“数”说标题（下）——标题研究系列之一

数字标题，昨天对其重要性和分类进行了一些研究，今天再讨论一下使用时应该注意的事情。

含有数字的标题不仅可以提高点击量，还可以更好地激发人们的二次分享，网易研究显示，带数字标题的平均分享量是不带数字标题的4倍。

数字标题又有哪些讲究和门道而呢？

1.数字语言

这里说的数字是阿拉伯数字，绝不要使用中文数字、罗马数字和其他类型的数字，阿拉伯数字在字形上才是最容易辨识的。我们不妨列举出来，123，ⅠⅡⅢ，一二三，壹贰叁，one two three这几种表示数字的语言，我们通过肉眼辨识的话，阿拉伯数字最容易被识别，书写方便，全世界使用的人也最多。

2.奇偶偏好

心理学家马林诺夫斯基的研究表明，以1、2、3结尾的数字比别的更令人兴奋，偶数则令人心安。新加坡国立大学商学院王教授（Dan King）和佛罗里达大学雅尼谢夫斯基（Chris A Janiszewski）也做过类似的联合研究，研究人员请被试表达自己对100以内随机数字的喜好（喜欢/不喜欢/中立），结果显示，偶数和以5结尾的奇数比其他数字更受欢迎。含偶数的商品名能让大脑更流畅舒服地接受。纽约佩斯大学神经生物学教授海因斯（Terence Hines）的研究已经证实，我们的大脑对奇数的反应时间比偶数要长一些。

网易新闻学院研究了1到20出现在标题中的数字，认为10字的文章分享量最高，很多颁奖都是“十大”“十佳”。排名第2的是数字5，数字2是最糟糕的。数字11-19的分享量也不佳，但是20和25的表现不错，人们更喜欢末尾是0和5的数字。

3.截短原则

不要用超过3位的数字，比如说489397,这个数字是不好读的，一般人都要个十百千万地数一下4在哪个数位上，不如49万来得直接，毫不费力。有时候数字可能代表一定的语言，比如521我爱你，04551你是我唯一，0456你是我的。这些网络数字语言，一般人是并不一定能够弄明白的，所以还是慎用为好。

4.靠前原则

数字尽量靠前，如今的标题越写越长，考虑到微信文章在碎片化呈现、传播的时候出现的折叠现象，最好在前十个文字中出现数字。

5.数字忌讳

尽量不用数字2、4、13、星期5、周五这样的数字，虽然我们都是无神论者，但是保不齐有人这么讲究呢。2现在是被国人玩坏了，成了傻、瓜、智商低等贬义词的代名词；4在中文与死同音，比较忌讳；13和星期5在西方又代表坏运气。

6.序号层级

在我们写作中，有时候会遇到分层分级的情况，不同层级的标题使用的数字也是不一样，比较正规的使用方式是一级标题用一、二、三......，  二级标题用（一）、（二）、（三）......，三级标题用1、2、3......，四级标题用（1）（2）（3）......，五级标题①②③......或a、b、c......。一级标题的末尾，一般不加标点符号。内部的标题，即二、三级标题的末尾，如果是居中标题，一般也不加标点符号；如果是缩两格标题，并且标有序号（如1.2.3.，第一，第二，第三，），可以加句号。内部段首题，即用自然段落的第一个句子所作的标题，其末尾可以加句号；如果不加句号，可以在段首题与其后的内容之间空一格。

7.标题符号

文章标题的末尾通常不用标点符号，确有需要可用问号、感叹号或省略号。

标题中数字的恰当应用，可以增加文章的震撼力，可以突出主题、凸显事实，也可以通过数字标题形成悬念，或者增加趣味性，在懂得如何应用数字型标题后，以后就得多多实践应用。