响者还包括明星型影响者（如演艺明星），行业专家型影响者（如知乎大V）等，而Influencer Marketing（影响者营销）正是利用这些影响者在社交平台上的强大影响力形成了一个高效品牌推广市场。

Influencer Marketing（影响者营销）风潮现已席卷各行各业，利用“网红”讲段子、卖情怀、聚粉丝的品牌比比皆是，其背后的原因源于社交媒体下消费者行为模式的转变。

随着社会化媒体的发展，消费者总能按照自己的兴趣找到一些组织，这些组织中有话语权的影响者很容易就通过推荐和建议让消费者发生消费行为。对于品牌营销者而言，如何找到并利用这些影响者，对消费者展开针对性的影响力营销成了Influencer Marketing（影响者营销）的第一步。

拿Viral Access Influencer Marketing（影响者营销）来说，正是意识到影响者的重要性，Viral Access建立了覆盖各亚洲市场最大的影响者资源库，这让Viral Access能够以最快的速度为所服务品牌匹配合适的影响者，制定品牌营销方案，以快速反应市场，攫取用户流量。

但是这并不意味着可以过度夸大，甚至妖魔化影响者的作用。回顾2017年Influencer Marketing（影响者营销）领域，尽管“网红经济”花团锦簇，然而火爆的风潮并不能支撑网红品牌们走得更远，其中很重要的一方面就是缺乏持续有吸引力的内容输出。

亚马逊网红计划（Amazon Influencer Program）要求只有拥有大量粉丝群、与粉丝互动积极、内容优质并与亚马逊有一定相关性的网红方可加入，这意味着亚马逊在进行网红营销时将不断优化营销内容，以迎合消费群体。

Viral Access 认为，轰轰烈烈的影响者推广只是触达消费者的一个方式，好产品和内容才是留住顾客的关键。

在内容为王的时代，单纯靠颜值、个性等博眼球的方式吸引用户的影响者势必都难以留住粉丝，长久保持热度。对于他们来讲，只有与内容经济相结合，不断提供优质内容，才能提升自身流量和持续变现的能力。

因而网红经济与内容经济相结合也成了Viral Access Influencer Marketing（影响者营销）中的重要内容。Viral Access强调品牌与用户之间的互动，重视消费者在内容信息端的参与感，致力于根据影响者的属性和各自粉丝群体特点进行性针对性文案内容输出，风格或专业化，或生活化，或娱乐化或其他所需形式，让品牌向用户传递价值。

回顾2017年不难发现，Influencer Marketing（影响者营销）已经站在了互联网时代的品牌营销的行业风口，作为亚洲影响者市场领导者，Viral Access 相信只要运用得当，就一定可以助力品牌飞得更高，飞得更远。