硬核新国潮，波司登3亿捐赠后伦敦时装周彰显中国时尚
有良心、有民族自信心的自主企业永远是国家与社会的坚固铠甲！
作 者丨王廷新
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2020“新冠肺炎”的到来，让原本最热闹的春节时期全国一片冷清。
疫情之下，湖北武汉严重告急，医疗防护用品极度短缺，尤其是口罩成为最紧俏的“硬通货”，国内甚至出现“一罩难求”的现象。一时间，整个湖北省都在求助防护物资。
我们怎么能让那些冒着生命危险的医护人员，没有任何防护往前冲？根在祖国，灾难面前，很多中国品牌积极主动的捐款捐物，甚至出现了超过3000多家企业跨界生产口罩及防护用品的暖心之举，以满足前线的医疗供给。
而疫情期间，正值全国大部分地区气温断崖式下降，湖北武汉地区每天最低气温接近0度，还经常突降大雪冰雹。这无疑是雪上加霜。许多日夜奋战在一线的医护人员极易受凉，急需御寒物资。中国羽绒服品牌波司登得悉后，迅速做出反应，快速向疫区捐赠15万件总价值3亿元的羽绒服，第一时间温暖一线医护人员。
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波司登捐赠3亿羽绒服驰援一线
波司登用实际行动驰援疫区，无疑是雪中送炭。在媒体采访时，很多医护人员都纷纷表示，穿上暖心的波司登羽绒服，他们在一线战斗一点都不冷。
更有许多人，在收到羽绒服后，在网上晒出最真心的感谢。
在疫情面前，我们需要稳定人心的力量，团结一心，力挺中国。除了提供医疗防护物资满足刚需外，波司登还用另外一种特别的方式为“中国加油”。
2月16日，中国羽绒服品牌波司登登陆伦敦时装周，成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌。与以往不同的是，波司登心系祖国，此次时装秀场特别采用了中国红的元素，并在现场打出“中国加油”的醒目标语。
现场走秀模特的脸上也纷纷贴着中国国旗，在秀场上展示着波司登极具时尚与设计感的羽绒服。
在闭幕时刻，设计师更是带领54位模特穿着波司登“中国红”的羽绒服，手持五星红旗走上舞台，齐声高喊“中国加油”，现场数百名观众热烈呼应，气氛达到高潮。
惊艳伦敦时装周，波司登用走心的方式引发了全球友人为中国加油的热潮，网络上一片热议，国内外各大权威媒体更是争相报道，纷纷给予肯定和好评。
一场突如其来的疫情，让中国时装品牌接二连三的取消了国际时装周活动，疫情前期多家外媒预测中国品牌将集体缺席伦敦时装周。
而在这种情形下，波司登历经挑战，毅然决定如期亮相伦敦时装周，为中国时尚行业打上一剂强心针。
据悉，当日波司登仅邀请观秀嘉宾350名，但出乎意料的是全场坐席爆满。波司登将中国品牌的力量和自信带到国际秀场，引发世界为祖国加油。不得不佩服波司登，在如此困难的特殊时期，敢于站在国际的大舞台彰显民族品牌号召力以及华人的凝聚力。
的确，一家有社会责任感的企业，就应该在最需要的时候站出来贡献一份力量，为中国加油。很欣慰，中国，正因为有像波司登这样的企业，变得更加顽强和强大。
波司登伦敦时装周大秀如期成功参与，体现了其强大的品牌实力与自信，更是其品牌升级持续推进的又一重要成果。这背后，是波司登自2018年开始“聚焦主航道，聚焦主品牌，收缩多元化”战略的正确引导。
2018年，中美贸易摩擦日益严峻，我国处于增速换挡、跨越中等收入陷阱的关键时刻，2018年中国经济增速创1991年以来新低。在如此严峻的市场情形下，波司登2018-2019财年零售额突破百亿，创历史新高。其中，中高端产品深受市场欢迎，销量增长高达500%以上，书写着服装行业的传奇佳话。
