2017年六大刷屏案例+解析

一、杜蕾斯感恩节品牌联合营销

评析：

杜蕾斯联合其他品牌一起“感恩”，比往年的单打独斗，营造的声势更大，影响也更广。

扩展下思维，在品牌节日营销、公众号推广、产品推广方面，都可以考虑和与自己互补的产品联合营销。

合作是最好的利己方式。

——————忘记哪个名人说的了

杜蕾斯并没有一次就把所有海报都发出来，而是很准时的每小时发一次，让话题持续发酵。试想如果只发一次，可能热度一会就过了。这也是值得其他营销人借鉴的地方。

总结：

品牌联盟，共同营销，打造声势。

多天连载，或者在一天的不同时间段发，比单次营销更有效。

契合产品的卖点和功能、文案亲民感人，这两点缺一不可。

好的文案是无数次打磨出来的。

二、999感冒灵温情反转

999感冒灵广告的前半部分相当压抑，文案也相当"丧气"，每个人都自顾不暇，没有人在意你的感受。然而后半段的反转说来就来，画风瞬间温暖了起来，原来不耐烦的报刊亭大叔，是为了帮女孩赶走小偷；偷拍街头醉酒的女孩，是为了帮女孩搬救兵……

评析：

反转是广告中常用的是手法之一。

先说对社会的不满、对人性的失望、人生的丧气，再颠覆之前所说的，进而突出主题。很关键的一点是，最后的主题必须是产品的卖点或者产品的理念。

三、《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》

一位出国在外的留学生，想在同学面前露一手，于是向大洋彼岸的母亲求助，最后留学生做出了满意的番茄炒蛋，然而让留学生忽略的是，中美两地的时间差，留学生的母亲是深夜为儿子教学，感动力满满。

评析：

故事很感人，也获得了刷屏的效果，但是有一点美中不足。故事最后的主题是感恩父母，而不是产品卖点或者产品理念。需要宣传的信用卡在整个故事中并不是主角，只是可有可无的一个存在，跟品牌的相关度太差了。我在看了这个广告很多遍之后，都不能记住它是招商银行的。

四、支付宝扎心文案

首先我们得问自己一个问题，广告越扎心越好吗？瘸腿的人最怕别人叫他瘸子。胖子最烦别人说他胖。所以我们确定对一个上有老下有小每天为生存挣扎的人，说“年纪越大，越没有人原谅你的穷。”这样话，不会引起他的反感吗？

好的广告向人们传递的积极的生活态度。

还有就是，支付宝一直主张的品牌理念是“认真生活”。很显然，这次的文案和产品理念是不符合的。

五、腾讯公益“一元画廊”

用户扫描二维码后，只要点击1元或输入任意金额，就可以"购买"下心仪的画作，爱心画作可以保存到手机做屏保。

朋友圈中的捐款求助很多，为什么这一个能成功呢？

评析：

腾讯平台公信力强是一方面，参与便捷也是很重要的一方面。整个过程只有“扫码、输入金额，购买、保存、分享”几个步骤，简单明了，并且都是在微信内完成。这给我们以后组织线上活动提供了很好的示范，步骤越简单，参与度越高。

六、丧茶和丧文化

丧是崛起于年轻人中的一种新思潮。

高房价、高竞争、高压力是丧的起源，对丧类营销的认可，是年轻人的共鸣、发泄、也是自嘲。

个人认为，现在的丧并不是一个昙花一现的现象，而只是开始。品牌依然可以用丧做营销

最后：

关于今年的热点营销事件，你有想要补充的吗？