冲击600亿，本周新片已蓄势待发！｜灯塔每周热度监测

 

灯塔数据监测：

截止12月2日，2018年累计综合票房已达566.46亿，距离全年600亿的目标，还有不到34亿。能否完成这个票房目标，就看接下来四周一众新片的表现。

据灯塔数据监测显示，上周淘票票新增想看人群中，即将上映的DC新作《海王》持续领跑，成功拿下了20-39岁女性以及20岁以上男性，9个细分人群的想看新增周冠；同期上映的高口碑国产片《狗十三》也不甘示弱，在十二类细分人群新增想看中均有上榜，且在19岁及以下人群中的周新增想看数超过了《海王》，并取得了点映9.3分的淘票票观众评分。

因此，可以毫无悬念地说，本周五上映的领头新片将一改连续两周以来新片的颓势，向全年票房目标发起有力的冲击。

注：数据来源于灯塔，统计结果截止12月2日

城市人群监测：《海王》在四线城市的想看新增数不及《蜘蛛侠》

在上周各城市人群想看新增数中，率先在国内上映的《海王》位列一、二、三线城市用户想看新增榜首；同期上映的国产片《狗十三》在各城市用户的想看新增中均有上榜，处于中间排位；另一部本周五上映的爱情灾难片《惊涛飓浪》独在四线城市用户新增想看中上榜。

值得注意的是，接下来上映的两部引进动画片《蜘蛛侠：平行宇宙》和《龙猫》实力也不容小觑，其中，漫威的《蜘蛛侠：平行宇宙》比DC的新作《海王》则更受四线城市用户期待。

物料监测：上周新发视频70%想看转化度不达标

上周新发视频物料中，话题影片《手机狂响》 11月28日发布的聚焦男女关系争议的预告，引发用户观看预告片后点击想看的转化度最高，达到17.8%；《海王》在11月26日发布“不负众望”版预告转化率为12.2%且点击量近万，位列第二名；新定档的引进片《网络谜踪》预告片想看转化率为9.7%。

除了上述三部影片，其他11部影片在上周发布的新视频物料所带来的想看转化度均不达标，超过70%的新发视频7日想看转化度未能超过市场均值，也就是说大部分新片物料未能引起用户的想看欲望和冲动。

从本周起截止12月31日，共计有61部新片上映，冲击600亿全年市场目标的影片内容供给量和时间条件都已具备，但内容质量和口碑是否经得起观众的考验才是关键。

注：统计周期为11.26-12.2发布的视频物料，发布周期不足7天的按实际天数计算