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波司登2018年股价逆势增长
2019年，波司登集团业绩更为喜人，2019财年实现营收103.87亿元，同比增长16.9%，主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至人民币68.49亿元。
波司登连续两年实现品牌价值逆势增长，业绩屡创新高，自然被资本市场看好。
业绩喜人，资本追逐，波司登一片坦途，能成为这样一个行业标杆和消费股龙头，这得益于波司登的品牌全面创新升级。
品牌的硬实力，在于产品。在羽绒服产品上，波司登率先将含绒量提升到90%，将蓬松度增加至800+。波司登的每一件羽绒服都至少要经过62位工艺师、150道工序的匠心制作。
波司登整合全球前瞻性优质资源，与国际顶尖原辅料供应商建立合作，从源头保证波司登羽绒服的产品品质。如，选用与Moncler同一羽绒服供应商，采用“世纪之布”之称的GORE-TEX面料等，产品防风防水高度透气。
对于产品品质的追求波司登做到了极致。例如2019年10月发布的波司登登峰系列，其核心款“8844珠峰款”，采用的是北纬43°黄金羽绒带顶级鹅绒、“世纪之布”GORE-TEX面料，高度防风防水透气；其含绒量95%达到理论极限值，蓬松度高达1000，突破行业极限；更厉害的是，波司登还把航天纳米保温材料、蜂巢立体充绒新工艺等也用到了登峰系列上。
▲波司登登峰系列羽绒服核心款“8844珠峰款”
凭借卓越的产品优势，波司登喜获多项国内外大奖，其高端户外系列斩获了有着户外奥斯卡之称的“Outside2019年度户外装备大奖”，凭一己实力成为国内外关注度最高的羽绒服专家品牌。
在渠道上，波司登强化品牌年轻化形象，积极入驻银泰等核心商业体，力拓主流渠道，以及优化终端门店形象，增强消费者购物体验，让波司登羽绒服就在你身边，触手可及，收割更多的市场消费者。
▲波司登在英国伦敦的旗舰店
战略清晰再加上波司登作为国内羽绒服行业的标杆企业，拥有比其他竞争者更强的品牌影响力，自然深受市场的青睐。
据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登在消费者中认知度高达97%，建立了“波司登=羽绒服”的认知优势，成为消费者心中羽绒服第一品牌实至名归。
在设计上，波司登积极推进羽绒服时装化，从登陆纽约时装周，到米兰时装周，再到现在的伦敦时装周，波司登在国内国外时尚圈都引发了穿中国波司登的热潮。“美队”克里斯·埃文斯、“鹰眼”杰瑞米·雷纳、“寡姐”斯嘉丽·约翰逊、抖森、杨幂、李宇春、蔡徐坤等一众明星都穿起了波司登羽绒服，波司登越来越成为国内外都备受认可和青睐的羽绒服品牌。
▲“寡姐”斯嘉丽·约翰逊、杨幂、蔡徐坤等明星
打卡波司登羽绒服
品牌的创新升级，波司登把羽绒服的专业度和时尚性发挥极致，屡次登顶羽绒服品类的No.1。2019年“双十一”，波司登全渠道销售额突破10亿元；“双十二”线上销售额突破4.4亿元，连续两次波司登天猫旗舰店单店销售均位居中国服装品牌第一名。
一家大企业，应该肩负一份重要的社会责任，波司登作为中国羽绒服行业的领导品牌，在祖国有难之时积极主动贡献自己的一份力量，解决了疫区物资紧缺的燃眉之急，树立了大企业负责任的社会好形象。
波司登借以伦敦时装周的舞台，以独立品牌身份，引领全球友人一起为中国加油，向世人展示了中国企业与国人共克时艰的决心与能力，提振信心，体现了中国品牌的正能量，传递了品牌温暖。在如此众多的“抗疫”形式中，波司登的这一次世界绽放，可以说也是最精彩、最硬核、最温暖的鼓舞之一了。
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