【Day13】短视频分析训练

题目：

选择一个3分钟内的微信短视频，并深入分析其优点与缺点，并尝试总结做好一个短视频需要具备什么。

注： 短视频不限于题材，可以是papi酱、一条、八卦成长协会、三表龙门阵等。

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看到这个题目，我想起了去年圣诞节前后期间，看到过一则极具争议的圣诞广吿。其广吿创意感动了不少人，但同时也招来了众多骂声。广告内容大致如下：圣诞将至，儿女们却收到了参加父亲葬礼的通知。当真相浮出水面时，一部分人觉得感人至深，一部分人却认为是情感绑架。如果你看完了这个视频，你又会怎么认为呢？

Edeka《回家》广告视频：

德国EDEKA圣诞广告《回家》

优点：

一、极具共鸣的故事结构

图片截于视频

虐心伤感的开头：

故事开头说的是一个孤独的老人，虽然自己有儿女。但是近年来的圣诞节都是自己一个人孤零零地过，儿女们都有个自己忙碌的生活，没有办法陪老人过圣诞节。老人只能无奈的自己一个人在大大的餐桌上吃饭。只身一人与身边的空间也形成了一个鲜明对比！

图片截于视频

戏剧张力的结尾：

后来，老人精心筹划了一次诡计，制造一场假葬礼的消息骗孩子们。等孩子们怀着内疚与伤感的复杂心情回来时，却发现自己被父亲的“恶作剧”给骗了。当他们惊喜的发现老爸还活着时，也突然意识到了自己的不孝。最后不仅没有责怪父亲，还感谢这一次的恶作剧让一家人团聚在一起，过了一个团圆幸福的圣诞节。

故事虽然简单俗套，但却折射出了大部分在一二线城市打拼的人们。他们因奋斗、因忙碌、因自己组建新的家庭以后，时常忽略远在家乡的父母对自己的深切思念。然而这种“奋斗自己的事业”与“常回家探望父母”两者难以兼顾的现象，也是当代社会最真实，最普遍发生的事情。而视频的故事内容，直接上演了人们的生活写照，因而引发大量的共鸣和感触。让人不禁泪奔：这说的就是我啊！

二、简单朴实的台词

整个视频内容的对话都是非常少，并且简单质朴。但却有力地打动了我们的内心深处。激发了异在他乡的孩子们，对父母的思念与内疚之情。

像这类贴近生活写照的拍摄角度，会让人们在自己的内心进行一次情景位置的模拟，并在脑海中把故事视觉化。接着老人的一句“否则，我怎么才能让你们都赶回来呢？” 直接触碰了我们对父母的情感。让我们不禁深思，难道我们真的要等到失去了、错过了，才知道珍惜和内疚吗？而这个视频的台词虽平凡，却因此说出了父母与孩子们的内心话，从而感动了不少人。

三、感人的背景音乐

感人的故事内容，少不了背景音乐的渲染。

演员们的情绪、肢体语言、简单又带点伤感的台词，配上悠美的音乐旋律。都在推动着每段故事情节的发展，而伤感音乐同时也造就了极强的画面感，让观众体味了一次从无奈——痛心——内疚——再到醒悟的一个情绪反映。也顿时让我们身同感受：不要等到一切都来不及！

缺点：

一、创意与品牌的诉求不相符

如果不是因为这次作业，让我回头去查找这个视频的出处是德国EDEKA超市，我会一直误以为只是一个公益广告而已。然后当我知道是来自一个超市的创意时，我就在想这个广告所表达的核心，跟人们到超市购物有什么衔接点吗？似乎并没有！所以好的故事传播没有结合自己的品牌诉求，会导致人们只记住了精彩的故事，却忽略了品牌本身。如果说这个视频能引起人们的舆论，那只能说明这个剧本编得好！那却无法证明这个营销手段是成功的！所以我认为这个广告在造就传播力时，却非常遗憾的没有让人记住品牌。

二、高潮转折点成了“反面教材”

这个视频除了赚足人们的热泪，同时也引来一部分人的反感。他们认为故事所设计出父亲的“恶作剧”，这样的玩笑有点过分了。作为儿女，没有人希望自己的父母利用“死亡"来逼迫自己不得不放下手头上的工作赶回去。他们认为这样的“诡计”实际上就是道德绑架！因此，Edeka超市也做了以下的回应：“我们想在圣诞节来临之际提醒大家：过节请和家人团聚。我们很高兴可以引起这么大的反响，通过众多评论不难看出，很多人领会了我们的讯息。”

而我认为，广告终究只是广告，故事也终究只是个故事。当它能传递一个要时常与家人团聚的信息，提醒观众们珍惜眼前，我们是否应该庆幸自己的父母依然健在？终究到底，我们认为现在所忙的都是当下当务之急的，却忘了时间在流逝，而父母才是最重要的！

总结：

我认为广告视频能表达的内容与核心，远比海报跟文案都要来得更具体更有效。并且结合人们的生活写照，或者社会现象都能得到一定的传播力。譬如SK-II的广告视频《她最后去了相亲角》、护舒宝的广告视频《LIKE A GIRL》、联合利华旗下多芬的广告视频《真美》，其创意都是利用当下的社会现象，直接戳中人们的痛点，引发大量的共鸣。有时利用真实生活作为创意的脚本，也不惜是个好办法。因为当上演群众们的故事，道出群众们的心里话，才会引起一定程度上的舆论。一旦产生了舆论，其创意离传播力也就不远了。所以，做好一个短视频需要具备三点：一、贴近人们生活的故事脚本；二、深入基层为群众发声；三、符合故事场景的背景音乐做渲染。